你看到的“買家秀”真的是“買家”秀嗎？近日，央視新聞調查發現，在電商平臺，一些店鋪展示的“買家秀”其實都是偽造出來的。消費者的好評和曬圖是購物的重要參考，很多人在下單之前，都習慣先看評價，相信買家的感受才是最真實的。但是，有消費者發現，自己所購買商品的評價中，有很多買家的曬圖竟然是相同的。這難道是巧合嗎？記者在調查中發現，一些不法分子已經把炮制“買家秀”當成了一門生意。比如一家網絡公司開發了一款App，只要注冊成為會員，任何人都可以成為網絡刷手，偽造虛假“買家秀”，誤導消費者。

簡單來說，虛假的“買家秀”里沒有“買家”只有“秀”。這顯然是對消費者的極大誤導。如果看到的商品評價全是圖文并茂的好評，可是自己買到的商品卻貨不對板，跟賣家宣傳的效果完全不符，那么，消費者就會失去對評價的信任。長此以往，受到損害的不僅是某一家店鋪的信譽，更是整個電商平臺的信譽。因為當消費者難辨真假，就會對整個平臺的評價產生懷疑。這樣的結果誰都不愿意看到。

實際上，在“買家秀”上弄虛作假，組織“網絡水軍”刷銷量等行為，不僅不道德，更涉嫌違法。我國網絡安全法規定，網絡運營者開展經營和服務活動，必須遵守法律、行政法規，尊重社會公德，遵守商業道德，誠實信用。電子商務法更是明確規定：電子商務經營者應當全面、真實、準確、及時地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權和選擇權。電子商務經營者不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

近年來，因操控“網絡水軍”受到刑事處罰、被民事追責的不在少數。然而，在利益的誘惑下，總有人心存僥幸，把刷單、刷好評視為生意興隆的“法寶”，把“網絡水軍”當成“掙錢密碼”。這種短視的行為不亞于飲鴆止渴。因為對于賣家來說，假的就是假的，編造得再好的“買家秀”也會被真正的買家所識破，弄虛作假或許能帶來一時的銷量，但帶不來長久的發展。對于電商平臺來說，消費者的信任是最寶貴的資產，而虛假“買家秀”則很容易摧毀這種信任。對于消費者來說，虛假評價侵犯了每個人的知情權，讓網上購物變得困難重重。總而言之，這是一個“多輸”局面，也就是說，虛假“買家秀”破壞的是整個電商生態。

近年來，我國電子商務蓬勃發展，已連續11年成為全球最大網絡零售市場。電子商務成為數字經濟中發展規模最大、覆蓋范圍最廣的重要組成部分。人們的日常生活也越來越離不開電商。電商生態影響著每一個人，也影響著社會經濟發展。

因此，監管部門要依法嚴厲打擊刷單、刷好評等弄虛作假行為，打造誠實守信的電商生態。各大電商平臺也應切實負起責任，不斷升級對虛假評價的監測機制，并嚴格處理，別讓“買家秀”變成“買家坑”。如此，才能讓消費者敢消費、愿消費，促進電子商務繁榮發展。

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