近年來，隨著越來越多的用戶在網(wǎng)絡直播平臺分享生活、展示才藝、展開社交活動，網(wǎng)絡直播平臺的關注度也越來越高。但隨之也暴露出不良表演、宣揚一夜暴富等問題。

最近，一篇描寫某網(wǎng)絡主播在短時間獲得網(wǎng)友千萬元打賞的文章流傳，靠“打賞”致富引發(fā)爭議。對此記者展開了調(diào)查。

主播被“打賞”千萬元 高額收益引爭議

某平臺上某網(wǎng)絡主播直播時，有觀看者不斷向她贈送虛擬禮物。一個叫“至尊守護”的禮物折合人民幣1萬元，在一次直播中，該主播就收到了30個，總價值30萬元。

不久前，一篇講述該主播短時間獲得千萬元“打賞”的文章在網(wǎng)絡熱傳，說到她幾年來共直播600多場，累計獲得虛擬禮物折合人民幣達3000萬元。自媒體提到的“打賞”，是指觀眾通過直播平臺購買虛擬貨幣，再兌換成虛擬禮物贈送給主播。直播平臺會折算“打賞”禮物的價值，并與主播分成。這是他們重要的收入來源。

為了獲得“打賞”，主播會想辦法讓粉絲“刷禮物”。這是某主播和另一名網(wǎng)絡主播進行的網(wǎng)絡擂臺PK游戲，規(guī)則是比較兩方粉絲在規(guī)定時間內(nèi)贈送禮物的多少，輸?shù)娜艘邮苡螒驊土P。一些粉絲為支持喜歡的網(wǎng)絡主播，不斷贈送禮物。在該網(wǎng)絡平臺上，標價最高的是66666抖幣的“至尊禮炮”，折合人民幣9523元。

近幾年，一些自媒體不斷炒作這名網(wǎng)絡女主播“最多一天賺500多萬人民幣”等有關巨額打賞的信息。在給她打賞的人員中，一個名叫“老爺”的賬號送出的禮物超過8000萬人民幣。正當大家議論此人的真實身份時，該賬號悄悄修改了網(wǎng)名，在網(wǎng)絡銷聲匿跡。

雖然“巨額打賞獲利”的真實性有待核實，但用這種“套路”吸引網(wǎng)友“打賞”牟利的行為和宣傳頻頻在網(wǎng)絡出現(xiàn)，沖擊著社會心理。

網(wǎng)友：過高的這種金額，可能會在社會上引起虛榮、攀比的風氣。

網(wǎng)友：一些主播賺打賞的方式比較極端，使用了一些言語上的PUA(情感操控)，甚至是諂媚的方式，這樣的行為對消費者實際是不尊重的。

北京青少年法律援助與研究中心主任 佟麗華：網(wǎng)上說幾千萬甚至上億的打賞，但是背后到底有多少真實的打賞，這個信息是完全不準確的。在整個社會尤其在未成年人當中營造一種不勞而獲、一夜暴富的虛假現(xiàn)象，對于整個未成年人的人生觀的形成是非常有害的。

虛假手段炒作“網(wǎng)紅” 誘導網(wǎng)民消費

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的網(wǎng)絡主播和平臺會用一些虛假手段獲取“打賞”，比如找“托”冒充粉絲、偽造主播人氣流量數(shù)據(jù)等，誘導不知情的網(wǎng)民跟風消費。

“95后”網(wǎng)絡主播小王告訴記者，一些主播通過連麥PK刺激粉絲打賞的行為被叫做“騙票”，之所以叫做“騙”，是因為其中存在大量套路。比如運營團隊會假扮粉絲刷禮物，營造緊張氣氛，進而騙取網(wǎng)友跟風打賞。

網(wǎng)絡主播行業(yè)知情人士 小王：就是有運營團隊，其實都是跟公司內(nèi)部的人連線，然后假裝不認識，做PK。我在某直播平臺上有好幾個朋友，粉絲基本上都四五百萬，他們有時候開直播，我們也湊個熱鬧給刷點禮物，活躍活躍人氣。

為提高主播熱度，吸引觀眾，直播數(shù)據(jù)也會造假。在團隊操作下，實時在線人數(shù)只需要后臺改一下設置，就能把累計時間段內(nèi)的全部流量都算進去。此外還有“倍數(shù)化”操作，可使呈現(xiàn)人數(shù)是真實數(shù)據(jù)的1000倍甚至更多，以此提高主播價碼，抬升粉絲刷禮物的心理價位。

多家網(wǎng)絡平臺存在性暗示等低俗現(xiàn)象

為了增加打賞金額，還有一些主播靠暴露的穿著、低俗的言語、承諾送禮物“給福利”等方式吸引用戶，甚至用性暗示、軟色情的方式誘惑“打賞”，導致不良信息存在于網(wǎng)絡直播平臺之中。

在某直播平臺上，記者隨機進入其推薦的所謂“熱門”版塊，發(fā)現(xiàn)里面就含有性暗示、誘導用戶打賞的直播。

網(wǎng)絡主播衣著暴露、污言穢語，目的只有一個——讓網(wǎng)友充值打賞。

有的主播并不露臉，而是將鏡頭一直對準身體的某一部位，有的則通過所謂的運動展示、游戲解說等方式，用暴露的衣著誘導用戶瀏覽，進而成為所謂的“粉絲”。

有網(wǎng)絡直播經(jīng)歷的小王表示，這類的“軟色情”是網(wǎng)絡直播獲得打賞的快捷途徑。

為追求收益最大化，網(wǎng)絡主播們通過言語和肢體誘導網(wǎng)友關注。記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如此的套路儼然已經(jīng)成為一種行業(yè)規(guī)則，出現(xiàn)在許多網(wǎng)絡直播平臺中。

某網(wǎng)絡直播經(jīng)紀公司負責人 李先生：我們不稱之為不雅，都這樣。

中國社會科學院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員 田豐：很多的平臺是和MCN機構是有簽約的，然后MCN機構會選擇可能能帶來潛在巨大流量和打賞數(shù)額的這些主播。至于主播怎么播，平臺和MCN機構之間可能往往是有一種默契和妥協(xié)，會讓主播有一些打擦邊球的行為。因為他們的目標很簡單，就是帶來流量和打賞金額。

據(jù)統(tǒng)計：自2018年至今，網(wǎng)絡直播軟件數(shù)量持續(xù)上升，目前僅蘋果系統(tǒng)中的網(wǎng)絡直播軟件就超過240個。

記者在手機應用商店搜索“直播”二字，會看到其彈出大量應用軟件推薦，“深夜美女”“私人視頻”“風味撩人”…這些帶有性暗示的字樣直接被列入應用軟件的名稱，更有甚者直接打出“倮聊”的字樣，誘導用戶下載使用。

“打賞”亂象誤導青少年 助長不良社會風氣

針對網(wǎng)絡直播存在的種種問題，專家表示，網(wǎng)絡直播“打賞”的影響范圍逐漸擴大，使一些未成年人誤入歧途，影響青少年的價值觀。這種金錢至上、攀比打賞的現(xiàn)象，容易助長社會不良風氣。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多家網(wǎng)絡平臺存在大量在校大學生主播。有的女生衣著暴露、賣笑撒嬌“求打賞”，有的大學生在宿舍“組團”直播。

中國社會科學院青少年與社會問題研究室在對網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大量在校大學生對成為主播有強烈向往。自媒體在網(wǎng)絡炒作“主播獲天價打賞”“主播成為致富捷徑”等信息，使一些青年大學生形成靠賣笑撒嬌就能賺錢的“畸形”致富觀。

網(wǎng)友：“網(wǎng)紅致富”這件事情是挺不可思議的，這容易使當代的青年學生認為去做個網(wǎng)紅比現(xiàn)在辛苦讀書將來賺得多。

青少年認識能力弱、自控能力低，無法抵制主播“要打賞”“求打賞”的誘導，在自己虛榮心和攀比心的驅動下，對主播毫不吝嗇地打賞。

不久前，江蘇南通一位15歲男孩，將外公外婆辛苦積攢的8萬元治病錢，全部打賞給某網(wǎng)絡平臺主播，其中某一天的單筆充值金額就達到1萬元。

近幾年，為打賞主播用掉積蓄，甚至挪用公款走向違法犯罪的例子時常出現(xiàn)?！锻龇虼蛸p主播250余萬元》《貧困生貸款十幾萬打賞主播》《90后男出納挪用公款4826萬 一年打賞主播2000萬》，這些報道觸目驚心。

為維系與主播的聯(lián)系，部分網(wǎng)民不惜超出自己的財物能力“打賞”，給家庭或社會造成負面影響。

中國傳媒大學教授 北京市網(wǎng)絡法學研究會副會長 王四新：宣揚一夜暴富，它對于青少年的價值觀和人生觀的沖擊是非常大的，導致產(chǎn)生“通過這種方式可以暴富的話，我還去10年苦讀干什么”的想法。如果我們的直播或者說互聯(lián)網(wǎng)不良內(nèi)容，把未成年人的想法給帶偏了，價值觀給顛覆了，那將來家庭要承擔這個后果，社會要承擔這個后果，國家也是要承擔這個后果。

齊抓共管 “打賞”亂象亟待系統(tǒng)整治

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，網(wǎng)絡直播不容胡作非為。讓網(wǎng)絡空間更清朗，讓青少年擁有健康的互聯(lián)網(wǎng)世界，對網(wǎng)絡直播行業(yè)亂象必須“零容忍”，不能放縱。

這需要主管部門重拳出擊，發(fā)起網(wǎng)絡直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理行動。整治直播亂象，關鍵是規(guī)范直播行為，這就必須給網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播主播畫底線、立規(guī)矩。

對違反底線者，要依法嚴懲，提高違法成本，遏制網(wǎng)絡直播亂象。此外，還應暢通舉報機制，發(fā)動公眾，引導和獎勵用戶積極舉報，讓違法違規(guī)直播無處遁形。

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