2011年8月24日，庫克正式從喬布斯手中接任蘋果公司CEO。在庫克的領導下，蘋果公司通過一系列新產品支撐起iPhone業務，這些新產品吸引了新客戶，并在蘋果的生態系統中鞏固了現有客戶。自2011年以來，該公司發布了包括Apple Watch和AirPods等數款熱門產品。

庫克領導下的蘋果公司比他接手時要龐大得多，該公司也面臨著一系列新的挑戰。

以下是庫克的十年成績單：

收入

庫克在正式接任蘋果公司CEO之前一直是代理CEO，但他上任前的季度與當前銷售額之間的差異凸顯了蘋果公司的規模擴大了多少。

2011年第三財季，蘋果公司報告的收入為285.7億美元。今年，在同一季度和最近一個有數據可用的季度，蘋果公司報告的收入為814億美元——幾乎是當年的三倍。

上個季度，僅iPhone一項的銷售額就接近396億美元，超過了庫克接手時該公司的全部銷售額。

在庫克掌舵蘋果公司的十年間，該公司圍繞其旗艦產品iPhone不斷擴展設備和服務的生態系統，使得其年度營收和利潤均增長了兩倍多。

股價和市值

如果投資者在庫克接任蘋果公司CEO的首日購買了該公司股票，他們會很高興。如果2011年8月24日在蘋果股票上投資1000美元，截至本周一其價值將超過16866美元;如果將所有股息再投資，年回報率將超過32%，同期標普500指數的年回報率僅略高于16%。

蘋果公司一直致力于通過股票回購來減少其流通股票數量。該公司首席財務官Luca Maestri在7月份表示，自2012年啟動資本回報計劃以來，該公司已在回購和分紅上花費了超過4500億美元。

2011年，蘋果擁有929，409，000股流通股。截至去年10月份，該公司流通股數量為17，001，802，000股，但這是在2020年以4-1的比例進行股票拆分和2014年以7-1的比例拆分之后。截至去年10月，蘋果2011年的流通股數量相當于607，207，214股，自庫克接任CEO后下降了35%。

蘋果公司是市值最高的上市企業，市值從喬布斯辭職那天的約3500億美元增長到如今的近2.5萬億美元，超過了微軟和亞馬遜等其他科技巨頭。

推動該公司市值的是其對服務業務的最新關注，其中包括iCloud和Apple Music等軟件訂閱、App Store下載和用戶在應用程序中進行的交易的部分分成、Apple Care保修、以及Apple Pay支付服務。隨著iPhone業務增長放緩，蘋果公司于2015年首次開始引起人們對該服務類別的關注。

蘋果公司已開始發布新產品以支持其定期收費的服務，包括Apple News+和Apple TV+(Netflix的競爭對手)。該公司還將其服務捆綁在名為Apple One的訂閱服務中。

蘋果公司的服務業務從2011財年的29.5億美元增長到2020財年的537.7億美元，這讓投資者相信，即使iPhone銷售放緩，該公司也能找到新的收入來源。

新產品

喬布斯被視為以產品為中心的CEO，從產品概念到最終上架，他都參與了新設備的開發。

庫克不像喬布斯那樣專注于產品本身，但在他領導下的蘋果公司已經成功推出了數款成功的產品。

2015年，蘋果公司發布了iPhone配套產品Apple Watch，可以跟蹤心率、顯示通知并可以與愛馬仕等時尚品牌的各種兼容表帶配合使用。

盡管蘋果公司從未公布過該款手表的銷量數據甚至直接收入，但據Counterpoint Research的數據，2020年Apple Watch的出貨量為3390萬只，遠遠超過第二名的華為。

蘋果公司也在2016年發布了無線耳機AirPods。同樣，該公司從未公布過AirPods的財務業績，但據Strategy Analytics的數據，AirPods在2020年的無線耳機銷售額中占比略低于一半。

2011年，蘋果公司穿戴設備、家居和配件類別的銷售額為23億美元。到2020年，在Apple Watch和AirPods發布的支持下，該類別的收入已超過306億美元。

蘋果公司的主要產品仍然是iPhone，該產品在最近一個季度占到公司銷售額的47%。庫克接手CEO時，最新的iPhone型號是iPhone 4，配備500萬像素攝像頭和3.5英寸屏幕。如今最新款iPhone 12設備配備多達三個攝像頭、6.7英寸屏幕和A蘋果公司設計的處理器。

價格也上漲了——入門級iPhone 4售價599美元，如今Pro型號的iPhone起售價為999美元。

挑戰

庫克接任蘋果公司CEO一個月后，蘋果擁有60400名全職員工。據去年秋季的一份文件，該公司目前在全球擁有147000名全職員工。

蘋果公司的全球業務將為該公司帶來新的挑戰。隨著美國對蘋果公司進口的零部件和產品征收關稅，庫克曾親自處理了與美國前總統特朗普的關系。該公司還面臨其他政府對其商店中的應用程序以及如何運營其云服務的壓力。

在美國，蘋果公司等其他科技巨頭還被指擁有太多權力。監管機構和批評者將注意力集中在了App Store上，這是消費者在iPhone上安裝軟件的唯一途徑。批評者聲稱App Store規則獨斷，并對高達30%的“蘋果稅”進行抨擊。

蘋果公司目前面臨《堡壘之夜》(Fortnite)開發商Epic Games的訴訟。今年晚些時候，加利福尼亞州法官將決定蘋果公司是否違反了反壟斷法。該公司還面臨美國國會目前正在討論的立法的壓力，該立法將迫使其改變管理應用商店的方式。蘋果公司否認壟斷了其應用商店。

蘋果公司還面臨著關于其下一個重大產品可能是什么的問題。該公司一直在大力投資研究自動駕駛電動汽車，但距離最終發布可能還需要數年時間。該公司正致力于健康領域的探索，允許用戶存儲醫療記錄并與醫生交流，但除了Apple Watch之外還尚未有任何健康硬件產品發布。蘋果公司也在開發虛擬現實和增強現實設備，但這仍是一個尚未吸引消費者的全新領域。

關鍵詞： 蘋果市值 庫克 成績單 前路挑戰重重