隨著居民收入水平的不斷提高和老齡化程度不斷加深，中國(guó)消費(fèi)健康行業(yè)飛速發(fā)展，市場(chǎng)廣闊、需求多元化、增長(zhǎng)潛力大，成為中國(guó)大市場(chǎng)和世界大機(jī)遇的重要組成部分。

近日，商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局、中國(guó)世界貿(mào)易組織研究會(huì)共同主辦消費(fèi)健康產(chǎn)業(yè)跨境合作會(huì)客廳活動(dòng)，以“消費(fèi)健康新發(fā)展，跨境合作新機(jī)遇”為主題，聚焦消費(fèi)健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈國(guó)際化開展交流。期間，商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)健康行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)健康行業(yè)快速發(fā)展，穩(wěn)步進(jìn)入增長(zhǎng)快車道。隨著政策環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化、消費(fèi)需求的不斷升級(jí)、渠道服務(wù)和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，以及環(huán)境、社會(huì)責(zé)任和治理理念的逐步增強(qiáng)，消費(fèi)健康行業(yè)將迎來新一波發(fā)展浪潮。

政策市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)

據(jù)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)分析，近年來，中國(guó)生命健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，從2018年的6.83萬億元增長(zhǎng)到2023年的10.03萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7%，到2030年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到16萬億元。作為生命健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，消費(fèi)健康行業(yè)在中國(guó)正迅速發(fā)展，并將在未來一段時(shí)間步入黃金發(fā)展時(shí)期。中國(guó)消費(fèi)健康市場(chǎng)的規(guī)模從2018年的約6603億元增長(zhǎng)到2023年的約9314億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)7%。

政策利好推動(dòng)生命健康行業(yè)發(fā)展。黨的二十屆三中全會(huì)明確提出，健全支持創(chuàng)新藥和醫(yī)療器械發(fā)展機(jī)制，完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》也明確提出，要提升消費(fèi)健康服務(wù)水平，推進(jìn)醫(yī)療健康服務(wù)創(chuàng)新;通過發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等新模式，推動(dòng)健康服務(wù)領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新消費(fèi)健康產(chǎn)品和服務(wù)模式，促使消費(fèi)健康行業(yè)企業(yè)加快技術(shù)升級(jí)。

一系列國(guó)家政策文件體現(xiàn)出中國(guó)對(duì)消費(fèi)健康行業(yè)的高度重視。同時(shí)，新的消費(fèi)觀念催生了健康市場(chǎng)的多元化和升級(jí)，為各類健康產(chǎn)品和服務(wù)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

在居民收入水平提升、老齡化加劇、年輕群體需求多元化以及企業(yè)爭(zhēng)相布局等多重因素的作用下，中國(guó)消費(fèi)健康市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，呼喚更多創(chuàng)新和差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。

尤值一提的是，跨境電商平臺(tái)成為消費(fèi)健康產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要渠道。中國(guó)對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品實(shí)行正面清單管理，符合《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》條件的產(chǎn)品可通過跨境電商進(jìn)行購(gòu)買。此外，為促進(jìn)跨境電商的發(fā)展，中國(guó)設(shè)立多個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，通過優(yōu)化清關(guān)流程和提供稅收優(yōu)惠，使消費(fèi)健康產(chǎn)品更便捷地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本。

潛力巨大前景廣闊

中國(guó)龐大的人口基數(shù)和日益提升的健康意識(shí)，構(gòu)成了健康產(chǎn)品市場(chǎng)需求的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，蘊(yùn)藏著巨大的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。報(bào)告顯示，近年來，隨著新技術(shù)的應(yīng)用和資本的推動(dòng)，消費(fèi)健康行業(yè)的供應(yīng)鏈發(fā)生重大改變，醫(yī)藥大數(shù)據(jù)、AI+VR、醫(yī)藥電商等新形態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。未來，隨著人們對(duì)健康管理的認(rèn)知不斷深化，中國(guó)消費(fèi)健康行業(yè)將迎來更為豐富和多元的發(fā)展機(jī)遇。

“消費(fèi)健康是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重大議題，健康、安全的消費(fèi)環(huán)境是推動(dòng)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。”中國(guó)世界貿(mào)易組織研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)崇泉在致辭中表示，要通過推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的國(guó)際化發(fā)展、加大創(chuàng)新投入和打造全產(chǎn)業(yè)鏈合作平臺(tái)來構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，推動(dòng)消費(fèi)健康產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，為建設(shè)健康中國(guó)、實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)作出新的更大貢獻(xiàn)。

商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局副局長(zhǎng)于廣生表示，投資促進(jìn)局將以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主線、國(guó)際合作需求為導(dǎo)向，積極搭建生命健康產(chǎn)業(yè)跨境合作平臺(tái)，依托生命健康產(chǎn)業(yè)跨境合作委員會(huì)消費(fèi)健康工作組，為廣大消費(fèi)健康企業(yè)提供更多發(fā)展機(jī)遇。

英國(guó)駐華大使館生命科學(xué)和健康參贊安睿輝則表示，英國(guó)消費(fèi)健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展期，充滿活力與創(chuàng)新動(dòng)力，希望在消費(fèi)健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際合作與交流。

報(bào)告認(rèn)為，未來，行業(yè)可通過探索資源共享、共同創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)以及可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)應(yīng)積極挖掘和響應(yīng)消費(fèi)者的新需求，開發(fā)個(gè)性化、定制化的健康產(chǎn)品和服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析消費(fèi)健康數(shù)據(jù)，提供定制化的健康管理方案，通過科技手段提升消費(fèi)者的購(gòu)買和使用體驗(yàn)，提高消費(fèi)者滿意度。

何芬蘭

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