出品：創業最前線

2022年年底，醬香白酒市場正在吹來一波寒氣，據參加11月份糖酒會的厚工坊酒業總經理盧彤對媒體稱，已經有很多糖酒會的常客消失了。

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在醬香白酒市場整體降溫的趨勢下，厚工坊酒業反而在營銷層面動作頻頻。今年11月初，他們瞄準了即將來臨的兔年，推出了生肖兔新品，這是厚工坊自去年推出陳釀生肖（虎）之后，第二款生肖酒。

除了在生肖酒上做文章外，厚工坊近期還聯手敦煌IP，推出了敦煌禮盒，嘗試在文創領域有所突破。

而對于激戰正酣的世界杯，厚工坊也沒有錯過營銷的機會，他們聯手e代駕，一起對足球迷群體推出了“喝厚工坊，e代駕0元起”的營銷活動。為了打開C端市場，厚工坊也選擇在國內一線城市投放樓宇廣告，嘗試在用戶端建立品牌影響力。

厚工坊酒業也曾在營銷層面上踩坑，據天眼查顯示，厚工坊就業曾經在2018年被貴州茅臺酒股份有限公司以侵害商標權糾紛的原因起訴過，當時一同被茅臺起訴的還有深圳巴士集團股份有限公司，貴州茅臺鎮厚工坊迎賓酒業股份有限公司。

這起訴訟的原因是厚工坊曾在巴士公司運營的30多輛公交車及廣州室內多路公交車車身廣告上突出使用“厚工坊茅臺釀”、“茅臺鎮的好酒不只一家”作為廣告宣傳語，且厚工坊公司、迎賓公司曾在位于深圳市一家標識為“永發煙酒茶”的商鋪門頭招牌上公開突出使用了“厚工坊茅臺釀”的字樣。

茅臺公司因此要求三家停止這些廣告宣傳、登報公開賠禮道歉，并賠償茅臺公司100萬元經濟損失。

最終這起案件經過4次開庭審理，在2020年6月份一審宣判，判決結果是被告厚工坊公司未經原告許可，在公交巴士上投放廣告語“厚工坊茅臺釀”的行為，構成侵害原告權益的不正當競爭行為，應當依法承擔立即停止侵權并賠償原告經濟損失及合理維權費用的法律責任。

判決厚工坊向茅臺公司賠償經濟損失8萬元。但法院并沒有支持茅臺要求對方公開道歉的訴求。

2020年9月，茅臺公司和厚工坊酒業都曾提起上訴，但最終2021年2月二審判決結果是駁回上訴，維持原判。

有了與茅臺公司這場訴訟，想必厚工坊在營銷層面注重宣傳的同時，也會更注重合規。

公開資料顯示，厚工坊酒業是五葉神集團旗下的高端白酒品牌，五葉神集團的創始人是溫育青，他目前也是厚工坊酒業的實際控制人。

溫育青最早是做房地產開發起家，1999年成立了五葉神公司，與梅州卷煙廠合作推出了五葉神卷煙，此后這個品牌曾累計創造稅收上百億元。目前五葉神的品牌已經并入雙喜旗下。此外，溫育青的五葉神集團還打造過阿里山烤煙品牌。

而溫育青則在2011年前后投資了茅臺鎮的茅竹酒廠，此后推出了厚工坊的白酒品牌。

曾有報道稱厚工坊品牌在2011年4月份上市后，僅用時8個月，銷售額就接近3億元。如今厚工坊歷經10年的發展，已經擁有以3000噸的體量，躋身茅臺鎮前5.17%的千噸級產能企業。

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