泰國曼谷“粉絲”爭相購買最新版的LABUBU潮玩；歐美明星包上掛起LABUBU掛件；LABUBU第三代系列的熱賣帶動泡泡瑪特APP在美國APP STORE購物榜首次登頂……LABUBU相關(guān)IP產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購狂潮。

這款泡泡瑪特旗下有著毛茸茸身體和外露9顆尖牙的小精靈LABUBU成為中國潮玩IP“出海”的新標(biāo)桿。今年一季度，泡泡瑪特美洲及歐洲區(qū)域收益分別同比暴增895%至900%、600%至605%。

本屆深圳文博會以THE MONSTERS為代表的IP產(chǎn)品吸引觀眾駐足。記者 蔡敏婕 攝

正在舉行的第二十一屆深圳文博會上，泡泡瑪特國際集團(tuán)攜藝術(shù)家Kenny、Pucky及眾多城市樂園限定產(chǎn)品亮相，向世界展示中國潮玩IP的獨(dú)特魅力。以THE MONSTERS為代表的IP產(chǎn)品吸引大量觀眾駐足打卡。

潮玩產(chǎn)業(yè)作為中國文化出海的新現(xiàn)象，其營收增長迅速。潮玩產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)不同，它更注重社交化、禮品化，以及背后的文化價(jià)值，社交和情緒價(jià)值是其快速增長的關(guān)鍵因素。

中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院主任李勇堅(jiān)表示，潮玩產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展非常迅速，不僅在內(nèi)地市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，而且在海外市場也取得成功，預(yù)計(jì)至2026年，中國的潮玩產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1000億元人民幣的規(guī)模，成為千億級產(chǎn)業(yè)。

作為全球創(chuàng)作者全鏈路創(chuàng)意孵化與運(yùn)營的平臺，泡泡瑪特在全球范圍內(nèi)挖掘具有潛力的潮流藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，并通過成熟的IP運(yùn)營體系，打造潮流文化領(lǐng)域備受歡迎的IP形象及產(chǎn)品。

泡泡瑪特旗下熱門IP MOLLY的創(chuàng)作者、藝術(shù)家王信明在接受中新社采訪時表示，在他看來，MOLLY象征堅(jiān)毅與突破，他希望通過這個IP形象向更多人傳遞面對未來挑戰(zhàn)的不屈精神，從而突破每一個難關(guān)。這些年，他經(jīng)常和團(tuán)隊(duì)開會討論或者到工廠看產(chǎn)品制作情況。作為IP藝術(shù)家，他對潮玩市場未來的發(fā)展表示樂觀，“潮玩將會是未來很重要的產(chǎn)業(yè)，年輕的設(shè)計(jì)師也可以通過展覽或活動推廣更多IP，讓大眾關(guān)注更多創(chuàng)新作品”。

潮玩產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢包括IP驅(qū)動的出海、數(shù)字產(chǎn)品虛擬潮玩的興起、內(nèi)容與潮玩的結(jié)合以及平臺化生態(tài)競爭。隨著全球市場的年輕化，潮玩產(chǎn)業(yè)需要不斷創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷模式，以適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的需求。

泡泡瑪特負(fù)責(zé)人表示，“優(yōu)秀原創(chuàng)IP和全球化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，讓中國潮玩的全球影響力不斷躍升。我們希望通過文博會這個國際舞臺，讓更多世界品牌看到中國潮玩IP的魅力，相信伴隨著集團(tuán)全球化業(yè)務(wù)的不斷拓展，會有更多的全球消費(fèi)者愛上中國潮流。”

“豬豬俠”這個自2005年誕生的國民級IP，如今已走過20年。近年來，豬豬俠潮玩盲盒、主題快閃店等衍生產(chǎn)業(yè)矩陣擊中職場青年的情感需求，多款潮玩產(chǎn)品銷量領(lǐng)先。

在本屆文博會上，詠聲動漫分別與電商和線下連鎖門店達(dá)成重要合作，將以“豬豬俠”IP為核心，通過打造系列潮玩爆品、創(chuàng)新IP場景化運(yùn)營模式、推動潮玩產(chǎn)業(yè)升級。

“流量IP的打造并非一蹴而就，而是通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場運(yùn)營實(shí)現(xiàn)升級。”詠聲動漫副總裁閻冰表示，將以“年輕化”重構(gòu)長青IP，用“中國故事”打開全球市場。

“我認(rèn)為中國潮玩產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展很好，我們有悠久的中華文化，這是取之不盡的養(yǎng)分。”在香港三聯(lián)文化基金主席李安看來，如今中國潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是長時間沉淀的結(jié)果，她希望香港設(shè)計(jì)師與內(nèi)地展開合作，以新潮的方式詮釋中華文化。

“中國潮玩仍需要持續(xù)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售端努力，提升時代性設(shè)計(jì)，形成系統(tǒng)化亮點(diǎn)。”北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行劉平云表示，廣東設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈條完整，可以聯(lián)合江浙一帶的生產(chǎn)商，提升產(chǎn)品品質(zhì)，“同時，我們要想更多玩法，用文化加上時代性的設(shè)計(jì)，讓中國潮玩更好走向海外。”

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