一年時(shí)間，茅臺1935從無到有，站穩(wěn)千元檔，成為備受矚目的高端新品。擴(kuò)展品牌文化營銷，深耕傳統(tǒng)文化之美，開啟百億新征程的茅臺1935，因美而生，循美而發(fā)，向美而行。

3月19日，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動(dòng)在云南騰沖正式啟航。騰沖作為“胡煥庸線”由南至北的第一個(gè)端點(diǎn)，既有火山熱海、千年古鎮(zhèn)，也有西南古道、馬蹄鈴聲。從騰沖出發(fā)，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動(dòng)將體驗(yàn)“胡煥庸線”沿途中的秀麗風(fēng)景、歷史文化和自然奧妙，感悟祖國大地的地理之美、人文之美和神奇之美。

【資料圖】

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在啟動(dòng)儀式上指出，茅臺1935是茅臺重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，品質(zhì)卓越、醬香突出、口感獨(dú)特、內(nèi)涵豐富，作為大美中國的“尋道者”和茅臺文化的“布道者”，正向“百億級”大單品進(jìn)發(fā)。

（丁雄軍致辭）

茅臺明星產(chǎn)品營銷模式成功破圈

一瓶難求、賣斷貨、一周就賣完、一直供不應(yīng)求……茅臺1935出道即巔峰，一直占據(jù)著2022年的白酒熱門話題。在去年11月下旬，安徽、北京、福建、江蘇、陜西、天津、山東、河南等19個(gè)省區(qū)甚至出現(xiàn)賣斷貨現(xiàn)象。

2022年，茅臺1935深度踐行“五合營銷法”，以線上專場活動(dòng)、線下多城聯(lián)動(dòng)的數(shù)字營銷模式成功出圈。上市一年，茅臺1935銷售收入便突破52.14億元，成為矗立千元產(chǎn)品價(jià)格帶的茅臺明星產(chǎn)品。

“茅臺1935是一個(gè)特例，很難有其他千元檔新品能夠在1年內(nèi)取得如此成績！”有業(yè)界人士表示，這是一款新品，但是它全面鏈接了茅臺的深厚文化，且在塑造與推廣中不斷上溯傳統(tǒng)與民間文化，形成了獨(dú)特的品牌印記與活力。

2023年，尋道出發(fā)，茅臺1935向“百億級”單品進(jìn)擊。“每月15號，將在全國范圍內(nèi)開展‘三五之約·喜相逢’茅臺1935一桌式主題品鑒會(huì)。”丁雄軍在活動(dòng)儀式上說道。

大力推進(jìn)線下專場推介會(huì)，與i茅臺線上專場相互呼應(yīng)、引流，吸引消費(fèi)者投入其中……茅臺1935的營銷破圈動(dòng)作頻頻。據(jù)了解，2022年全年茅臺1935舉辦推介會(huì)達(dá)225場，開展品鑒會(huì)15500桌，直接參與客戶達(dá)20余萬人。此外，茅臺還在全國累計(jì)建成100余家“貴州茅臺醬香系列酒體驗(yàn)中心”讓茅臺醬香酒走進(jìn)千家萬戶。

線上突破了時(shí)空限制，與線下的結(jié)合則倍添威力。在“五合營銷法”指引下，茅臺1935的市場進(jìn)取之路越走越穩(wěn)、越走越寬。

文化加持開啟茅臺布道之旅

品牌源于品質(zhì)、傳奇始于傳承，茅臺1935的誕生，既代表了“質(zhì)量是生命之魂”的卓越茅臺品質(zhì)，也代表了“中國酒文化極致”的茅臺歷史文化。

自誕生以來，茅臺1935以節(jié)氣為軸，攜“喜”前行，在各個(gè)節(jié)氣里開啟“喜相逢”的品牌美學(xué)之道。

何為“道”？在丁雄軍看來，“道”既是串聯(lián)大美中國的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。于茅臺而言，既是茅臺核心價(jià)值觀中的“布道”，也是以茅臺美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路中的“賽道”。

茅臺1935不斷將尋道之旅，做成茅臺的布道之旅。從貴陽到開封，從杭州到徽州，從大同最后到成都，“喜相逢·茅臺1935”文化巡展融合陽明心學(xué)、風(fēng)雅大宋、北魏遺韻、西湖拾夢、川黔喜事演繹出一場場文化盛宴，賦予茅臺1935更豐富的文化內(nèi)涵，品牌文化也更顯厚重。

除文化表達(dá)升級外，茅臺1935瓶蓋也進(jìn)行了煥新升級。其高彈起防偽結(jié)構(gòu)獲得了國家專利，能有效防止回收造假。茅臺1935的閥芯也進(jìn)行了升級，加上玻珠能使拉出的酒線均勻、流暢。防偽能力與體驗(yàn)感的增強(qiáng)代表茅臺醬香對“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù)、更美的體驗(yàn)、更美的文化”的高質(zhì)量追求。

在“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動(dòng)儀式上，貴州茅臺公益基金會(huì)、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司以及茅臺1935酒全國經(jīng)銷商，聯(lián)合中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)合作設(shè)立“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金品牌，并向中國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬元，旨在發(fā)揚(yáng)光大中醫(yī)藥文化傳統(tǒng)，為中醫(yī)藥基因的保護(hù)、中醫(yī)藥事業(yè)的傳承創(chuàng)新發(fā)展。

（丁雄軍、王丹、李栓科、馬子興、王曉維、李秋水共同開啟“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益基金）

丁雄軍指出，作為大美中國的“尋道者”和茅臺文化的“布道者”，茅臺1935一定能夠在“胡煥庸線”沿途上留下美妙的足跡，一定能夠在弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)文化、發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)上貢獻(xiàn)綿薄之力。

向美出發(fā)，共赴山河。茅臺1935這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風(fēng)情和美好生活的香醇美酒，正讓越來越多的消費(fèi)者體驗(yàn)到美酒之美、中國大美。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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