智通財經APP獲悉，8月24日，教育科技公司網易有道(NYSE：DAO)發布了2023年二季度的財報。財報顯示，2022年Q2網易有道凈收入達12.1億元，同比增長26.2%。其中學習服務凈收入為6.9億元，智能硬件凈收入為2.2億元，在線營銷服務凈收入3.0億元。

今年上半年，廣告市場需求逐步回暖。在線營銷服務整體表現尤為突出，Q2該業務凈收入同比增長98.7%，這已經是連續第三個季度實現同比增長超過50%。得益于自研AI技術的應用，在線營銷服務毛利率31.9%，同比提升4.2%。

(資料圖片僅供參考)

10余年業務積淀迎發展機遇 ，AIGC助力廣告投放更精準

財報顯示，二季度廣告營銷服務凈收入3.0億元，同比增長98.7%。連續三個季度同比大增。據悉，該季度有道上線HENG AI(玉衡)引擎，該引擎基于自研ASR算法、視頻處理算法、Transformer商業價值評估算法，對KOL視頻進行深度分析和多維標注，準確識別KOL所屬行業細分類別和商業價值，實現對KOL的全面充分理解，打標準確率超過90%，基于這些數據廣告投放更加精準。此外，有道將AIGC應用在廣告業務中，實現基于說話音頻自動生成數字人廣告素材視頻，覆蓋全球數十種主流語言，具有行業領先的仿真度，不僅將廣告素材制作時長縮短80%以上，帶動了用戶滿意度的提升，而且推動部分廣告素材制作成本下降90%以上，帶動了毛利率的提升。

據了解，有道廣告業務脫胎于網易有道的搜索技術，在10多年的發展中，系統性經歷了從搜索廣告、展示廣告、DSP業務、移動原生廣告到內容廣告的演變。即便這幾年有道轉型教育科技企業，帶動學習服務以及智能硬件這兩大業務在營收規模和比重的逐漸增大，但是廣告業務依然保持著增長的韌性，是公司業績的重要組成部分。

在AI技術的加持下，有道通過線上+線下全場景觸達，目前已實現了網服、游戲、旅游、電商、快消、IT3C、日化美妝、奢侈品、服裝服飾、酒類、金融行業等全面覆蓋，為廣告收入的增長做出了貢獻。而此次廣告業務連續三季實現超過50%的同比增長，也再次表明有道馬拉松式的投入和積累，以及以技術應對挑戰的長期主義思維迎來了回報。

借勢消費復蘇和中企出海，國內及海外廣告業務均增長

今年以來，一系列恢復和擴大消費政策措施出臺實施，市場需求得以逐步恢復，推動消費保持較快增長。其中以游戲、娛樂、美妝、食品飲料等領域實現率先復蘇，而90后、00后成為消費主力人群，有較高的消費意愿。

有道依托此前有道翻譯、有道云筆記、網易云音樂、中國大學MOOC等核心業務，積累了大量 18-35 歲的用戶畫像，這些用戶與廣告客戶的目標人群高度吻合。這些都讓有道廣告業務能夠更好地理解這部分用戶的需求，從而實現品牌和用戶之間的精準匹配。

事實上，自去年四季度廣告系統升級以來，通過優化投放引擎和數據解決方案，有道已經看到了實時、準確的過程數據給用戶決策帶來的幫助以及對廣告收入的提升。在擁有完善的用戶儲備和成熟的技術積累后，有道又迅速抓住了相關行業率先復蘇的機會，成功實現了二季度的增長。

海外社交媒體營銷布局也是有道廣告業務的增長動力之一。根據飛書發布的《2023年中國企業出海信心報告》，超八成企業對2023年海外業務發展充滿信心，63%的出海企業已表示有明確的海外拓展機會，超七成的企業表示會在2023年增加營銷投入比例。有道在助力企業出海方面擁有資源、語言和經驗等獨特優勢。

有道已在海外市場布局了豐富的 KOL 資源，獨家簽約了大量優質 KOL，覆蓋超過 20 億用戶，遍布 75 個國家和地區。同時，依托自研的AI技術、推薦算法及神經網絡翻譯等諸多技術支撐，有道的營銷服務能夠精準打標KOL，提高投放效率，助力我國出海企業通過各大平臺精準觸達目標用戶，成功實現海外業務布局。

AI加速賦能有道多元業務，技術創新帶來增量空間

除了進一步擴大和深化AI在廣告領域的應用外，二季度有道也通過自研的AI大模型技術，全面賦能整個業務線，為業績帶來了新的增量空間。

今年7月，有道正式發布了國內首個教育領域垂直大模型“子曰”，并發布了基于“子曰”大模型研發的六大創新應用——“LLM翻譯”、“虛擬人口語教練”、“AI作文指導”、“語法精講”、“AIBox”以及“文檔問答”。

二季度以來，有道持續加速推進AI技術在多個業務場景的落地，并取得了顯著進展。

比如，AIBox在有道翻譯中正式上線后，帶動二季度詞典類訂閱會員數同比增長接近100%，詞典類會員收入同比增長超過200%。虛擬人口語教練也已經率先落地于最新發布的詞典筆X6 pro中，用戶可以享受到一對一、多場景、24小時AI口語對話服務。通過自研的評價體系，虛擬人口語教練還能生成測評報告，為用戶提供關于語法、詞匯、發音等方面的反饋，助力用戶口語能力提升。

在學習服務方面，今年二季度，基于AI技術能力打造的有道領世志愿填報系統在上線后，迅速受到了用戶的歡迎，網站瀏覽量已突破200萬次。同時，“有道縱橫棋院”通過App升級，不僅擴大了棋類項目品類，還引入了AI超高速復盤以及獨創的語音復盤等新功能，使得進階班的續報率接近70%。

網易有道CEO周楓表示，“我們的目標很明確，即通過實際的教育場景驅動，借助科技進步推動教育創新。我們期望實現技術和產品的深度融合，以提供因人而異的個性化教學。”

關鍵詞：