近日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）聯(lián)合德勤中國(guó)發(fā)布“2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售TOP100”及細(xì)分Top。數(shù)據(jù)顯示，入選企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售總額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.6%。這份榜單覆蓋電商、實(shí)體零售、消費(fèi)品企業(yè)，宏觀展示了行業(yè)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年，即時(shí)零售增長(zhǎng)亮眼，其“分鐘級(jí)履約”的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)徹底重構(gòu)了消費(fèi)者對(duì)“快”的期待。社交電商、私域電商等新模式同步發(fā)力，共同推動(dòng)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。此外，在家電“以舊換新”政策、健康消費(fèi)熱潮等推動(dòng)下，家電音響器材、體育娛樂(lè)用品、藥品等品類線上占比顯著提升，“全品類線上滲透”已成行業(yè)共識(shí)。同時(shí)，AI賦能下的前置倉(cāng)、閃電倉(cāng)模式，則推動(dòng)“倉(cāng)儲(chǔ)+轉(zhuǎn)運(yùn)+即時(shí)配送”協(xié)同降本，供應(yīng)鏈靈活性再上新臺(tái)階。

從TOP100構(gòu)成看，2025年網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)呈現(xiàn)“消費(fèi)品企業(yè)主導(dǎo)、多業(yè)態(tài)協(xié)同”的特點(diǎn)。其中，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)63家（含家電家居類24家、食品飲料類15家、家清個(gè)護(hù)化妝品類14家、服裝鞋帽類9家、金銀珠寶類1家），實(shí)體零售企業(yè)24家，電商企業(yè)13家。

數(shù)據(jù)顯示，超六成企業(yè)正增長(zhǎng)，消費(fèi)品企業(yè)增速領(lǐng)先。據(jù)悉，有60家企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售正增長(zhǎng)，其中40家同比增速達(dá)兩位數(shù)。分類型看，電商企業(yè)中5家、實(shí)體零售企業(yè)中10家、消費(fèi)品企業(yè)中25家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，且均為十億級(jí)以上規(guī)模企業(yè)。

值得注意的是，不同類型企業(yè)增長(zhǎng)呈現(xiàn)均衡態(tài)勢(shì)：電商與實(shí)體零售企業(yè)中，超五成實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)；消費(fèi)品企業(yè)表現(xiàn)更優(yōu)，增長(zhǎng)企業(yè)占比超六成，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

地域分布上，華東地區(qū)以42家企業(yè)數(shù)量居首，華南（26家）、華北（12家）緊隨其后。但銷售額占比呈現(xiàn)不同格局：華北地區(qū)以50.1%的占比領(lǐng)跑，華東（25.2%）、華南（20.1%）分列二、三位。數(shù)據(jù)顯示，南方地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)正在加速追趕，區(qū)域發(fā)展更趨均衡。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)表示，本次TOP旨在通過(guò)梳理行業(yè)年度表現(xiàn)，挖掘發(fā)展?jié)摿Γ?shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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