【資料圖】

來源：金融界

四年一度的世界杯，不僅是體育界最為熱門的賽事，也是各大品牌強化自身品牌力的絕佳時機。本屆世界杯大量中國巨頭企業(yè)的積極參與，給予了屏幕前觀賽的中國球迷十足的“參與感”。

早在2016年，萬達集團便簽約成為FIFA（國際足聯(lián)）官方合作伙伴，并持續(xù)至今。在本屆世界杯中，萬達繼續(xù)以官方合作伙伴的身份參與其中，這也是本屆賽事中最高級別贊助。在次級廣告席位——FIFA世界杯贊助商中，中國品牌占據(jù)七席里的三席之地，知名品牌vivo、蒙牛、海信再次悉數(shù)到場。

蒙牛作為FIFA世界杯贊助商，再度簽下球王梅西，并簽下法國球星姆巴佩成為品牌代言人。 伊利則連續(xù)簽C羅、貝克漢姆、內(nèi)馬爾、武磊等多位足壇巨星，同時簽下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國四支國家隊。

據(jù)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)統(tǒng)計，阿根廷至少與6家中國企業(yè)達成合作，成為中國品牌最青睞的球隊，C羅則是與中國品牌合作最多的球星。

贊助世界杯的企業(yè)中，不乏注冊資本雄厚者。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，TCL、咪咕、長城汽車三家企業(yè)注冊資本位居前三。其中，攜手巴西隊征戰(zhàn)世界杯的智能制造科技企業(yè)TCL注冊資本高達140.3億元，可以購買7000萬個世界杯紀念足球，鋪滿約1500個足球場。

同時，在贊助企業(yè)中，不乏技術研發(fā)實力雄厚的品牌。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，vivo、長城汽車、伊利位居贊助企業(yè)專利數(shù)前三；其中，智能手機、品牌電腦領軍品牌vivo的專利數(shù)超過2.3萬項。中國頭部企業(yè)與世界頂級賽事的深度合作，反映出中國品牌實力得彰顯和品牌意識的強化，中國企業(yè)的成就，如今值得世界矚目。

關鍵詞：