近日，抖音生活服務發布春日消費數據觀察，呈現由賞花、吃花帶動的“花樣經濟”發展趨勢，以及清明假期前熱門文旅目的地及消費傾向預測。數據顯示，3月15日至3月28日，春日消費不斷升溫，春游、春鮮抖音團購訂單量同比增長了153%和118%。“以花入饌”成為時令消費新習俗，桃花宴、櫻花拿鐵、櫻花糕等頗受抖音網友歡迎。清明節前古鎮游、研學游、賞花游抖音團購訂單量同比增幅超107%。

本地生活春日消費場景不斷煥新，春裝服飾類相關團購訂單量同比增長超28倍，綜合商場代金券走俏。更多消費者在春暖花開時選擇走出家門、感受春光，戶外燒烤抖音團購訂單量同比增長453%，農家樂采摘相關訂單量增長93%。

抖音生活服務春日消費數據

“以花入饌”成時令消費新習俗，“花樣經濟”活力迸發

古人講究知時而食，素有“以花入饌”的傳統。如今，該習俗滲透進現代餐飲文化，促生出時令消費新熱潮，餐飲商家推出“花樣”團購，呈現一道道春鮮美味。淮揚菜商家推出了“桃花宴”家庭餐、茶飲商家上線了櫻花拿鐵、櫻花芭樂酸奶碗，還有櫻花糕、櫻花燒麥、云南玫瑰鮮花餅、鮮花菌菇小火鍋、桃花小米糕……以花為主題的美食，通過短視頻和直播，被更多網友喜愛。

據統計，3月15日至3月28日，抖音生活服務飲品品類里，“櫻花”主題相關團購訂單量環比前兩周增長了61%，“以花入饌”習俗帶動商家收獲了春日市場新增量。爺爺不泡茶春日櫻花系列抖音渠道上線5天曝光破兩億，日均銷量超7萬，櫻花釋放春日清甜，純天然紫甘藍汁暈染春意粉紫，白蘭玉露一口藏盡櫻花味，把整片春天遞到消費者身邊。益禾堂品牌推出了櫻花季限定產品“初櫻茉莉白”，通過達人短視頻預熱種草，結合“官號直播+達人直播+店鋪自播”抖音全域直播矩陣，精準觸達消費人群。櫻花旋轉打卡杯套吸引更多社交互動，助力實現銷量對比同期新品增長了287%。

抖音生活服務春日消費數據

應時而食，“春日宴”愈發走俏。3月15日至3月28日，抖音生活服務平臺里小龍蝦和香椿的團購訂單量同比增長173%和144%，河蝦、馬鮫魚、腌篤鮮的團購訂單量同比增幅也分別達到了91%、73%和62%。

春日新鮮食材成為各類餐飲商家推新的重點，新發現連鎖品牌開發了諸如春筍韭菜炒鮮牛肉、咸肉手剝筍、春筍雪菜炒杭椒時令單品。以春筍為主題的新菜廣受歡迎，抖音直播首日銷售額達200多萬，此后5天內有3場突破百萬。陳記順和牛肉火鍋春日嘗鮮季以筍為主題，主推非遺工藝的手剝龍須筍。其蘇州區域市場于3月14日開展新品專題直播，與抖音興趣推薦機制結合，達成新品銷量6000多單、代金券銷量破7萬。Wagas旗下輕食品牌BAKER&SPICE，則在直播間推出新品，羅勒香煎三文魚沙拉，用紫蘇葉和桃汁調制的特飲，配上冰釀咖啡，體驗春日特有的浪漫。

特色景區“以花為媒”，賞花游催熱區域文旅

隨著多地春花次第開放，賞花游成為時下大眾旅游出行的重要選擇。多地景區通過抖音線上內容“圈粉”引客來，進一步激活區域文旅市場。無錫拈花灣·禪意小鎮以“拈花一笑，為你花開滿城”策劃一系列春季限定活動，為游客打造沉浸式春日盛宴。超2000米花卉街區、“AI塔”盛大啟幕，以科技與藝術結合的方式，帶來新的視覺體驗。特惠門票及住宿套餐上線抖音，并鼓勵游客通過短視頻分享真實游玩體驗，截至目前相關視頻投稿量超5000條。3月1日至3月25日，景區抖音團購訂單量同比增長150%。

揚州瘦西湖參與抖音生活服務的“城市奔赴計劃·春游季”“發現寶藏小城”活動，上新了6個“煙花三月專享套餐”，同時在直播間售賣“直播專享”團購券，供不同需求游客選擇。3月1日至3月24日，景區在抖音核銷GMV同比增長88.5%。清明假日前，景區還將落地春日集市特色活動，吸引廣大游客入園賞春。

2025上海櫻花節期間，顧村公園櫻花島推出滬上首個沉浸式夜櫻光影秀，以“蝶戀櫻”為主題，巧妙融合光影科技、國風表演與自然景觀，打造了一場“晝夜雙景”的櫻花奇遇。3月，顧村公園在抖音生活服務上線門票團購，3月12日至3月26日，顧村公園在抖音賣出了超2萬張賞櫻特惠雙人套票。

占地千畝的武漢東湖櫻花園內，1.5萬株櫻花正織就三月的粉霞錦緞，70余個珍稀品種或似云錦垂枝，或若輕雪旋舞，五重塔鎏金寶頂流光如洗，千年唐風建筑與現代園林美學交映成趣。3月1日至3月23日，東湖櫻花園以“夜游+日游”24小時不間斷直播、達人推薦、明星打卡等方式受到更多關注，抖音團購銷售額環比增長20倍。

滎陽古柏渡豐樂櫻花園作為河南南水北調穿黃文化旅游規劃內的生態觀光旅游重點項目，擁有80余種120000株珍稀櫻花。游客在賞櫻的同時，可以品嘗特色美食、體驗非遺、黃河滑沙、沙洲駝鈴等項目。今年園區新增多處國風打卡場景，3月15日至3月25日，抖音團購訂單量同比增長853%。

清明假日消費趨熱，多地酒旅團購預訂量攀升

清明小長假臨近，抖音生活服務數據顯示，小長假大眾出行需求多元化，航司機票抖音團購訂單量同比增長了352%。非遺體驗游、古鎮游、研學游及踏青賞花熱度頗高，3月22日至3月28日，非遺手作、古鎮古城和漢服體驗的抖音團購訂單量同比增長了1269%、165%和111%，研學游和踏青賞花相關團購訂單也增長了156%和107%。

抖音生活服務春日消費數據

從抖音酒店景區預訂量來看，上海、北京、鄭州、洛陽和武漢居于全國前五，成都、南京、重慶、蘇州和廣州緊隨其后。為了更好地滿足消費者需求，平臺發起了多項區域活動助力地方春日經濟發展。以廣州為例，結合“開春、賞花”等節點，平臺聯合廣州市荔灣區商務和投資促進局打造了“煙火廣州·煙火踏青季”系列活動，聯合老廣味十足的本地商戶推出“煙火踏青地圖”，帶大眾一邊踏青一邊吃喝玩樂，感受專屬于羊城的濃濃開春氣息。期間，參與活動的商戶團購訂單量突破百萬，周末期間商家銷售額環比增長超30%。

不少城市酒旅團購訂單量在清明節前迎來顯著增長。景德鎮和秦皇島的酒店景區抖音團購訂單量同比增長達到523%和268%，揚州、淄博、上饒的酒店及景區訂單量也分別增長了190%、170%和162%。同時，南寧、湖州、開封、太原及寧波的相關團購預訂量也達到了去年同期的2倍以上。

抖音生活服務春日消費數據

隨著平臺“城市奔赴計劃·山海國色季”3月落地江西上饒，結合踏青賞花節點，在當地政府指導下，鼓勵明星達人、本地商家等創作應季內容，助力上饒熱度提升。在上饒市踏青賞花活動中，諸多明星達人奔赴抵達，用鏡頭記錄上饒美好春光，話題#在上饒看見另一個春天登上抖音熱榜第5位，3月15日至3月25日，上饒旅游相關商家銷售額同比增長137%。

廣西“三月三”民族傳統節日將至，廣西壯族自治區商務廳聯合抖音生活服務，共推“33消費節”，當地商家在抖音推出了“三月三”特色優惠團購套餐。數據顯示，3月15日至3月24日，廣西抖音團購訂單銷售額超7000萬元，吸引了上百萬消費者下單購買，廣西游玩商家直播銷售額環比增長221%。

抖音生活服務相關負責人表示，在春日消費節點及清明假期到來之際，平臺將持續豐富團購商品供給，通過優質內容為更多實體商家和特色文旅目的地帶去新客流，助力各地“花式”解鎖“花樣經濟”，共赴好春光。

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