對經濟發展相對滯后的西部地區而言，直播電商這種營銷方式直接打通了生產和銷售環節，降低了企業成本，滿足了消費者對原生態產品的需求，也讓更多的特色好物搭乘數字化快車走出深山，有力促進了地方經濟發展。但是，受自然條件、經濟社會發展水平、資金投入等諸多因素的制約，西部一些地區的電商還處在較低發展水平，電商直播主播人才缺乏、帶貨能力不足，這一短板急需補齊。

從專業角度看，電商直播不是單純地在鏡頭前“叫賣”那么簡單。從產品選擇、劇本寫作到直播過程管理，以及后期數據分析、社群推廣、粉絲管理等，每個環節都需要專業化。

當前，一些西部傳統小微企業正在緊跟時代發展步伐，不斷調整發展思路，打破之前粗放的發展經營模式，立足延鏈、補鏈，開發出更多適合網絡時代、年輕群體的速食產品。這些企業對電商直播的需求是急迫的，他們面臨的困境也是實際的。特別是一些縣域范圍內的企業，尋求與頭部電商主播合作不但有經濟壓力，還存在對接不上的問題。而省域、縣域范圍內的主播又存在知名度不高、帶貨量不足的問題。企業自己招聘主播，又一“才”難求，只能采取公司內員工直播的辦法，效果往往不理想。

隨著電商直播在推動消費、促進直播經濟發展中的作用日益凸顯，相關人才短板的補齊顯得尤為迫切。培養優秀的電商直播人才需要時間，在直播電商人才普遍缺乏的當下，如何充分發揮區域內現有主播的作用，從而讓好產品搭乘新銷售模式達到理想效果是當務之急。

對西部地區而言，應深挖電商發展潛能，加強對直播電商等電商新業態的支持和監管，進一步推進農村電商發展。例如，將零打碎敲的電商直播培訓系統化、專業化、實用化，讓地方電商直播“網紅”庫的朋友圈不斷擴大，與企業形成暢通的對接。同時，從直播電商平臺、宣傳、直播、產品、服務等方面進行全方位規范和提升，促進整個行業的良性發展。唯有如此，才能讓直播電商這種新業態持續而活躍地促進消費、賦能區域經濟發展。（趙 梅 來源：經濟日報）

關鍵詞： 發展思路 地方經濟發展 區域經濟發展 縣域范圍 西部地區