新華網上海11月7日電（劉夢嫣）“進博會給了我們一個讓消費者接觸到新品牌和新產品的機會。我們每年都會展示未進入中國市場的新品牌產品，提供給消費者試用，我們也希望借此收獲到豐富的反饋。”11月5日至10日，在上海舉辦的第七屆中國國際進口博覽會上，雅詩蘭黛集團中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜在接受采訪時表示。

自2018年首次舉辦以來，進博會持續(xù)發(fā)揮國際采購、投資促進、人文交流、開放合作“四大平臺”功能，成為構建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共產品。

據悉，本屆進博會還將緊扣以上方面進一步提升成效。在進一步提升構建新發(fā)展格局的窗口功能方面，諸多“首次”“首發(fā)”值得期待。

穿越發(fā)展周期

雅詩蘭黛與中國消費者共同成長

在樊嘉煜看來，連續(xù)6年參展的雅詩蘭黛集團可以說是與進博會共同成長起來的。

此次，雅詩蘭黛集團也穩(wěn)定發(fā)揮出了作為美妝行業(yè)巨頭所具備的創(chuàng)意與實力，在本屆進博會上向大眾呈現了被稱為“無界之境”的展館。據悉，展館的設計和制作采用了PETG材質單片，無論是定制的加工工藝，還是具有獨創(chuàng)性的安裝工藝，都展現出了雅詩蘭黛集團在踐行可持續(xù)時尚方面做出的承諾，并不斷創(chuàng)新的精神。在本屆進博會結束后，這些材料將由同濟大學設計創(chuàng)意學院回收，進行重新造粒并循環(huán)使用。

樊嘉煜表示：“雅詩蘭黛集團在本屆進博會的展館中，將可持續(xù)發(fā)展的理念融入每一個細節(jié)，不僅展現了對環(huán)保科技的深入理解，更是彰顯了集團的社會責任感，以及對行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長遠考量。”

無論是遠觀還是近看，雅詩蘭黛的展臺都是整個展區(qū)內一道靚麗的風景線，簡潔流暢的設計，不時擺動的透明單片，讓整個展臺具有一種動態(tài)美。

除了新穎的展臺設計外，產品更是一個集團的外在表達。進博會致力于打造世界新品、精品進入中國的“首秀場”。在過去6年參加進博會期間，雅詩蘭黛集團以進博為媒，已成功引進并運營了5大新品牌和數千款新品，包括高端香氛品牌凱利安、馥馬爾香水出版社，高端護發(fā)品牌艾梵達，手工慢香水品牌勒萊柏，以及高功效精簡護膚品牌蒂佳婷， 實現護膚、彩妝、香氛、護發(fā)品類全覆蓋。

今年，雅詩蘭黛集團依舊選擇在本屆進博會上，攜旗下17個品牌集體亮相，以及近百款新品首次在現場跟消費者見面。其中包括海藍之謎夜間抗老“奇跡晚霜”、雅詩蘭黛全新“大棕罐”封愈膜霜、芭比波朗“黑夾心氣墊”、悅木之源蘋果源細胞系列、湯姆福特黑管口紅等。一眾產品在這里可供消費者試用、體驗，在觸達各類消費者的同時，幫助集團更加了解中國消費者的需求。

進博會不僅為雅詩蘭黛集團提供了一個加深對中國市場、中國消費者了解的重要契機，也為消費者接觸到集團旗下新品牌、新產品的機會。平臺作用不斷凸顯。

把握發(fā)展機遇

積極參與中國時尚生態(tài)圈建設

回顧往昔，作為全球化妝品領域內最大的跨國公司之一，自1993年進入中國市場后，雅詩蘭黛集團在中國市場已深耕30多年，并從中積累了豐富的發(fā)展經驗。對于企業(yè)自身來說，中國是雅詩蘭黛集團全球最重要的戰(zhàn)略市場之一，不僅是集團最主要的增長驅動力，還是集團研發(fā)投資、品牌布局的主要發(fā)力點。

據中國香妝協(xié)會綜合多方第三方數據研究顯示，2023年按GMV計算，中國美妝市場的整體規(guī)模約為10445.45億元，同比增長3.61%。中國化妝品總GMV破萬億，持續(xù)保持全球第一大市場地位。無論是現在還是將來，中國市場將釋放更大潛能。

再看今朝，作為中國化妝品市場成長與發(fā)展的見證者與受益者，雅詩蘭黛集團品牌在全國600多座城市，為數以千萬計的中國消費者提供優(yōu)質產品和服務。

無論是2022年12月雅詩蘭黛集團全球首家首個全鏈路“端到端”綜合性創(chuàng)新研發(fā)中心落戶我國漕河涇科技綠洲；還是為保障和支持電商業(yè)務的全方位發(fā)展，集團在上海閔行及武漢興建物流中心；亦或是增加對本土優(yōu)秀品牌的孵化，助力國產化妝品品牌持續(xù)發(fā)展等舉措，都可以從中窺見這一國際美妝集團對于中國市場的信心以及未來的發(fā)展重心。

展望未來，樊嘉煜總結道：在美妝方面，中國消費者越來越成熟，開始定義自己的潮流的同時，需求也更加多樣化和個性化。站在新起點，我們將持續(xù)依托進博會平臺，深化與本土消費者及合作伙伴的交流合作。希望能通過更多本土研發(fā)、更多先進技術、更針對性的品質服務等不斷加深的本土化創(chuàng)新策略，為中國消費者帶來超越期待的高端美妝產品和體驗，持續(xù)賦能美妝行業(yè)在中國的更廣闊未來，推動行業(yè)發(fā)展邁向新的高度。

以創(chuàng)新力驅動變革

持續(xù)踐行可持續(xù)時尚

在樊嘉煜看來，技術創(chuàng)新一直是化妝品企業(yè)高質量發(fā)展的強大推動力。進博會是加強中外交流合作和共享機遇的平臺，我們通過這個平臺也了解了最新的科技和時尚趨勢。這些都對我們的研發(fā)創(chuàng)新活動以及營銷活動都有很多啟示。

近年來，伴隨化妝品市場規(guī)模的快速擴大，我國化妝品產業(yè)技術創(chuàng)新步伐明顯加快，正是在這樣的市場背景下，各大化妝品企業(yè)紛紛在此賽道發(fā)力，雅詩蘭黛集團就是一個例子。

在交流的過程中，樊嘉煜多次提到“創(chuàng)新”一詞，無論是人才培養(yǎng)、渠道創(chuàng)新還是技術創(chuàng)新。據她介紹，在本屆進博會上，除了帶來新的產品外，雅詩蘭黛集團的展館還特別設計了超過三分之一的展區(qū)作為研發(fā)專區(qū)，全面展示了雅詩蘭黛在科技創(chuàng)新方面的亮點。

該專區(qū)不僅涵蓋了集團當前研發(fā)投入的重點特色，其中包括夜間修護科技、雙光子熒光顯微技術、最新的Clinique Reality 9.0智能肌膚專屬美膚方案等，還深入展示了一線前沿的儀器設備，其中有些是首次對公眾展出。現場還原了產品研發(fā)流程的關鍵步驟，從市場洞察，到配方科技和功效測試等，讓消費者能直觀地了解產品研發(fā)的全過程。在突出了集團科技研究的廣度和深度的同時，也展現了集團對未來的戰(zhàn)略布局。

將視角拉向未來，雅詩蘭黛選擇從多維度創(chuàng)新中彰顯對于行業(yè)健康長遠發(fā)展的探索。“一直以來雅詩蘭黛集團都在積極進行綠色實踐。除了此前提到的本屆進博會呈現出的展館‘無界之境’外，我們還會在展臺中全面、系統(tǒng)地展示集團在可持續(xù)發(fā)展領域的成果，其中包括綠色配方、綠色生產、綠色包裝、綠色零售等。”樊嘉煜這樣說道。

一直以來，雅詩蘭黛集團都將可持續(xù)發(fā)展作為集團發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。集團致力于將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入集團各項業(yè)務和旗下品牌運營，主要關注健康福祉、性別平等、社會平等、永續(xù)供應、氣候行動和陸地生態(tài)這六大重點領域。

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