卡塔爾世界杯開賽至今，“大屏投影”的酒店影音房預訂火爆，不少商家正加急改造上線，以抓住消費熱點。美團平臺數據顯示，約3萬家酒店靠影音房取得了營收增長。“升級影音房”成為行業新潮流，為滿足更多商家需求，美團平臺推出影音房改造服務，通過助力本地供給提質升級，以更好地滿足消費者的休閑娛樂需求。

世界杯來襲，影音房走俏

【資料圖】

“在酒店看球，一個是為了避免吵到家人，另外也是給自己創造一個相對輕松的空間。”作為十余年的西班牙隊球迷，來自長沙的朱先生約了球隊隊友，連訂了世界杯期間五個周末的影音房，“酒店屏幕大，看球很爽，隔音也好，邊看邊聊，看完就能睡，不影響周一上班。”

與朱先生有相同選擇的消費者不在少數。美團數據顯示，世界杯影音房的預訂人群中，男性占比超過七成，不少用戶為了看球，從開幕日一直連訂到決賽日。

▲美團平臺數據顯示，世界杯開賽以來，影音房火爆

不少酒店商家也向記者反饋，周末期間的影音房間預訂較為火爆，且受供需影響，價格普遍有所上漲。

美團平臺顯示，11月，影音房數量環比上月增加了40%，武漢、長沙、合肥、寧波、河源成為新增數量最多城市。消費方面，長沙、南京、杭州、合肥、上海等城市訂單最多，揭陽、汕尾、新鄉、佳木斯、常州等非一線城市，影音房的售出率也排名全國前列。

廣東佛山市賢德國際輕奢公寓有20間影音房，世界杯期間咨詢、預訂的客人明顯增多，周末時段的影音房已所剩無幾。山東泰安市的萬達果藍巨幕主題酒店，同樣有20間影音房，自開賽后天天爆滿。

商家加急升級影音房

為抓住世界杯的消費熱點，住宿商家紛紛加急改造影音房。美團酒店相關負責人告訴記者，平臺面向全國多地酒店提供了升級影音房服務，世界杯到來后，咨詢合作的商家明顯增多。

位于云南昆明同德廣場的一家高端假日酒店，近期剛完成了多間影音房在美團的認證上線，其中包括一間榻榻米影音房。據酒店相關負責人周先生介紹，榻榻米可以容納多人盤坐，主要是為了滿足多人看球的需求，酒店也準備了免費的世界杯主題飲料、零食，以供用戶入住時享用。

11月23日，四川綿陽的海潤經岸酒店請美團工作人員加急安裝了影音設備。這家有著53間標準客房的酒店，將改造5間影音房和6間好床房。“知道有世界杯，但不知道這么火，賽程一個月，現在升級還不遲，希望能夠借助平臺流量，世界杯期間多多滿房。”何店長表示。

▲綿陽海潤經岸酒店近期升級了影音房（酒店供圖）

在何店長看來，升級影音房絕不只是買個投影儀，而是涉及到從產品、營銷、運營的一系列解決方案。“美團酒店這次請了倍受球迷喜愛的黃健翔來做推廣，我們酒店也上了認證影音房的標簽，這幾天曝光轉化提升得非常明顯，這也是我們跟平臺合作的主要原因。”

美團酒店相關負責人表示，為了更好地保障用戶體驗，平臺對于客房空間和硬件均有一定要求，完成勘察后，平臺將統一按照100寸幕布、1080P、杜比環繞音、遮光窗簾等多項標準進行影音房的升級。

影音房為啥這么“火”？

在體育產業觀察家、《體育大生意》副總裁付政浩看來，影音房火爆的背后，本質上是本地供給通過升級，更好地滿足了市民本地休閑娛樂需求。“往屆也有看球房，但只是小電視。現在影音房的配置越來越好，把‘影院級’的享受搬到了酒店，抓住了用戶的細分需求；另外，線上平臺通過建立標準能夠為用戶篩選出優質供給，也會借助立體營銷激活本地消費。”

付政浩認為，即便世界杯結束，影音房仍大有市場。“現階段，它滿足的是看球需求；在日常生活中，影音房還可以滿足消費者觀影、游戲、社交等多種需求。本地休閑娛樂需求是在持續增長的，世界杯只是加快了供給升級的速度。”

以山東泰安的萬達果藍巨幕主題酒店為例。這家酒店有100余間客房，4月份，通過美團進行了影音房的改造后，平均每月收益提升20%。“一方面，我們增加了很多鐘點房的售賣；另一方面，影音房也讓酒店有了特色競爭力，幫助酒店實現了整體導流。”負責人陳女士表示。

賢德國際輕奢公寓的馮店長則介紹稱，8月底，酒店完成了影音房的升級后，流量和轉化都有了很大提升，每月新增2-3萬元的收益。

美團酒店相關負責人表示，本地休閑娛樂需求的增長和變化，對酒店業既是挑戰也是機遇。除影音房之外，平臺還將通過電競房、親子房、好床房等多種方案，助力酒店轉型升級，在遵守防疫政策的前提下，更好地滿足市民需求，激發本地消費活力。

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