La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”微綜藝在11月6日播出后，瑞士美麗的山川湖海與風(fēng)土人情、瑞士護(hù)膚品牌前沿的生物科技與匠心精神收獲了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，總體觀看量直線上升。同時(shí)，La Estephe瑞斯美也贏得了一大波好評(píng)，在“探美瑞士第一季”微綜藝啟動(dòng)以來，通過“種草營銷”、帶貨直播等多種方式實(shí)現(xiàn)護(hù)膚品銷量快速上升，并帶動(dòng)其占據(jù)瑞士護(hù)膚品品牌好評(píng)榜前三。

名媛大咖引關(guān)注，微綜藝全網(wǎng)觀看量破千萬

愛美之心人皆有之，愛美的故事卻各有不同。“探美瑞士第一季”微綜藝首先以時(shí)尚名媛、大咖們的一個(gè)個(gè)愛美故事激起了大批觀眾對(duì)“探美瑞士”的關(guān)注和興趣。

在中國香港，天王嫂方媛講述了她結(jié)緣瑞士護(hù)膚品牌瑞斯美的故事，“我是一個(gè)對(duì)護(hù)膚品非常苛刻的人，我喜歡瑞斯美快10年了……”她低調(diào)獨(dú)自現(xiàn)身香港銅鑼灣廣場買面膜的視頻被熱傳，登上了微博熱搜榜首位，天王嫂用的是哪家面膜成為了熱門話題。在瑞士蒙特勒，中國百萬級(jí)網(wǎng)紅大咖王紅權(quán)星剛下飛機(jī)放下行李就打開直播，“瑞士護(hù)膚品以前沿的生物科技享譽(yù)世界，但個(gè)別粉絲不了解，竟然在直播間說瑞斯美是國內(nèi)代工不是瑞士進(jìn)口的，這就是我立馬飛過來參加探美瑞士之旅的原因。”Gosia作為歐洲知名時(shí)尚達(dá)人，已經(jīng)用過數(shù)百種面膜，而一款瑞斯美面膜讓她踏上了“探美瑞士”的旅程，“從來沒有一款面膜的出現(xiàn)，讓我感到如此驚艷！”

圖：方媛超愛這款瑞斯美面膜

圖：王紅權(quán)星“探美瑞士”直播

當(dāng)中外時(shí)尚大咖們?cè)诿商乩招℃?zhèn)集結(jié)的時(shí)候，網(wǎng)友們已經(jīng)被吊起了“探美瑞士”的好奇心，跟隨達(dá)人們旅行探秘的視角，一期期微綜藝節(jié)目新鮮呈現(xiàn)，在“美源于科技”篇感受瑞士生物科技的魅力，在“美源于自然”篇探索阿爾卑斯山深處的美容瑰寶——歐洲黑蜂蜂王漿的神奇，在“美源于生活”篇體驗(yàn)瑞士美容SPA……

圖：歐洲知名時(shí)尚達(dá)人Gosia探索阿爾卑斯山深處的美容瑰寶

瑞士的風(fēng)土人情、瑞士人的護(hù)膚美學(xué)、瑞士護(hù)膚品牌La Estephe瑞斯美的匠心精神，都在“探美瑞士第一季”得到了深刻展現(xiàn)，也抓住了眾多愛美女性的心，多期視頻總體觀看量扶搖直上，目前已突破1000萬以上。

圖：La Estephe瑞斯美“探美瑞士”觀看破千萬

“種草營銷”激共鳴，瑞斯美進(jìn)瑞士品牌好評(píng)榜TOP3

“探美瑞士第一季”播出后，推動(dòng)了大眾認(rèn)知度的提升。 “原來瑞士護(hù)膚品的生物科技這么牛”……網(wǎng)友們紛紛在其視頻下留言，驚呼“我被La Estephe瑞斯美種草了”。如果說“探美瑞士”微綜藝是以短視頻娛樂形式吸引網(wǎng)友的興趣、提升認(rèn)知度，那么接下來的“種草營銷”則刺激了目標(biāo)群體的購買欲望。

圖：La Estephe 瑞斯美科研人員展示歐洲前沿生物科技

從方媛發(fā)布抖音視頻到“探美瑞士第一季”播出后，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了一波“種草” La Estephe瑞斯美面膜的風(fēng)潮，先是方媛、王紅權(quán)星帶動(dòng)粉絲參與，然后是多位護(hù)膚達(dá)人結(jié)合秋冬換季、熬夜黨、驢友保濕大法、長時(shí)間帶妝等場景試用推薦，將場景沉浸式“種草”發(fā)揮到極致，有痛點(diǎn)、有趣味、有故事的創(chuàng)作內(nèi)容激發(fā)了更多愛美女生的情感共鳴，主動(dòng)曬出購買、使用La Estephe瑞斯美的視頻，轉(zhuǎn)贊評(píng)互動(dòng)量數(shù)十萬計(jì)，“種草”的社交裂變效應(yīng)呈幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)大。

大面積“種草”同時(shí)還提升了La Estephe瑞斯美護(hù)膚品的美譽(yù)度，俘獲了越來越多愛美女性的芳心，目前La Estephe瑞斯美品牌已進(jìn)入瑞士護(hù)膚品品牌好評(píng)榜前三位。

全球聯(lián)合直播促轉(zhuǎn)化 銷售總額沖千萬元

如何將“種草營銷”帶來的購買欲望轉(zhuǎn)化為行動(dòng)？La Estephe瑞斯美聯(lián)合王紅權(quán)星開啟全球聯(lián)合直播新模式，在“探美瑞士”期間進(jìn)行了多場直播，為中國消費(fèi)者打造沉浸式直播體驗(yàn)，通過“云旅行”的方式，更加直觀地了解La Estephe瑞斯美的瑞士原產(chǎn)地環(huán)境與先進(jìn)的生物科技發(fā)展。

特別的全球聯(lián)合直播吸引了眾多網(wǎng)友的眼球，直播間人氣飆升，10月18日當(dāng)天沖上了平臺(tái)“護(hù)膚榜”“精致麗人榜”雙榜第一。在“探美瑞士”溯源之旅的三天時(shí)間里，多個(gè)瑞斯美護(hù)膚品在其直播間成為爆款并售罄，銷售總額直沖1000萬元。

圖：王紅權(quán)星瑞士直播沖上帶貨榜第一

從名媛大咖吸引關(guān)注與興趣、“種草營銷”激發(fā)欲望到直播帶貨轉(zhuǎn)化“三部曲”，La Estephe瑞斯美“探美瑞士第一季”微綜藝成為將原產(chǎn)地溯源與國家品牌認(rèn)知教育相結(jié)合的典范，在越來越多的消費(fèi)者心智中打下了瑞士護(hù)膚品及La Estephe瑞斯美“天然成分”和“生物科技”兩大品牌基因的烙印，必將對(duì)瑞士高端護(hù)膚品在中國市場的格局產(chǎn)生影響。

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