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城市觀光車、夜游嗨購、文化街區(qū)打卡……在優(yōu)化疫情防控措施的大背景下，西安打造“文旅+”特色化消費(fèi)新場景新業(yè)態(tài)，讓消費(fèi)市場煥發(fā)新活力，消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)煥發(fā)出新的廣度和深度。

2022年“雙11”期間，西安城市觀光車推出“冬日暖盞”奇妙之旅starting主題，雙層巴士變身專屬“移動(dòng)城堡”，市民游客可以肆意把酒言歡，微醺之間縱覽“長安之夜”。

西安城市觀光車以“唐文化”為主軸線，沿途不僅串聯(lián)起大雁塔景區(qū)、曲江池遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館、小雁塔（西安博物院）等西安城市地標(biāo)性旅游景點(diǎn)，還串聯(lián)了大唐不夜城、易俗社文化街區(qū)等諸多人氣型時(shí)尚文化街區(qū)。

“西安城市觀光車作為國潮旅拍觀光車，將多種主題與城市觀光結(jié)合，為游客們帶來新奇體驗(yàn)。”西安城市觀光汽車運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理王黎表示，西安城市觀光車外觀以大雁塔等西安標(biāo)志性旅游元素進(jìn)行裝飾。車內(nèi)兩層各有功能，一層為“共享體驗(yàn)區(qū)”，有陜西文創(chuàng)、各地土特產(chǎn)、歷史文化書籍和各種飲品售賣；二層為“觀光體驗(yàn)區(qū)”，給游客提供全方位觀景視野和舒適座椅。乘客乘車期間可享受金牌講解、定制飲品、不限次乘坐車輛等服務(wù)，并于觀光景點(diǎn)任意上下車進(jìn)行觀光體驗(yàn)。

西安目前已經(jīng)推出了美食打卡、漢服旅拍以及嗨行轟趴等多主題觀光車。近期，西安城市觀光車又探索了“文旅+戲曲”新模式，全國首個(gè)戲曲文化主題觀光車——“秦腔號”亮相古城西安。發(fā)車首日，特邀國家一級演員、秦腔名家竇鳳琴、張武宏給乘客講解戲曲文化，招募的10組家庭在兩位秦腔大師帶領(lǐng)下跟著鑼鼓點(diǎn)唱念做打。市民劉敏告訴記者：“沒想到旅游觀光+秦腔這么有意思，以后還會(huì)帶孩子來，希望能多舉辦這樣的活動(dòng)。”

“未來，西安城市觀光車將不斷探索新的特色文旅體驗(yàn)場景，做好沉浸式傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，讓城市觀光車成為游客游覽古城、了解歷史、了解特色傳統(tǒng)文化的窗口。”王黎說。

近年來，夜游經(jīng)濟(jì)成為新風(fēng)尚。西安市及周邊各景區(qū)打造了豐富多彩的夜間旅游點(diǎn)，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)、白鹿原影視城“夜譚·白鹿原”全沉浸夢幻山谷光影秀等特色文旅活動(dòng)持續(xù)精彩。

作為商務(wù)部首批全國示范步行街，古色古香的大唐不夜城步行街開啟“國風(fēng)夜游”旅游模式，為市民和游客創(chuàng)造出更多元化、差異化的旅游體驗(yàn)，成為西安“夜經(jīng)濟(jì)”的一大亮點(diǎn)。

“這個(gè)搖扇子不倒翁好可愛、彈琵琶的白居易也好Q萌，單買不一定抽到呀！”“要不挑一個(gè)系列端一整盒？”在位于大唐不夜城街區(qū)的一家文創(chuàng)店里，身著漢服的江琴和李心怡正在商量選購唐風(fēng)文創(chuàng)盲盒。兩人是在西安上學(xué)的大三學(xué)生，周末相約在大唐不夜城打卡拍照。大唐不夜城聯(lián)合青壹坊品牌，以民俗名人、歷史典故、非遺傳承、網(wǎng)紅潮流為主要設(shè)計(jì)靈感，通過自主開發(fā)、聯(lián)合共贏、品牌定制的合作形式，為游客提供立體化的游覽體驗(yàn)、情感體驗(yàn)，從而將文創(chuàng)產(chǎn)品打造成游客心中印象最深刻的部分，成為游客到這里一定會(huì)帶回去的文化記憶。傳統(tǒng)文化變身國潮引領(lǐng)時(shí)尚，大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典人物形象、國寶級文物、傳統(tǒng)文化元素等，都很好地融合到了大唐不夜城國風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品之中。江琴和李心怡兩人正在挑選的“遇見長安3系列盲盒”和“詩仙2系列唐風(fēng)文創(chuàng)盲盒”正是其中一項(xiàng)呈現(xiàn)。

以“唐風(fēng)美學(xué)+現(xiàn)代時(shí)尚”為創(chuàng)意底蘊(yùn)的“遇見長安”“詩仙”等系列文化盲盒，通過潮元素賦予大唐傳統(tǒng)文化青春的活力與魅力，在市場上刮起了一場中國文化美學(xué)式收集風(fēng)，一經(jīng)推出即成為大唐不夜城街區(qū)爆款產(chǎn)品，產(chǎn)品銷量長期占據(jù)不夜城文創(chuàng)產(chǎn)品銷量前五名。 （經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 雷 婷）

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