新華網北京2月5日電（記者 徐寧）伴隨著濃濃的年味，2025年春節文旅市場迎來“開門紅”。多家旅行平臺數據顯示，合家出游是今年假期的主旋律，各地獨特的年俗項目和非遺體驗成為當地旅游市場的亮點，感受中國傳統文化與濃濃年味，外國人春節入境游熱度攀升。

  “非遺”文化主題爆火，博物館關注度持續升溫

  作為申遺成功后首個春節，廟會、游園會成為人們春節期間出游的熱門選擇。途家平臺上“春節”“過年”“民俗”“非遺”等關鍵詞搜索量同比增長4.2倍。

  同程旅行發布的《2025春節假期旅行消費報告》顯示，1月24日至2月12日，在蘇州舉辦的2025年“非遺賀新春 古城過大年”主會場姑蘇年市·新春非遺游園會，匯集了全國200多項非遺項目和傳承人，再現各地春節民俗和非遺文化，成為周邊游客春節游園的熱門之選。

  歷史文化、自然山水、動物園、博物館等是春節假期預訂熱度最高的景區主題。其中，歷史文化類景區和博物館類景區旅游熱度同比增長超過50%。洛陽的龍門石窟，蘇州的拙政園和開封清明上河園成為春節熱門歷史文化類景區。

  馬蜂窩大數據顯示，文化氛圍濃厚的北京在春節假期熱門城市榜單上拔得頭籌，廣州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢緊隨其后。中國工藝美術館（中國非物質文化遺產館）“過年——春節主題展”帶來的120余項春節相關非遺傳承，300余件國家級和省級非遺相關作品吸引無數游客，帶動中國工藝美術館熱度上漲115%。

  粵港澳大灣區憑借十足的年味兒吸引大量游客，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項目是年輕人的最愛，新開放的清遠長隆度假區則是親子游的又一熱門景區，能觀賞“非洲動物大遷徙”的獨特體驗帶動清遠長隆熱度上漲100%。

  返鄉客流帶火縣城酒店，部分縣城中高端酒店熱度漲四成

  同程旅行、去哪兒數據顯示，2025春節假期期間，部分縣城的中高端酒店預訂熱度較平日上漲超過四成。

  從去哪兒平臺上春節酒店預訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是“年味兒”爆棚的小城。蘊含“登高”意頭，今年新增眾多非遺表演的黃山，春節期間酒店預訂量同比增長了逾一倍；年味濃厚、還有許多特色民俗的廣東潮汕地區，汕頭、潮州酒店預訂量均同比增長八成；氣候好、美食多，還有“游神”加持，福建福州、泉州等預訂量增六成。

  同程旅行的數據顯示，春節假期期間，山西多個目的地被熱門游戲《黑神話·悟空》帶火之后，越來越多的游客在春節期間欣然前往。山西忻州、大同、晉中三座城市進入春節假期酒店預訂漲幅榜前十，其中，忻州酒店預訂熱度同比上漲82%。四川阿壩、廣西防城港、浙江舟山等城市酒店預訂熱度漲幅也進入榜單前五。

  親子房、景觀房、鐘點房、民宿公寓和電競酒店是春節假期熱門酒店預訂主題。其中不少年輕人春節假期會約上好友去電競酒店休閑放松，帶動電競酒店預訂熱度同比增長45%。

  “平日高星酒店預訂占比僅兩成，春節則超過三成。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，一方面過年大家都想“住好一點兒”，另一方面今年春節高星酒店價格較往年便宜10%左右，更高的“質價比”也拉動了消費升級。

  中外游客“雙向奔赴” 出入境游市場持續升溫

  拒絕走尋常路。這個春節，中國青年闖北極看極光，外國小哥小姐姐來一場China Travel，全世界“互換旅游”，同過中國年。

  攜程近日發布的《2025年春節旅游市場預測報告》顯示，今年春節假期期間（1月28日至2月4日）外國游客來華旅游訂單量比2024年春節同期增長203%。

  從去哪兒平臺預訂來看，今年春節，中國游客的足跡遍布了全球2100余個境外城市，較去年增長五成。出境熱門目的地機票增幅最高的Top10國家是：匈牙利，沙特阿拉伯，挪威、冰島、肯尼亞、日本、俄羅斯、西班牙、荷蘭、埃及。

  春節假期，越來越多的游客開始探索國外小眾目的地。同程旅行數據顯示，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時布魯塞爾和日本札幌等眾多北方小眾旅行目的地機票預訂熱度同比增長均超過5倍。

  值得一提的是，中小城市居民日漸成為出境游增長的主力軍。同程旅行數據顯示，2025春節假期中國三線以下城市居民出境預訂熱度增長超1倍。去哪兒大數據顯示，春節三線及以下城市居民購買的出境游機票量已經占總量的三成以上。

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