隨著達人商業化能力、內容創作策略的持續發展，越來越多品牌通過與優質創作者合作，取得了切實的增長成效。2025年2月28日，「不負創作 自有星途」巨量星圖達人節在云南彌勒圓滿落幕。此次活動吸引超千名達人、品牌方及行業代表參與，不僅是一場匯聚抖音達人與商業機遇的交流盛會，更是品牌與達人高效建聯、提升生意營銷機會的重要平臺。

作為本次達人節的贊助品牌，舒膚佳與OLAY身體護理不僅實現了“線下體驗-線上聲量-商業生態”的全域滲透，更借助巨量星圖的達人生態與內容杠桿，將品牌價值融入用戶生活場景，持續釋放長效營銷勢能。

01 超豪華達人陣容+定制化線下互動，沉浸式傳遞品牌價值

本屆達人節以“小鎮嘉年華”為核心場景，通過花車巡游、主題市集、篝火晚會等高互動性活動，為品牌打造了與達人、用戶深度聯結的沉浸式體驗。

現場，舒膚佳、OLAY身體護理定制主題花車，車身設計加入“沐浴泡泡”的氛圍模擬裝置，將產品功能轉化為互動化、視覺化體驗，在現場成為了吸睛和打卡焦點，成功讓品牌價值融入用戶生活場景。同時，品牌在主題花車內設置“沐浴新品體驗空間”，吸引達人和用戶近距離感受產品魅力，并通過趣味實驗直觀傳遞舒膚佳“5天彈嫩健康肌”、OLAY身體護理“一瓶三效”的功效，實現 “體驗即種草” 的高效轉化。

在巡游環節，@毒角SHOW、@大圓哥、@卡卡寶貝貝、@陸仙人等40余位頭部達人盛裝出席，登上美妝/時尚、舞蹈/音樂、非遺/民族、Coser/游戲四大由舒膚佳聯名定制的主題花車，與到場觀眾熱情互動。此外，品牌玩偶搭配“我是新品，搜舒膚佳小藍瓶，試試我” “專業洗澡 洗澡專業” “4月我換套新衣服 來你家浴室做客”等趣味標語，在現場成為了行走的“打卡互動區”，將產品功能轉化為可感知的體驗場景，引發達人、用戶爭相開啟花式合影。

除花車外，品牌在嘉年華動線中巧妙布局巨型“舒膚佳小藍瓶”打卡點。沐浴露模型以標志性藍色瓶身與流動光影設計，成為達人合影的熱門地標，進一步強化品牌記憶點。此外，品牌標識還通過入場證件、禮品袋、背景板等線下觸點沉浸式露出，讓品牌形象潛移默化地融入狂歡氛圍，有效提升了用戶對品牌的好感度與記憶黏性。

02 線上多維立體曝光，化達人流量為品牌全域聲量

為了將線下狂歡的熱度轉化為線上全域聲量的爆發，舒膚佳與 OLAY身體護理 通過話題種草、內容植入、資源聯動的組合策略，實現從流量曝光到用戶心智的深度滲透。

活動期間，主話題#2025巨量星圖達人節聯合子 聯合品牌子話題#OLAY身體護理三抗超白瓶身體乳，構建“品牌+IP”傳播矩陣。由OLAY身體護理聯合打造的達人節線上H5更是吸引了大規模、多領域的優質達人參與共創，持續輸出熱門內容，為OLAY身體護理搭建起高勢能種草陣地，助力撬動更多品牌熱度。在品牌子話題下，沉浸式開箱、場景化測評等內容熱度持續攀升，最終多個話題累計播放量突破11億次。

此外，線上，開屏廣告、直播前墊片、H5互動頁面、直播期間植入品牌口播等全域資源加碼，強勢覆蓋品牌目標人群，讓優質內容不僅成為流量入口，也成為品牌與用戶長效溝通的紐帶；線下，彌勒市政LED、昆明機場等戶外投放不僅充分調動起目標人群的興趣，也為活動的曝光和后續產品的轉化帶來更多可能，為品牌沉淀了可持續的增長資產。

03 達人交流峰會生態共建，驅動生意營銷新機遇

本屆達人節不僅是狂歡盛宴，更是品牌與達人、機構高效建聯、交流的商業樞紐。在交流峰會中，舒膚佳與OLAY身體護理作為品牌贊助代表高頻露出，不僅進一步強化了舒膚佳、OLAY身體護理在洗護領域的權威性，完成品牌場景和口碑打造；同時，加深了品牌與達人之間的合作關系，幫助品牌發現更多生意營銷新可能。

結語

在洗護賽道競爭白熱化的當下，用戶注意力的碎片化與需求的多元化對品牌營銷提出了更高要求。2025 巨量星圖達人節中，舒膚佳與OLAY身體護理以 “線下體驗 + 線上聲量 + 生態共建” 的全域營銷模式，不僅實現了品效協同的突破性增長，更驗證了達人營銷在場景滲透、用戶溝通與生態沉淀中的核心價值。

線下，沉浸式場景通過互動融合，將品牌理念轉化為可感知、可參與的體驗記憶，成功將產品功能與情感價值植入用戶心智；線上，億級曝光則依托巨量星圖的內容矩陣與流量共振，通過話題共創、達人聯動與資源組合，實現從泛曝光到精準轉化的閉環。更深層的價值在于，巨量星圖通過達人生態共建，為品牌提供了可持續的增長動能，并通過品牌與達人的深度建聯，構建了 “平臺-品牌-達人” 三方共贏的良性循環。

在達人營銷從 “流量博弈” 轉向 “價值共創” 的新階段，舒膚佳與 OLAY身體護理 的實踐為行業樹立了跨界新范式。展望未來，巨量星圖將持續以用戶為中心，聚合海量優質達人資源，深化 “內容 + 場景 + 數據” 的協同創新，為品牌提供從聲量爆發到長效經營的全鏈路解決方案。

編輯：楊艷

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