21世紀經(jīng)濟報道記者 高江虹 成都報道

“G"day!”一只活潑的小袋鼠從成都最熱鬧的太古里3D大屏探出頭來，向樓底下熙熙攘攘的人群打招呼和比心，可愛的模樣吸引不少游客駐足觀看。

這是澳大利亞最新旅游大使Ruby，獨創(chuàng)性地以CGI動物形象亮相，6月29日首次在中國市場揭幕。與之同來的有多達30人的澳大利亞旅游代表團，包括澳大利亞八大洲及領地旅游局CEO、澳大利亞七大機場負責人及澳大利亞主要旅業(yè)代表。

(資料圖片僅供參考)

澳大利亞旅游局局長暨行政總裁韓斐勵（Phillipa Harrison）向21世紀經(jīng)濟報道透露，今年1月至4月，澳大利亞共接待逾11萬中國游客，中澳兩地間的航空運力已恢復至疫情前水平的54%，復蘇情況遠超預期。據(jù)悉，盡管中澳還未開放團隊旅游，中國游客的入境人數(shù)已經(jīng)迅速攀至澳大利亞入境國第五位。韓斐勵對中澳旅游市場的前景頗為樂觀。

動畫袋鼠當旅游大使

韓斐勵表示，6月底在中國市場啟動的大型品牌宣傳活動 ——“來澳大利亞，道一聲你好”，希望全方位展示澳大利亞壯麗旖旎的自然風光、充滿活力的城市風情，享譽全球的美食美酒、與熱情好客的國家形象。因為中國出境游的恢復極大提振了全球旅游業(yè)復蘇的信心，澳方派出了由30人組成的高規(guī)格代表團，由韓斐勵親自帶隊來到中國，傾力支持并加速赴澳旅游全方位重啟。

澳大利亞于去年10月面向全球市場推出了這項斥資1.25億澳元的旅游推廣活動，熱情歡迎旅客的歸來。頗有意思的是，這次推廣活動的主角不是人，而是一個CGI動物形象，澳旅局甚至專門拍攝了一支妙趣橫生的動畫微電影為其造勢，微電影講述了袋鼠茹比和獨角獸路易在澳大利亞開啟探索之旅的故事。

21世紀經(jīng)濟報道了解到，除了太古里3D大屏，從6月29日開始兩周內(nèi)，小袋鼠茹比還將在春熙路紅星廣場三塊戶外大屏上來回跳躍穿梭，向游客展示澳大利亞各地的旅游風景，效果十分震撼。

“來澳大利亞，道一聲你好”動畫微電影則將于7月2日全網(wǎng)上線。除了投放平面媒體、大型戶外廣告之外，為契合中國市場高度數(shù)字化的特點，澳大利亞旅游局還將充分利用社交媒體和數(shù)字媒體為袋鼠茹比和澳大利亞旅游業(yè)造勢推廣，吸引更多中國游客赴澳旅游。

“這次品牌在中國市場的發(fā)布對于澳大利亞旅游業(yè)來說無疑是一個重要時刻?！?澳大利亞旅游局東半球市場執(zhí)行總經(jīng)理何安哲（Andrew Hogg）解釋道，袋鼠作為澳大利亞的標志性動物，具有極高的全球認知度和親和度，希望袋鼠茹比能夠與中國游客建立起人與人之間真摯的情感聯(lián)結。透露，自今年1月以來，中國赴澳旅業(yè)正在有序恢復中，截止至4月底，澳大利亞共接待逾11萬中國游客。

中國游客入境人數(shù)升至第五位

據(jù)悉，澳大利亞旅游局此趟中國之行還有一大重要目的，便是拜訪中國的旅業(yè)同仁和重要合作伙伴，推動赴澳旅游加速復蘇。據(jù)悉，在一周的行程內(nèi)，代表團成員分別與南航、東航和川航在內(nèi)的中國航司合作伙伴進行了高層會面，并與攜程集團在戰(zhàn)略合作框架基礎上，就進一步促進澳大利亞旅游目的地營銷推廣進行了深入的交談，力求為中國游客提供更加優(yōu)質的旅游體驗。

韓斐勵向記者透露，經(jīng)過密切的溝通，目前中澳旅游市場的復蘇超出預期。據(jù)悉，目前中澳兩地間的航空運力已恢復至疫情前水平的54%，而兩個月前韓斐勵預計到第三季度航空運力恢復到51%，顯然航司的復航速度大大超出預期。這讓她對下半年的中澳旅游市場復蘇前景看好。

澳旅局工作人員透露，目前入境澳大利亞的中國游客數(shù)量已經(jīng)升至第五位，這還是在團隊旅游尚未恢復的情況下獲得，一旦團隊游放開，來自中國的入境人數(shù)將迅速上升，有望重回第一。疫情前，中國是澳大利亞入境游客人次和消費總額最大的客源國。2019年澳大利亞共接待144萬中國游客，占澳大利亞所有國際入境游客的15%；在澳消費總額達124億澳元。

21世紀經(jīng)濟報道注意到，韓斐勵此次將澳大利亞旅游的中堅力量悉數(shù)帶來中國，比如八位澳大利亞州及領地旅游局CEO、澳大利亞七大機場負責人還是第一次齊聚中國，親自感受中國市場的活力和潛力。

新南威爾士州旅游局首席執(zhí)行官古思迪和南澳旅游局首席執(zhí)行官愛瑪.特里都是第一次來中國，古思迪對中國一行充滿興趣，迫不及待準備休假再訪中國，愛瑪.特里則對中國幅員、市場之大感到震撼，中國人民的善意和熱情也令其甚為感動。

昆士蘭旅游及活動推廣局首席執(zhí)行官歐佩珊雖然不是第一次來華，但對中國充滿活力的氛圍印象深刻，在其看來，中澳民間的善意基礎深厚，仍有很大的合作空間。

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