近日，“好客”山東持續(xù)霸屏網(wǎng)絡。山東的網(wǎng)紅城市，除了有憑借燒烤火速躥紅的新晉“頂流”——淄博，還有靠“五月花神”芍藥火遍全國的城市——菏澤。

菏澤是全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產(chǎn)地，產(chǎn)量占全國市場的50%以上，是名副其實的“中國芍藥之鄉(xiāng)”。2022年，菏澤芍藥鮮切花銷售共計6500萬枝，產(chǎn)值達到2億元，占全國芍藥鮮切花的半壁江山。2023年，菏澤芍藥鮮切花產(chǎn)量預計突破1億枝，芍藥鮮切花產(chǎn)業(yè)將成為菏澤花樣經(jīng)濟新引擎。菏澤芍藥火遍全國、銷量激增，看似突然爆火的背后，其實都有跡可循。

消費加速回暖，鮮花經(jīng)濟持續(xù)升溫

(資料圖)

疫情全面放開后，中國經(jīng)濟復蘇步伐按下快進鍵，各行業(yè)也逐漸“忙起來”。鮮花行業(yè)亦是如此，消費者對鮮花消費的意愿越來越強烈，消費的熱情極大促進了鮮花經(jīng)濟的活躍，助推鮮花產(chǎn)業(yè)“一路生花”。

四月是牡丹的天下，但五月屬于芍藥，作為全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產(chǎn)基地，菏澤芍藥供貨迎來旺季。菏澤市委、市政府高度重視芍藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為廣大花農(nóng)提供科學指引與政策支持，全方位助力芍藥產(chǎn)業(yè)做大做強，確保菏澤芍藥鮮切花經(jīng)濟持續(xù)健康地發(fā)展。

淄博燒烤爆火，助推菏澤芍藥知名度提高

這個夏天，淄博燒烤成功出圈，越來越多游客跨越千里“進淄趕烤”，客流量已超出淄博接待能力。為此，淄博發(fā)布了《致廣大游客朋友的一封信》，信中一邊溫馨建議游客錯峰出游，一邊為山東其它兄弟城市“打廣告”，其他兄弟地市也紛紛熱情回應。

五一期間，菏澤文旅集團奔赴淄博高鐵站，為游客發(fā)放上萬束菏澤芍藥。這些跟著游客回家的芍藥，一夜之間在全國遍地開花，驚艷無比，讓許多網(wǎng)友“原地封神”，紛紛笑稱：想去山東的理由又多了一個。菏澤的芍藥，花型碩大、顏色鮮艷、香氣芬芳，受到全網(wǎng)的追捧，被熱情地稱為“山東大芍藥”，知名度被進一步打開。

搭乘電商直播快車，有效拓寬菏澤芍藥銷路

隨著線上消費的發(fā)展，鮮花消費也加快從傳統(tǒng)的線下渠道向線上渠道拓展。直播平臺的興起，推動了菏澤芍藥傳統(tǒng)零售方式的改變，使其銷售渠道得到拓寬。

主播在花田里直播，讓直播間的消費者得以直接接觸到菏澤原產(chǎn)地的芍藥鮮切花，享受到沉浸式的消費體驗。花農(nóng)現(xiàn)摘的芍藥鮮切花，經(jīng)由順豐專業(yè)打包發(fā)貨，能第一時間送至消費者手中。此外，順豐也積極協(xié)調菏澤芍藥鮮切花的產(chǎn)銷對接，共計引入3個外部直播團隊，累計產(chǎn)生件量7萬票。在直播帶貨模式下，“芍藥經(jīng)濟”也將會帶動更多的菏澤花農(nóng)增收致富。

順豐科學配置資源，為菏澤芍藥寄遞保“鮮”護航

為助力菏澤芍藥產(chǎn)業(yè)，順豐從人員、場地、包裝、運力等方面做好充足準備，以更專業(yè)的快遞物流服務為菏澤芍藥鮮切花經(jīng)濟復蘇保駕護航。

在人員端，為保障菏澤芍藥的新鮮度，順豐的鮮花攬收人員較去年新增了17人，有效提高了菏澤芍藥的攬收及時率；在場地端，由于鮮切花項目主要集中在4-5月份，屬于雨量較大時期。基于此情況，順豐額外設立了新場地，用于菏澤芍藥的打包、分揀等工作，有效避免了快件會被淋濕的風險；在包裝端，順豐通過制作統(tǒng)一的包材，提供專業(yè)包裝方案與保鮮措施，最大限度保障菏澤芍藥的品質，讓菏澤芍藥以更整齊、更挺拔的姿態(tài)走向全國各地；在運力端，順豐設置了三條直發(fā)班次，并優(yōu)化了流向線路，時效達成率高達90%以上，讓新鮮的菏澤芍藥及時送達至消費者手中。

順豐通過科學配置人力、運力等資源，持續(xù)優(yōu)化中轉環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了菏澤芍藥寄遞的整體高效。減少因傳統(tǒng)包裝方式與運輸方式帶來的鮮花損失，最大程度保障菏澤芍藥的品質。提升消費者滿意度，增加了菏澤芍藥的品牌溢價，為菏澤芍藥鮮切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻順豐力量。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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