4月26日，青島啤酒于多元體驗(yàn)與業(yè)態(tài)融合的“啤酒生活綜合體”——青島啤酒時(shí)光海岸度假酒店成功舉辦“2025年青島啤酒白啤金獎(jiǎng)品質(zhì)主題活動(dòng)”，發(fā)布了以“金獎(jiǎng)品質(zhì) 成就美好”為主題的青島啤酒白啤未來發(fā)展藍(lán)圖。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，青島白啤新品「醉櫻浮白櫻花味白啤」揭開面紗，青島白啤專屬IP形象“白小啤”“白小沫”首次亮相。品牌代言人楊洋再添新身份，作為“金獎(jiǎng)品質(zhì)推廣大使”出席青島啤酒白啤生活家營(yíng)地開營(yíng)儀式，邀請(qǐng)各地消費(fèi)者到舉辦營(yíng)地的城市品味金獎(jiǎng)白啤的魅力，感受生活的美好。

“金獎(jiǎng)品質(zhì) 成就美好”青島白啤，以“質(zhì)”賦能

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，青島啤酒白啤以“金獎(jiǎng)品質(zhì) 成就美好”為主題發(fā)布開場(chǎng)，圍繞產(chǎn)品多元化發(fā)展、美好生活場(chǎng)景化體驗(yàn)、消費(fèi)者文化共創(chuàng)與城市文化傳播四大維度，匠心打造兼具深度與溫度的品牌價(jià)值體系，開啟一場(chǎng)與消費(fèi)者共赴美好生活的雙向奔赴。青島啤酒股份有限公司副總裁李輝表示：“每一瓶啤酒都是和消費(fèi)者建立聯(lián)系的紐帶，每一次開瓶都是消費(fèi)者對(duì)我們的認(rèn)可，給消費(fèi)者帶去金獎(jiǎng)品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也要給消費(fèi)者帶來美好生活的體驗(yàn)。希望我們能一起把美好的生活方式、美好的文化帶給全世界的消費(fèi)者。”

青島啤酒股份有限公司副總裁李輝參會(huì)并發(fā)言

隨著年度品質(zhì)TVC的首映，鏡頭完整呈現(xiàn)了金獎(jiǎng)品質(zhì)的釀造奧秘——北緯36°黃金產(chǎn)區(qū)的軟質(zhì)白小麥、三位中國(guó)釀酒大師對(duì)原料黃金配比的極致探索、傳承百年的古典艾爾發(fā)酵工藝，每一滴酒液都凝結(jié)著中國(guó)釀造的匠心基因。通過可視化敘事將"金獎(jiǎng)品質(zhì)成就美好生活"的品牌初心具象化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)，為當(dāng)代生活美學(xué)注入啤酒文化新內(nèi)涵。

“金獎(jiǎng)”白啤攜手消費(fèi)者同“心”共創(chuàng)，向“新”發(fā)力

此次重點(diǎn)推出的醉櫻浮白櫻花味白啤成為本次發(fā)布會(huì)又一大亮點(diǎn)。這款櫻花產(chǎn)品的誕生，源自于青島白啤對(duì)春日的極致捕捉，用金獎(jiǎng)白啤為基酒，增加了浪漫的櫻花風(fēng)格，呈現(xiàn)淡淡的櫻花色澤與淡雅口感，延續(xù)春日浪漫，是青島白啤對(duì)生活美學(xué)的具體表達(dá)。值得注意的是，該產(chǎn)品的國(guó)風(fēng)櫻花罐包裝設(shè)計(jì)融合了消費(fèi)者共創(chuàng)的成果。今年3月起，青島啤酒白啤通過小紅書、微博發(fā)起“我心中的青島白啤櫻花罐”創(chuàng)意征集，吸引數(shù)千名網(wǎng)友通過AI繪圖或手繪等形式投稿，最終6名網(wǎng)友的創(chuàng)意方案脫穎而出，獲得了365聽青島白啤年度品鑒禮遇。

作為青島白啤2025櫻花季的重磅新品，醉櫻浮白櫻花味白啤已于4月26日正式登陸京東平臺(tái)攜手京東超市首發(fā)。打開京東app搜索“青島啤酒櫻花白啤”或登錄青島啤酒京東自營(yíng)旗艦店，就能get同款。

白啤全新IP攜手楊洋見證“金獎(jiǎng)”品質(zhì)，開啟美學(xué)新征程

為彰顯對(duì)金獎(jiǎng)品質(zhì)的堅(jiān)守與創(chuàng)新追求，青島白啤在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式授予品牌代言人楊洋"金獎(jiǎng)品質(zhì)推廣大使”稱號(hào)。楊洋在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了對(duì)白啤的喜愛和認(rèn)可：“青島白啤已成為了我生活中重要的一部分，工作之余的放松、和朋友相聚的小酌，都離不開它的陪伴。”

在同步舉行的白啤生活家營(yíng)地開營(yíng)儀式中，全新IP形象“白小啤”“白小沫”正式亮相，它們代表了青島白啤潔白的啤酒泡沫，以年輕化語言向大眾傳達(dá)生活美學(xué)。隨后，品牌方領(lǐng)導(dǎo)與楊洋共同探營(yíng)體驗(yàn)了營(yíng)地內(nèi)的多個(gè)特色場(chǎng)景，并向全世界的消費(fèi)者發(fā)出品鑒邀約。

據(jù)了解，青島啤酒白啤生活家營(yíng)地自2021年舉辦至今，通過為消費(fèi)者提供多元化沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，詮釋“我的生活美學(xué)”品牌理念。今年首站活動(dòng)于4月26日在青島正式啟動(dòng)，將持續(xù)至5月5日，后續(xù)將在全國(guó)各大城市巡回開展，讓金獎(jiǎng)白啤的品質(zhì)魅力深度融入城市生活脈絡(luò)。

“金獎(jiǎng)”白啤：一切以滿足“消費(fèi)者需求”為核心

未來，青島白啤將圍繞“做大以白啤為代表的艾爾品牌”“持續(xù)推出新口味、新包裝”“布局更多新興渠道、覆蓋更多傳統(tǒng)門店”“建設(shè)世界最大白啤專業(yè)工廠”等方向發(fā)力。不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類、提升產(chǎn)品體驗(yàn)，多線渠道布局、多網(wǎng)點(diǎn)市場(chǎng)覆蓋，滿足每一位消費(fèi)者更加多元化、個(gè)性化需求同時(shí)，打通消費(fèi)者品飲白啤、體驗(yàn)白啤生活美學(xué)的“最后一公里”，以不變的價(jià)格、不斷精益求精的高“質(zhì)價(jià)比”來踐行青島啤酒對(duì)消費(fèi)者的承諾——“品質(zhì)”是青島白啤確保給予消費(fèi)者的核心價(jià)值。

當(dāng)前，青島白啤城市文化主題活動(dòng)“逛青島 喝青島”正在青島白啤的家鄉(xiāng)——“青島”如火如荼地進(jìn)行中，八大關(guān)、琴嶼路、第三海水浴場(chǎng)、信號(hào)山......找到青島白啤集合點(diǎn)，對(duì)上暗號(hào)即可領(lǐng)取白啤周邊好禮一份！青島白啤期待以更加趣味性、更加輕松的姿態(tài)走進(jìn)消費(fèi)者，自然融入到他們的生活中。

無論是從武漢的櫻花到洛陽的牡丹，從成都的CityWalk CityDrink到鼓浪嶼的沙灘音浪，還是從江南的桂花到北國(guó)的冰雪再到青島的浪漫微醺，青島白啤積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，通過深挖城市文化及歷史特色，將地域文化符號(hào)與消費(fèi)場(chǎng)景有機(jī)串聯(lián)，構(gòu)建起以青島白啤“我的生活美學(xué)”為支點(diǎn)的互動(dòng)新模式，令不同城市不同的美好生活方式聚焦在這一杯青島啤酒白啤之上，被關(guān)注、被發(fā)掘、被看見。也將更加多元化、特色化的美好事物鋪展呈現(xiàn)給全世界消費(fèi)者，努力成為傳播美好生活方式新載體、新名片。

酒香味濃，春光正好。邀您與我手持青島白啤共舉杯，在這一罐朦朧酒液中感受金獎(jiǎng)品質(zhì)、體驗(yàn)美好生活方式，共同開啟美學(xué)新征程。

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