奈飛將于周二收盤后開啟第三季度科技公司財(cái)報(bào)季，市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)是這家流媒體巨頭能否扭轉(zhuǎn)連續(xù)兩個(gè)季度用戶數(shù)量下降的趨勢(shì)。

和往常一樣，Netflix的投資者將密切關(guān)注該公司的訂閱用戶總數(shù)增長(zhǎng)，這往往比營(yíng)收和利潤(rùn)趨勢(shì)更能影響股價(jià)。但這一次，他們也將在該公司剛剛公布的提供廣告支持訂閱層的計(jì)劃上尋找更多的色彩，他們也在等待該公司打算如何減少平臺(tái)上的密碼共享的最新消息

Netflix的用戶數(shù)量在過去兩個(gè)季度都在下降。Netflix第三季度的數(shù)據(jù)糟糕得令人震驚——該公司在預(yù)計(jì)凈新增250萬用戶后，卻減少了20萬用戶——這促使Netflix首席執(zhí)行官里德•哈斯廷斯(Reed Hastings)放棄了他一直反對(duì)在平臺(tái)上增加廣告的立場(chǎng)。在6月份的季度里，Netflix的凈訂閱用戶減少了97萬。

上周，Netflix公布了新的廣告支持訂閱層的細(xì)節(jié)。從11月3日開始，該公司將向消費(fèi)者提供每月支付6.99美元的“基本廣告”選項(xiàng)，其中包括每小時(shí)4到5分鐘的流媒體電影和電視節(jié)目廣告。這項(xiàng)新服務(wù)比公司的基本套餐(每月9.99美元)便宜3美元，比華特-迪士尼(Walt Disney)的迪士尼+(Disney+)的新廣告支持套餐每月便宜1美元。

Netflix本季度預(yù)計(jì)收入為78.4億美元，較上年同期增長(zhǎng)4.7%，每股利潤(rùn)2.14美元。該公司預(yù)計(jì)本季度將凈增加100萬新用戶，使總用戶數(shù)達(dá)到2.217億。華爾街的普遍預(yù)期與營(yíng)收和利潤(rùn)指引一致;分析師預(yù)計(jì)該公司將凈增加110萬用戶，預(yù)計(jì)國(guó)際用戶將增加180萬，抵消約70萬美國(guó)用戶的損失。

本季度，對(duì)該公司12月份財(cái)季的指引可能會(huì)有比以往更嚴(yán)格的審查，其中將包括新廣告模式近兩個(gè)月的貢獻(xiàn)。華爾街目前預(yù)計(jì)，本季度營(yíng)收為79.7億美元，每股利潤(rùn)為1.19美元，用戶凈增加400萬，這將是自2021年第四季度增加830萬用戶以來的最佳增長(zhǎng)。

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