國內服飾企業安正時尚集團股份有限公司（以下簡稱安正時尚）近日發布業績預告，預計2024年歸母凈利潤虧損8000萬元至1.5億元，與2023年相比由盈轉虧；預計2024年扣非凈利潤虧損9500萬元至1.8億元，全年銷售收入同比下滑約6%。

對于業績預虧，安正時尚認為主要原因來自外部市場環境及加盟業務模式調整，毛利率下降影響經營利潤減少約8000萬元。此外，2024年度計提商譽減值約1600萬元，政府補助、理財收益及資產處置收益同比減少約6000萬元。

官網信息顯示，安正時尚集研發、生產、品牌管理于一體，目前集團擁有玖姿、尹默、摩薩克、安正、安娜蔻五大品牌。

從定位上看，安正時尚主要聚焦中高端女裝與男裝。其中，主品牌玖姿創立于2001年，目標客群為35歲至45歲職業女性；摩薩克定位“新法式時尚”，面向25歲至35歲都市女性；尹默于2008年創立，面向35歲至45歲當代精英女性；安正創立于2012年，是面向30歲至50歲男性客群的時尚休閑男裝；安娜蔻于2018年創立，并在2023年重新啟動，目標客群為25歲至55歲城市中等收入女性群體。

需要注意的是，安正時尚2021年至2023年營業收入持續下滑，歸母凈利潤和扣非凈利潤也自2020年起出現下滑，2022年及2023年的扣非凈利潤分別虧損3.88億元和1872.54萬元。如果2024年業績預告數據準確，這將是該企業扣非凈利潤連續虧損的第三年，且虧損規模相比2023年有所擴大。

事實上，面對業績不佳的局面，安正時尚并非沒有采取行動：2022年，集團對旗下幾大品牌定位進行重新梳理，將主品牌玖姿納入品牌升級計劃，并對尹默、摩薩克、安正的風格定位進行調整；2023年，集團大力推動玖姿品牌升級，剝離調整童裝板塊業務；2023年9月，安正時尚董事長鄭安政重新回歸經營管理一線，掌舵組織變革；2024年上半年，公司實施了以玖姿品牌為核心的全域零售戰略，由傳統批發加盟模式轉向零售運營型組織。

此外，面對電商發展浪潮，安正時尚也在積極布局線上業務。2024年上半年，公司全面開通全國門店直播間，開放經銷商的電商經營權，并正式上線玖姿正價電商。2024年“雙11”期間，玖姿品牌單直播渠道銷售額同比增長26%，直播間客單價及轉化率有所提升。

不過，從成效來看，安正時尚的轉型仍顯得力不從心。2024年上半年，公司主營業務收入為10.07億元，同比下降21.66%，歸母凈利潤虧損1210.96萬元，扣非凈利潤虧損1845.90萬元。即使是在大力提升的電商服務板塊，主營業務收入也同比下降了27.72%。

在線下業務方面，安正時尚的門店總量近年也持續減少。2023年，主要受剝離童裝品牌“青蛙王子”影響，集團實體店總量由1973家減至740家。2024年上半年，實體店總量再度減少至696家，玖姿、尹默、摩薩克、安正四大品牌均有所減少。

此外，2024年下半年，安正時尚在公司合規方面出現問題。2024年10月，公司因關聯交易未及時履行程序被上海證券交易所監管警示，同年11月再因子公司會計核算不規范而被警示。

綜合來看，安正時尚雖在品牌定位、運營模式及銷售渠道等多方面積極轉型變革，嘗試突破困境，但從目前業績表現、門店數量變化及合規問題來看，其轉型之路效果尚未達到預期。業內人士認為，在競爭激烈的服飾市場中，安正時尚若想扭轉頹勢，仍需持續優化品牌運營策略，進一步強化線上線下融合，提升產品競爭力與品牌影響力，并高度重視合規經營，以重塑市場信心。

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