購物者積極的消費趨勢幫助梅西百貨(M.US)等零售公司避免了在第三季度出現(xiàn)糟糕的經(jīng)營狀況，消費者們使用信用卡額度購買價格不斷上漲的食品和家庭用品，同時利用大幅折扣購買積壓的電視機和家具等大件商品。雖然像梅西百貨、Abercrombie & Fitch(ANF.US)和百思買(BBY.US)等零售商的業(yè)績超過了預期，但銷售額仍在下降，只是收縮程度沒有市場預期的那么嚴峻。

(相關(guān)資料圖)

這在很大程度上是因為零售商今年比往年更早推出促銷活動，以清理過剩庫存。但高管們表示謹慎，并多次提到經(jīng)濟的不確定性。此外，在仍要應對高通脹和人員配置不足的情況下，卸載積壓庫存的成本預計將給利潤帶來壓力。

在黑色星期五(11月25日)和美國傳統(tǒng)的假日購物季(一般從“黑五”開始)到來之前，一種不祥的預感籠罩著整個在零售行業(yè)。一些分析人士認為，美國經(jīng)濟正面臨近年來最慘淡的假日購物季前景，銷售額將難以突破過去幾年創(chuàng)紀錄的高水平。所有服裝公司都對第四季度的預期持保守態(tài)度，理由是宏觀環(huán)境不確定，以及10月底和11月初的銷售熱度下降。

Solomon Partners消費者零售聯(lián)席主管David Shiffman在談到零售商對假期銷售表現(xiàn)的擔憂時表示:“確實如此，管理團隊將每天關(guān)注第四季度的數(shù)據(jù)。”

智通財經(jīng)APP了解到，來自Adobe Inc.的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年假日購物季的總支出預計將較上年同期增長2.5%，而去年和2020年的增幅分別為8.6%和驚人的32%。不過這些數(shù)據(jù)沒有考慮通貨膨脹因素，這意味著今年的實際銷售額可能會進一步下降。

中產(chǎn)與富裕群體的分歧

對于那些迎合中低收入消費者的品牌來說，挑戰(zhàn)尤其嚴峻，這些消費者在購買非必需消費品方面變得更加謹慎。例如，在主要經(jīng)營潮流服裝和配飾等非必需品的Abercrombie & Fitch，價格較高的同名品牌因提價效應在第三季度凈銷售額增長，而成本較低的Hollister品牌則出現(xiàn)下滑。

Abercrombie首席執(zhí)行官Fran Horowitz在一次采訪中表示:“我們的品牌和購買我們品牌的消費者之間出現(xiàn)了真正的分歧。”“第二季度中期，Hollister客戶確實有所減少。今年他們肯定受到通貨膨脹的壓力，控制了一些他們可選擇的消費支出。”

另一方面，高收入消費者仍在不斷消費。梅西百貨旗下的Bloomingdale和Gap(GPS.US)旗下Banana Republic的銷售業(yè)績好于母公司旗下的低成本品牌，這也說明了高收入群體消費趨勢未明顯降溫。

穆迪投資者服務的分析師們在一份報告中支出:“高收入家庭的儲蓄比其他家庭多，對物價上漲的敏感度要低得多。”他們指出，收入分配最頂層40%的人的儲蓄是新冠疫情前的4.5倍。“作為財富緩沖的結(jié)果，他們一直在消費，尤其是在休閑和旅游等服務上。”

美國消費者儲蓄率嚴重下滑

數(shù)據(jù)顯示，不少消費者仍在有計劃地進行消費。根據(jù)Placer.ai的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，超過四分之三的消費者預計在假日期間的購物量與2021年持平或小幅超過2021年，85%的消費者表示，他們至少會在黑色星期五進行假日購物。Placer.ai是一家追蹤人流量的位置分析公司。

但與一年前相比，一些消費者更加依賴信貸手段和先買后付這一選擇，這可能反映了美國居民儲蓄率的下降。梅西百貨上周表示，越來越多的客戶開始使用信用卡進行消費。

最新的儲蓄統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國個人儲蓄率從2022年8月的3.40%降至9月的3.10%，市場預計10月也將維持在3.1%低水位附近。

美國經(jīng)濟若真的陷入衰退可能對各收入階層的支出產(chǎn)生更廣泛的影響。越來越多的經(jīng)濟學家警告稱，隨著美聯(lián)儲不斷加息以遏制通脹，美國經(jīng)濟衰退可能迫在眉睫。

穆迪投資者服務的信貸策略副總裁Claire Li表示:“鑒于目前的儲蓄率遠低于新冠疫情前的水平，而動蕩的股市正在減少一些家庭的總財富，如果通脹不從當前水平快速下降，私人支出急劇放緩的風險將增加。”

關(guān)鍵詞： 即將開啟