21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者葉碧華、實(shí)習(xí)生李以晴 廣州報(bào)道

在消費(fèi)升級和消費(fèi)者意識增強(qiáng)的雙重影響下，國內(nèi)消費(fèi)者對醫(yī)美的接受程度逐漸提高，中國醫(yī)美市場在過去幾年增幅顯著。據(jù)Frost & Sullivan統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年中國醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)到2678億元，預(yù)計(jì)到2024年有望達(dá)到3185億元。

【資料圖】

“醫(yī)美是一個(gè)先破后立的過程，通過對皮膚的精準(zhǔn)損傷，來刺激皮膚的再生。在很多操作病歷里面可以看出，如果醫(yī)美術(shù)后護(hù)膚不當(dāng)，沒有正確使用修復(fù)產(chǎn)品，那么醫(yī)美療程就會失敗，因此醫(yī)美術(shù)后修復(fù)很重要。”但在中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科主任賴維教授看來，目前在醫(yī)美術(shù)后修復(fù)方面適合中國人使用的專業(yè)化妝品并不多。

因此，針對醫(yī)美術(shù)后修復(fù)場景的功效型護(hù)膚品正成為化妝品行業(yè)的一片新藍(lán)海。作為接下來五年中國護(hù)膚品增長最快的賽道，功效性護(hù)膚品正不斷細(xì)分應(yīng)用場景，獲得新的發(fā)展動能。“未來5年，我們預(yù)計(jì)中國功效類護(hù)膚品市場會達(dá)到較大的規(guī)模，其中醫(yī)美后場景是最值得期待的領(lǐng)域。”美籟創(chuàng)始人胡佳如是判斷。

功效型護(hù)膚品賽道日漸細(xì)分

近年來，肌膚護(hù)理越來越受到國人重視，消費(fèi)者認(rèn)知的提升使得功效型護(hù)膚品被問題肌膚人群及成分黨所認(rèn)可。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國功效型護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)308億元，較2020年增加了75億元，同比增長32.19%，未來將繼續(xù)保持增長，預(yù)計(jì)2027年中國功效型護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)到2118億元。

實(shí)際上，早在上世紀(jì)40年代，就有人曾提出“功效型化妝品”的說法，但其概念清晰地被廣泛接納是在20世紀(jì)80年代，一般認(rèn)為是源于當(dāng)時(shí)Albert M.Kligman提出了“藥妝”一詞。1961年，Raymond Reed提出了“功效性化妝產(chǎn)品”，將其定義為以科學(xué)為基礎(chǔ)的化妝品，用來區(qū)別其他普通日用化妝品，這一概念在1970年開始流行。因此，相比較于國內(nèi)，歐美國家的藥妝和功效型護(hù)膚品發(fā)展較早。

相對于大眾化妝品，歐洲藥妝強(qiáng)調(diào)功能性，銷售渠道更多在既有的自家和鄰里藥房，在被大化妝品公司收購之后，才被賦予了更多的品牌價(jià)值。但歐洲藥妝面對中國市場，面臨著產(chǎn)品設(shè)計(jì)并不針對亞洲人、成分選擇和配方易與中國化妝品法規(guī)沖突、很難完全復(fù)制在本國藥師推薦的模型等問題。

隨著近年來消費(fèi)者對健康生活的追求逐漸加深，其對于功效型護(hù)膚的理念和購買欲望都逐漸增強(qiáng)，功效型護(hù)膚品在護(hù)膚品及化妝品賽道中的滲透率也在不斷提升。尤其是在修護(hù)舒緩、祛痘、抗衰以及祛斑美白四大功效賽道上，競爭更為激烈。根據(jù)“用戶說”統(tǒng)計(jì)的2021年社會化媒體功效聲量，修護(hù)、舒緩的功效聲量分別增長了137.3%和51.3%，與敏感肌相關(guān)的修護(hù)舒緩功效是最重點(diǎn)的功效。

憑借差異化定位及本土化營銷，更適合中國消費(fèi)者的需求以及更易取得消費(fèi)者信任等特點(diǎn)，不少國產(chǎn)功效型護(hù)膚品品牌在近年實(shí)現(xiàn)彎道超車。如華熙生物、薇諾娜、玉澤、創(chuàng)爾生物、安德普泰等，這些新國貨護(hù)膚品牌抓住新社交渠道興起的機(jī)遇，積極開展直播帶貨與線上營銷，在化妝品紅海中嶄露頭角。

目前，國內(nèi)功效型護(hù)膚品市場品牌集中度較高。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)功效護(hù)膚品市場CR5高達(dá)67.5%，其中貝泰妮以21%市場份額排名第一，歐萊雅、巨子生物以12.4%、11.9%市場份額排名第二、三，預(yù)計(jì)未來中國功效護(hù)膚品行業(yè)集中度將會繼續(xù)走高。

挖掘醫(yī)美新場景

近年來，隨著醫(yī)美在中國蓬勃發(fā)展，相當(dāng)大一部分護(hù)膚品的生意轉(zhuǎn)向了醫(yī)美診所，與醫(yī)美相關(guān)的護(hù)膚品發(fā)展得如火如荼。“醫(yī)美面膜”概念先行者敷爾佳在2021年貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場占比15.9%，默氏、可復(fù)美等品牌紛紛布局醫(yī)美修復(fù)產(chǎn)品。與此同時(shí)，“凍干粉”作為新的劑型，迅速從醫(yī)美、醫(yī)療走向護(hù)膚品行業(yè)。針對修復(fù)等熱門話題，透真、薇諾娜、自然旋律等品牌也先后推出了相關(guān)產(chǎn)品。

眼下，雖然關(guān)于醫(yī)美術(shù)后的相關(guān)產(chǎn)品已有類的共識，大部分消費(fèi)者都認(rèn)識到在醫(yī)美介入后，如果缺乏良好的術(shù)后修護(hù)，不僅有可能讓效果大打折扣，也有可能引起醫(yī)美術(shù)后的一系列不良后果，但目前市面可選擇的修復(fù)產(chǎn)品大部分只限于物理屏障的修復(fù)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上所售的“械字號面膜”種類繁多，卻魚龍混雜，某些“醫(yī)美面膜”成本低廉，更多卻是在賣包裝和概念。

“真正的醫(yī)美術(shù)后修復(fù)，需要對完整的5層皮膚屏障進(jìn)行修復(fù)。”賴維指出，狹義上的皮膚屏障，主要指滲透性屏障。但實(shí)際上，完整的皮膚有五重屏障：生物屏障、物理屏障、光防護(hù)屏障、免疫屏障和化學(xué)屏障。“要做到真正的修復(fù)，還需要從各種醫(yī)美術(shù)后皮膚屏障的改變，分析每個(gè)屏障的變化，從而有針對性地對多重屏障進(jìn)行修復(fù)。”

舉例來說，無創(chuàng)或微創(chuàng)的醫(yī)美治療，會經(jīng)歷物理和化學(xué)刺激，再到炎癥的產(chǎn)生，再到皮膚血管通透性增加，還會出現(xiàn)紅腫熱痛、干燥等多種屏障功能受損的表現(xiàn)；而有創(chuàng)醫(yī)美治療對多重皮膚屏障的破壞會更嚴(yán)重，修復(fù)過程也更復(fù)雜。“完整的皮膚修復(fù)過程，需要根據(jù)受損程度，針對不同屏障層，選擇針對性的修復(fù)成分去實(shí)現(xiàn)對皮膚屏障的修復(fù)。”賴維表示。

“護(hù)膚品的合理使用不僅僅是一個(gè)增效，它還有另外一個(gè)很重要的作用，就是維持醫(yī)美的效果。不管是抗皺還是祛斑，都需要一個(gè)聯(lián)合的手段，才能達(dá)到最大的效果。”中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美學(xué)及美容學(xué)分會副主任委員劉瑋補(bǔ)充道。

“醫(yī)美手術(shù)和術(shù)前術(shù)后護(hù)膚品使用得相得益彰，才能進(jìn)一步滿足大家變美的需求。”胡佳認(rèn)為，盡管護(hù)膚品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入紅海時(shí)代，但隨著醫(yī)學(xué)美容需求的快速增長，醫(yī)美手術(shù)前后修護(hù)的護(hù)膚品市場仍未能快速跟進(jìn)，“這留給我們難得的藍(lán)海戰(zhàn)線。”

據(jù)胡佳觀察，目前醫(yī)美術(shù)前術(shù)后仍然有不少護(hù)膚需求未被滿足，如手術(shù)前的清潔、術(shù)后防曬等領(lǐng)域，都有待業(yè)界開發(fā)出更滿足國人需求的產(chǎn)品，而這些也將是美籟接下來攻克的方向之一。

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