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1、出圈的虛擬人角色中，90%以上是女性。艾媒金榜發(fā)布的2022年中國超寫實虛擬人榜單中，只有一位男性虛擬人躋身十強。

2、男性虛擬人的缺席，與市場偏好、制造者的習慣息息相關(guān)。更重要的是，女性虛擬人在商業(yè)化方面比男性更具優(yōu)勢。

(資料圖)

3、一些制作公司開始打造以男性角色為主的虛擬人矩陣，憑借獨特的切入口找準細分賽道，走差異化路線。它們能否打破僵局？

年末歲尾，各大地方衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)平臺的跨年晚會扎堆冒泡，使出渾身解數(shù)吸引觀眾，虛擬人也加入了這場狂歡。

初代虛擬人洛天依在出道十周年之際，登上B站的跨年舞臺；東方衛(wèi)視推出了虛擬人東方媛；浙江衛(wèi)視的谷小雨是一位宋韻文化推廣數(shù)字人；湖南衛(wèi)視同臺的虛擬主持人可能最多：小漾、康康和果果。

一個有意思的現(xiàn)象是，在跨年晚會上出現(xiàn)的虛擬人幾乎都是女性角色。不僅如此，在各大賽事和企業(yè)中也都閃動著大量女性虛擬人的身影。

從抖音的世界杯智能手語主播弋瑭，到中國移動的動感地帶首席數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)，再到冬奧會冠軍徐夢桃的數(shù)字分身“桃小桃”，女性虛擬人，正在征服元宇宙世界。

12月12日，騰訊音樂的虛擬音樂人鹿曉希出道，登上當日的微博熱搜。同一天，蒙牛3D寫實虛擬人奶思在快手進行直播首秀，吸引了近300萬人觀看。

據(jù)雪豹財經(jīng)社不完全統(tǒng)計，出圈的虛擬人中，90%以上是女性形象。

虛擬人的圈子為何如此重女輕男？

鹿曉希圖源：微博

01 女性撐起元宇宙門面

無論是備受年輕人喜愛的二次元偶像，還是越來越像人類的擬真虛擬人，女性角色毫無疑問地撐起了元宇宙世界的門面。

2007年，日本誕生了全世界第一位虛擬歌手初音未來，形象是可愛的雙馬尾女孩，憑借“神曲”《甩蔥歌》迅速出圈。2012年，國內(nèi)初代虛擬偶像洛天依出道，這位身穿藍白色旗袍、腰系中國結(jié)的15歲少女不僅與多位明星合唱，還曾登上春晚舞臺。2020年，樂華娛樂打造虛擬偶像女團A-SOUl，5名團員雖然風格和性格設(shè)定不同，但無一例外都是不到20歲的美少女。

近年來，隨著元宇宙概念爆火，虛擬人開始從二次元向更擬真的人類形象轉(zhuǎn)變，但仍然以女性形象為主。

2018年，亞洲第一位擬真虛擬人imma在東京誕生，她是一位以日語單詞“現(xiàn)在”發(fā)音命名的女孩。當代言人、拍大片、上雜志封面，和竇靖童、綾瀨遙拍廣告，imma標志著虛擬人開始走向一個更廣闊、更有想象力的市場。

18歲的人工少女小冰，是微軟推出的虛擬人產(chǎn)品。從微軟獨立后，小冰公司開發(fā)了首個“考入”清華大學的虛擬學生華智冰，以及獲得萬科最佳新人獎的虛擬員工崔筱盼，二者都是女性形象。百度推出的AI數(shù)字人希加加，則是挑染了一縷銀發(fā)的年輕女性，她也是集度首款汽車機器人概念車ROBO-01的000號車主。

此外，還有戴著蒂芙尼珠寶出鏡的時尚博主AYAYI、虛擬樂隊RiCH BOOM的主唱K-ONE、漫游在太空的數(shù)字記者小諍、芒果超媒的虛擬主持人小漾，以及可以現(xiàn)場試妝的快手虛擬主播關(guān)小芳。這些以各種職業(yè)身份出現(xiàn)在人們面前的虛擬人，無一例外都是女性形象。

但最受大眾歡迎的虛擬人，仍然是影視公司、娛樂公司孵化的虛擬人偶像。

虛擬人美妝博主柳夜熙在抖音一條視頻獲贊360萬，3天漲粉數(shù)百萬，被稱為“2021年現(xiàn)象級虛擬數(shù)字人”。以敦煌飛天為藍本的虛擬人天妤在抖音收獲356萬粉絲，以她為主角的虛擬人短劇《千壁尋蹤》目前更新至第8集，平均每集視頻獲點贊數(shù)超50萬。國風虛擬KOL翎_Ling不僅拍廣告大片，還參加過綜藝《上線吧！華彩少年》。

天妤和AYAYI圖源：微博

艾媒金榜最新發(fā)布的“2022年中國超寫實虛擬人10強榜單”上，只有排在第九位的Eassy是男性角色。他是網(wǎng)易傳媒推出的國內(nèi)首個超寫實數(shù)字人科技博主，擔任新聞首席創(chuàng)造官。

在市場上具備一定知名度的虛擬人中，絕大多數(shù)都是女性形象，男性形象很容易被淹沒在數(shù)量龐大的虛擬人市場中，能持續(xù)出現(xiàn)在大眾視野中并有一定粉絲數(shù)量的更是少之又少。

復星影視文化集團開發(fā)的國風虛擬男藝人秦佑之在抖音擁有近112萬粉絲，每條視頻點贊數(shù)不過萬，已經(jīng)算是頭部的男性虛擬人角色。

02 美貌如花，也能賺錢養(yǎng)家

“無暇精致的五官，讓人羨慕的身材，懂穿搭，能歌善舞。”元夢聚力虛擬人制作服務(wù)公司創(chuàng)始人李小天對雪豹財經(jīng)社如此總結(jié)虛擬人偶像的共同特點。這些詞沒有一個是專門用來形容女性的，但聽到這些詞，很多人的腦海中會浮現(xiàn)出女性的形象。

創(chuàng)新數(shù)字營銷公司R/GA中國策略總監(jiān)Jessie Wu 認為，虛擬人形象脫胎于ACG（動畫、漫畫、游戲的總稱），在動漫與游戲的發(fā)展過程中，對于人物形象尤其是女性形象形成了相對固定的審美，品牌或企業(yè)在打造虛擬形象時，為了確保更高的接受度與好感度，延續(xù)大家已經(jīng)習慣并認可的二次元審美看起來更像一條不會出錯的路徑。

“虛擬形象的設(shè)計本身仍然是大眾主流審美的一種投射，不免會帶上一些我們在看真人明星時會習慣的角度或濾鏡。而這些虛擬女性形象的共同特點，某種程度上也反映出了一定的男性凝視。”Jessie Wu告訴雪豹財經(jīng)社。

被稱為“宅男女神”的初音未來、洛天依等二次元形象，是大多數(shù)用戶對虛擬偶像的第一次認知。一旦“初印象”形成，先入為主的觀念便就此扎根。用戶從內(nèi)心更能接受女性角色，就連制作者也不例外。

此外，女性虛擬人更容易通過發(fā)型、妝容、服裝等，針對不同的人物設(shè)定設(shè)計與之匹配的造型。

燃麥科技公司的數(shù)字潮流品牌主理人AYAYI，用銀白色的短發(fā)和清冷的妝容來凸顯前沿感和科技感。蒙牛第一位虛擬員工、3D寫實虛擬人奶思，是身穿大紅色民族服裝的蒙古族少女。新華社的3D AI合成主播新小微，是著裝正式、儀態(tài)端莊的女主持人形象。以翎為代表的國風虛擬人，則多用高發(fā)髻和古裝頭飾、服裝來營造氛圍。

從左至右分別為AYAYI、奶思、新小微、翎，圖源：微博

相比之下，男性虛擬人的形象相對單一，發(fā)型、妝容的變化空間也相對較小。

在制作流程上，男性角色也更為復雜繁瑣。復星影視文化集團總裁程笳淇告訴雪豹財經(jīng)社，在制作秦佑之這一角色之前，沒想到制作男性角色“會這么復雜”。大量前期調(diào)研和制作模型的時間，幾乎是女性角色的2倍。

更重要的是，從目前來看，女性虛擬人在商業(yè)化方面比男性更具優(yōu)勢。

李小天告訴雪豹財經(jīng)社，虛擬人制作價格高昂，制作公司以最大限度吸引品牌方為目的，而女性在品牌種類上適配度更廣，商業(yè)化的可能性更大、價值更高。

Jessie Wu也向雪豹財經(jīng)社表示，“女性形象相對更具親和力和萌感，更容易被接受。其次，從設(shè)計角度而言，女性虛擬形象富有更多的可變性與造型上的空間，也讓品牌在打造虛擬代言形象時具有更多可能。”以美妝、衛(wèi)生、母嬰品牌為例，它們會天然地偏向于啟用女性代言人。

到目前為止，熱門虛擬偶像已解鎖諸多品牌的代言。柳夜熙代言了護膚品牌嬌韻詩，天妤代言了集度汽車，Keep邀請A-Soul入駐成為會員活力星推官，翎_Ling代言了統(tǒng)一的青梅綠茶，希加加代言了麥當勞，鮮花B2C網(wǎng)絡(luò)零售商“花點時間”則簽約虛擬偶像阿喜。

女性虛擬人走通了商業(yè)化的道路，也被后來人亦步亦趨地模仿和復刻。男性虛擬人還有機會“翻身”嗎？

03 男性能否打破僵局？

在開發(fā)秦佑之以前，程笳淇其實已經(jīng)注意到虛擬人市場女性角色“泛濫”。在她看來，女性固然有形象溫柔可親的天然優(yōu)勢，但市場也忽視了女性用戶對男性虛擬數(shù)字人的需求。

過去，虛擬人大多面向18歲及以下的年輕群體，但現(xiàn)在，接受虛擬數(shù)字人的用戶年齡層在拓寬，很多20多歲的年輕女性對新事物的包容度和接受度都很高。因此，復星影視文化集團決定反其道而行，為女生粉絲群體打造一個男性虛擬偶像。

虛擬人賽道競爭激烈，要想脫穎而出，首先得形象有吸引力、特點鮮明，還得具備一定的性格特色和個人魅力。

在設(shè)計秦佑之的形象時，程笳淇的團隊為他打造了一個東方美學傳遞者的人設(shè)、細長的眼睛、留狼尾發(fā)型等差異化特點，讓受眾更有記憶點。男性虛擬人川CHUAN則以東亞混血的特色長相、雙色異瞳，吸引了粉絲關(guān)注。

川CHUAN和秦佑之，圖源：微博

此外，制作公司還會為虛擬人設(shè)計一些性格上的“小缺陷”，比如沒活兒時會偷偷懶。

“這些小缺陷會帶給觀眾更多真實感，會比單純好看的形象多了一份靈魂，也讓他和用戶的鏈接更加緊密。”R/GA中國創(chuàng)意總監(jiān)LokFu告訴雪豹財經(jīng)社，相對于只是用單純的文字交代背景性格，制作方還會花更多時間和精力，用一些獨特的場景和小故事來交代虛擬人的背景和個性，讓角色形象更加豐富、立體。

既要設(shè)計好看的外形和豐富角色內(nèi)涵，還要持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，讓虛擬人在觀眾視野中曝光，意味著背后的制作公司要付出更多成本。

在視效創(chuàng)作行業(yè)工作近10年的李小天，至今仍未讓自己的虛擬人制作公司實現(xiàn)盈利。程笳淇則表示，當下的情況不能用所謂商業(yè)的投資回報率來衡量，“現(xiàn)在我們要做的不是分別人的蛋糕，而是要把蛋糕做大。”

據(jù)東興證券測算，當前中國虛擬人市場已達到百億元級別，預計2025年達到2000億元規(guī)模。在當下缺席的男性虛擬人，或?qū)⒊蔀橄乱浑A段的發(fā)力點。

在維持秦佑之的內(nèi)容更新、觀眾互動的同時，復星影視文化集團計劃在此基礎(chǔ)上打造以男性角色為主的虛擬人IP矩陣。百度推出的情感陪伴型虛擬博主林開開、阿里媽媽制作的數(shù)字偶像锘亞Noah，也都是男性角色。

未來，誰會成為打破虛擬人性別刻板印象的“關(guān)鍵先生”？

風險提示及免責條款

市場有風險，投資需謹慎。本文不構(gòu)成投資建議，不作為實際操作建議，交易風險自擔。

封面來源：AYAYI 微博

本文來自微信公眾號“雪豹財經(jīng)社”（ID：xuebaocaijingshe），作者：豐雯，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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