近日，花房集團正式在香港聯(lián)合交易所主板上市。對于花房集團而言，登陸港股市場是新的征程、新的起點。

可以看到，花房集團在穩(wěn)固“直播+社交”業(yè)務基本盤的同時，持續(xù)探索元宇宙領(lǐng)域，上市當日首次發(fā)布了最新的戰(zhàn)略方向“娛樂元宇宙”，通過業(yè)務基本盤與元宇宙雙向賦能，構(gòu)建互聯(lián)互通的在線社交娛樂生態(tài)，不斷尋找價值新增量。

(資料圖片)

穩(wěn)固業(yè)務基本盤，花房集團押注元宇宙

起初，花椒直播只是360內(nèi)部孵化的項目，十幾個員工擠在一間會議室里從零出發(fā)，做出了當時的爆款產(chǎn)品“花椒”。一年后，平臺的日活用戶就突破500萬，月活用戶超過1000萬，超過同類產(chǎn)品映客直播，位居泛娛樂直播平臺的首位。

為穩(wěn)固花椒直播在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢和運營經(jīng)驗，擴展業(yè)務基本盤。2019年，其與中國最早的音視頻社交和直播社區(qū)之一“六間房”合并，花房集團由此誕生。

經(jīng)過三年多的時間，花房集團在花椒直播、六間房兩大娛樂直播業(yè)務的基礎(chǔ)上，發(fā)力布局了社交業(yè)務，在國內(nèi)開拓了語音社交APP奶糖等創(chuàng)新產(chǎn)品，并在2020年收購了HOLLA集團，擴張海外社交版圖，開啟全球化布局。

目前，花房集團基于“直播+社交”成熟的商業(yè)生態(tài)，累計注冊用戶超過4.1億人，近三年累計營收超百億元。2019-2021年分別實現(xiàn)營收28.31億元、36.84億元、46.00億元；2020年、2021年分別同比增長30.13%和24.86%。2022年前5月，花房集團營收達20.87億元，同比增長15.82%。

營收持續(xù)增長的同時，公司的盈利能力同樣保持在高位。經(jīng)調(diào)整凈利潤從2019年的2.11億元增長至2021年實現(xiàn)盈利4.09億元。2022年前五個月，經(jīng)調(diào)整凈利潤1.94億元。報告期內(nèi)，公司毛利率分別為24.9%、27.5%、26.6%。

在穩(wěn)固業(yè)務基本盤的同時，花房集團也將目光投向未來。在花房集團董事長周鴻祎看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，真實與虛擬之間的邊界越來越模糊，用戶需要一個更加沉浸、更加智能的數(shù)字娛樂新空間。

基于對娛樂內(nèi)容和科技融合的趨勢判斷，花房集團正式宣布將“娛樂元宇宙”定為公司未來的戰(zhàn)略方向，堅持從用戶真實的需求出發(fā)，基于市場認可的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式進行布局，推動用戶社交娛樂體驗的升級。

構(gòu)建互聯(lián)互通娛樂生態(tài)

那么，花房集團的娛樂元宇宙究竟是什么呢？花房集團對于娛樂元宇宙的具體布局又是如何？

對于花房集團而言，承載在線社交娛樂下一個階段的新形態(tài)就是娛樂元宇宙，也就是"FUNVERSE"。

花房集團基于XR、動作捕捉以及人工智能算法等前沿信息技術(shù)，將日常生活中的社交、娛樂、消費場景真實的還原在花房娛樂元宇宙中的數(shù)字空間，為用戶帶來全新的社交體驗。

整體來看，花房娛樂元宇宙，具有身份、場景、經(jīng)濟、文明四大特征。

身份是每個人進入元宇宙的必需品，花房娛樂元宇宙基于花房生態(tài)中不同的應用，打造了直播元宇宙、社交元宇宙等多元化的場景，用戶可以用自己的數(shù)字身份在不同的元宇宙場景中自由穿梭。同時，一個健康的元宇宙生態(tài)離不開完整的經(jīng)濟系統(tǒng)，花房娛樂元宇宙為用戶打造了開放式的自由創(chuàng)作空間，支持用戶在元宇宙中發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。

在承載娛樂直播的FUNLIVE宇宙和社交網(wǎng)絡服務的FUNSOCIAL宇宙中，花房集團基于現(xiàn)有的娛樂直播平臺和社交產(chǎn)品，通過技術(shù)和場景的融合，構(gòu)建一個身份互通、主播/用戶角色互通、經(jīng)濟系統(tǒng)互通的生態(tài)，為用戶提供更多元的身份系統(tǒng)和更加生動的交互場景，打通內(nèi)容/服務提供者和消費者的邊際，共同打造一個平等、多元、包容的數(shù)字文明體系。

在FUNVERSE中，未來線上空間的身份是虛實共生的、社交的場景和接入設備也是靈活多變的。

在可以預見的未來，花房集團打造的娛樂元宇宙，構(gòu)建的是一個互聯(lián)互通的社交娛樂生態(tài)，以滿足用戶更加沉浸、開放、多元的社交需求，讓他們能在這個生態(tài)中自如切換、隨心翱翔。

雙向賦能，不斷尋找價值新增量

花房集團所布局的直播+社交領(lǐng)域，恰好被外界認為是元宇宙最理想的落地場景之一。速途元宇宙硏究院發(fā)布的《2022元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》中提出，目前元宇宙在短期內(nèi)，發(fā)展最為蓬勃的產(chǎn)業(yè)應該是更加貼近娛樂化、社交化的場景，內(nèi)容生產(chǎn)公司將成為這一時期的變現(xiàn)主力。

目前，花房集團的業(yè)務布局和用戶結(jié)構(gòu)也奠定了元宇宙發(fā)展的基礎(chǔ)，在配套技術(shù)賦能和相關(guān)行業(yè)規(guī)范的推動下，娛樂元宇宙未來發(fā)展空間很大。彭博行業(yè)研究預計,元宇宙的市場規(guī)模將在2024年達到8000億美元。普華永道也曾預計元宇宙相關(guān)經(jīng)濟有望在2030年增至15000億美元。

事實上，花房集團對元宇宙的探索，從數(shù)字藏品開始。2021年，花椒數(shù)字藝術(shù)展示平臺“花椒粒”上線并首發(fā)數(shù)字藝術(shù)藏品。2022年初，花椒攜手騰訊云「至信鏈」上鏈多款數(shù)字藝術(shù)禮物。

今年以來，花房集團繼續(xù)發(fā)力虛擬人和虛擬場景。2022年2月，花椒直播為主播打造出了“舞臺版”虛擬直播間；2022年3月，花房集團推出戰(zhàn)略品牌項目花房lab，旨在重點孵化包括元宇宙、虛擬形象、虛擬空間創(chuàng)作、VR/AR應用、新交友方式等新賽道的創(chuàng)新項目；2022年6月，花椒首個虛擬主播“上古玄兒”正式推出。

花房集團穩(wěn)步推進的未來發(fā)展戰(zhàn)略，廣受資本市場的好評與肯定。“從投資的角度，我非常欣賞花房集團能夠始終堅持創(chuàng)新，擁抱變化，不斷求索。”360集團投資負責人洪兆認為。

他表示，只有關(guān)注發(fā)展、關(guān)注創(chuàng)新的公司才能擁有長期的、持續(xù)的生命力。在元宇宙概念火熱的當下，花房集團入場的方式讓投資人感到踏實。

正如洪兆所講，花房集團在新方向的探索上積極但并不冒進，選擇放大自身優(yōu)勢，將其已成規(guī)模的在線社交娛樂業(yè)務與元宇宙形成有機結(jié)合，實現(xiàn)雙向賦能，使得在新方向的探索上能夠快速落地開花。

此次成功上市，是花房集團多年來穩(wěn)固基本盤、不斷開拓創(chuàng)新的結(jié)果。面對廣闊的全球市場，誰能參與主導下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，誰就有可能拔得頭籌。花房集團基于自身優(yōu)勢，不斷探索新的技術(shù)浪潮，推動用戶體驗以及產(chǎn)品形態(tài)的升級，不斷尋找價值新增量。

關(guān)鍵詞： 成功上市