【潮汐商業(yè)評論/原創(chuàng)】

(相關(guān)資料圖)

“大雪”降至，又一節(jié)氣來臨，來自上古農(nóng)耕文明的“廿四節(jié)氣”是上古先民將農(nóng)耕生產(chǎn)與大自然的節(jié)律緊密相連的智慧結(jié)晶，而除了對節(jié)律的洞察外，農(nóng)業(yè)技術(shù)的革新和應(yīng)用也是幾千年來中國人民的勤勞和聰慧的重要表現(xiàn)。

01 中國農(nóng)業(yè)發(fā)展簡史：從刀耕火種到機(jī)械化時代

人類的歷史是從使用工具開始的，農(nóng)業(yè)也是。

中國古老的農(nóng)業(yè)文明是從黃河流域的仰韶文化流淌而來，六千年里每一次的“驚險的跳躍”都伴隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的產(chǎn)生-應(yīng)用。

自新石器時代，養(yǎng)殖和種植的出現(xiàn)標(biāo)志著農(nóng)業(yè)的誕生后，中國農(nóng)業(yè)進(jìn)入了漫長的“刀耕火種”的時代，直到春秋戰(zhàn)國時期，鐵器開始出現(xiàn)，“鐵犁牛耕”成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要方式，作為一場生產(chǎn)力的變更，促進(jìn)了井田制的解體，兩漢時期的農(nóng)業(yè)也有了極大的發(fā)展。

循著歷史的河流往下，我們來到了盛世大唐，這個時代里也出現(xiàn)了農(nóng)具的巨大變革，從商周開始，中國耕犁是主要的農(nóng)業(yè)行為之一，唐朝基于商周的農(nóng)具演化出了曲轅犁，標(biāo)志著中國耕作農(nóng)具的成熟。

圖/pexels

除了“鐵犁牛耕”和“曲轅犁”外，還有諸多農(nóng)業(yè)技術(shù)促進(jìn)著中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，古代農(nóng)業(yè)的發(fā)展史，也是農(nóng)業(yè)技術(shù)產(chǎn)生應(yīng)用的歷史，而進(jìn)入到現(xiàn)代后，這個古老的行業(yè)也有了新的故事。

進(jìn)入19世紀(jì)，人類進(jìn)入了動力時代，農(nóng)業(yè)全面邁入了機(jī)械化。各式各樣的機(jī)器開始出現(xiàn)在田間地頭，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率迎來了冪次增長，同時也意味著農(nóng)業(yè)進(jìn)入了現(xiàn)代化。而直到今天，農(nóng)業(yè)機(jī)械化和農(nóng)機(jī)裝備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級都是農(nóng)業(yè)發(fā)展的一條重要主線。

用“縱向”的視角來看中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)其是沿著“減輕勞動壓力，提高生產(chǎn)效率”的脈絡(luò)前進(jìn)的，而進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代后，技術(shù)對農(nóng)業(yè)的影響和助力則是更加多元和多維的。

02 互聯(lián)網(wǎng)務(wù)“實”：拼多多的精耕細(xì)作

中國新農(nóng)業(yè)的視角里，互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)是中國農(nóng)業(yè)的紅利與藍(lán)海，拼多多就是其中的逐浪人。

縱觀中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，存在的主要問題就是“不夠高”和“不夠全”。分別表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平“不夠高”，“高素質(zhì)”的農(nóng)業(yè)勞動力缺乏，以及農(nóng)業(yè)配套的綜合服務(wù)體系“不夠全”。

而農(nóng)業(yè)的發(fā)展一直是政治視角里的重要的基本盤，從歷年來的“一號文件”中，我們可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展始終是兩條重要的脈絡(luò)。

在現(xiàn)狀問題的推力和政府政策的拉力下，“互聯(lián)網(wǎng)”+“中國農(nóng)業(yè)”是必然，也是未來，而拼多多選擇了順勢而為。

秋季，是農(nóng)業(yè)收獲的季節(jié)，也是拼多多“精耕細(xì)作”的季節(jié)。

拼多多是助農(nóng)起家的，而在“+農(nóng)業(yè)”的過程中，策略也不斷演化，如今沿著數(shù)實融合的路線，通過抓住產(chǎn)品、產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)、科研四大著力點持續(xù)發(fā)力。

首先拼多多通過搭建線上渠道，幫助農(nóng)產(chǎn)品從“產(chǎn)銷對接”走向“產(chǎn)消對接”。在今年的8月21日，拼多多啟動了長達(dá)24天的第四屆“超級農(nóng)貨節(jié)”，在農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”的基礎(chǔ)上投入百億補(bǔ)貼、秒殺萬人團(tuán)等多項重要資源，同時推出了“百產(chǎn)計劃”的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播項目。于是，你可以看到越來越多的直播間設(shè)在了四川西昌陽光玫瑰的果園里，也讓大家認(rèn)識了來自蒲江的地理標(biāo)志產(chǎn)品“蒲江獼猴桃”。

背后以銷促產(chǎn)的邏輯，不僅縮短了農(nóng)戶到消費者的距離，也縮短了農(nóng)業(yè)和新興技術(shù)的距離，互聯(lián)網(wǎng)最新的技術(shù)和產(chǎn)品已經(jīng)成功賦能中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。

此外，中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展是“塊狀”的，幅員遼闊的土地上孕育著如云南賓川等產(chǎn)業(yè)帶，拼多多從暢通銷路、建立標(biāo)準(zhǔn)到打造產(chǎn)區(qū)品牌，以數(shù)字化技術(shù)重塑產(chǎn)區(qū)的供給模式，助力產(chǎn)業(yè)升級。今年，該產(chǎn)區(qū)入駐拼多多的商家，較去年增長三倍以上。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主角除了各種各樣“果實”外，最重要的是其中的“人”，在不斷擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場容量的同時，拼多多不斷增加農(nóng)產(chǎn)品分揀、加工、包裝等用工需求，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供廣泛的就業(yè)崗位，助農(nóng)民獲得更多的工資性收入。

如果說推動現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)升級是基本盤，那么助力科研，夯實技術(shù)基礎(chǔ)，則孕育了我國數(shù)字農(nóng)業(yè)“彎道超車”的可能性。拼多多持續(xù)舉辦多屆“多多農(nóng)研科技大賽”，今年的賽場搬到了上海崇明的集裝箱農(nóng)場，進(jìn)行了一場“沒有日照與土壤”的種植大比武，來自上海和北京的四支高水平隊伍進(jìn)入了決賽，他們一方面項目都運用了多學(xué)科交叉技術(shù)，另一方面，普遍將創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)結(jié)合探討可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。

拼多多的動作上是立體多維的，效果上自然也是相得益彰。

行文至此，你也許就能夠發(fā)現(xiàn)，拼多多的四個著力點巧妙的解決了當(dāng)下中國農(nóng)業(yè)的“不夠高”和“不夠全”的問題，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不斷升級，同時科研力量不斷增加，帶來的是更加有機(jī)的未來。

中國新農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的故事正在由主角們重新書寫。

03 新農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)：人、平臺和技術(shù)

數(shù)實融合間，拼多多也給新農(nóng)人們創(chuàng)造了更多的窗口期。

25歲的晏林英有兩種身份，一個是西南林業(yè)大學(xué)畢業(yè)生，一個是賓川的“新農(nóng)人”。

2020年疫情期間，當(dāng)?shù)氐拇笏庖欢葴N，宅在家里上網(wǎng)課的晏林英抱著試試看的心態(tài)，開始在拼多多上賣大蒜。從每天的三五單到訂單的持續(xù)飛漲，她看到了拼多多作為全國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺的多種可能性。于是她在畢業(yè)后毅然決然，回到家鄉(xiāng)。

通過對電商運營知識的學(xué)習(xí)以及行業(yè)積累，晏林英一度成為拼多多平臺大蒜品類TOP1的商家，同時還增加了軟籽石榴的細(xì)分品類，在倉庫旁一株石榴樹前，主播們開始在直播間介紹石榴的軟、香、甜。

“大家對四川會理軟籽石榴的認(rèn)知度很高，但云南產(chǎn)區(qū)是一顆冉冉上升的‘新星’，連年呈增長狀態(tài)。”拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，今年的“超級農(nóng)貨節(jié)”，云南賓川產(chǎn)區(qū)入駐拼多多的較大商家，比去年增長了300%以上。

基于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，站在平臺的肩膀上，一方面，越來越多的年輕人選擇回到家鄉(xiāng)，解鎖自己“新農(nóng)人”的第二重身份；另一方面，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民也找到了農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的新路徑，通過三產(chǎn)聯(lián)動，為當(dāng)?shù)卦黾恿烁嗟木蜆I(yè)增收機(jī)會。

如果說傳統(tǒng)電商是關(guān)于人貨場的關(guān)系，而新農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)則是人、平臺和技術(shù)的新故事。

拼多多的助農(nóng)思路基本上可以分為兩部分，首先是運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)品和模式促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，另外是推出“百億農(nóng)研”，推動數(shù)字農(nóng)業(yè)與科技普惠，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的“號召”力量，推動更多人更多關(guān)注并且參與到“農(nóng)業(yè)技術(shù)”的研發(fā)中來。

左腳沿著產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，向上整合優(yōu)化供應(yīng)鏈，搭建“直播間”的新農(nóng)貨-消費者的場域，向下縮短“產(chǎn)消”距離，右腳通過助力農(nóng)研，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力。

左右腳并行，拼多多已經(jīng)圍繞“人、平臺、技術(shù)”寫出了關(guān)于新農(nóng)業(yè)的新故事。

農(nóng)業(yè)是幾千年來中國人民最樸素的事業(yè)，但也是最堅實的基本盤，歷史的主角好像一直都是勤勞的人民、變革的技術(shù)、長期發(fā)展的農(nóng)業(yè)三者，但是在互聯(lián)網(wǎng)平臺的視角下，拼多多發(fā)揮了“連接”和“革新”的作用，成為其中重要的推動力量，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈改造升級，農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)立體多元，技術(shù)支持堅實有力，中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)有了更多維、更豐富的價值。

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