中新網(wǎng)杭州1月17日電(奚金燕 藍伊旎)從“情感經(jīng)濟”到“體驗經(jīng)濟”，從沉浸式數(shù)字體驗到個性化定制商品......隨著人們生活水平的提升，近年來新的消費需求不斷涌現(xiàn)，推動著消費市場快速變革。

在此背景下，浙江應(yīng)如何順應(yīng)潮流，在培育壯大新型消費上進一步發(fā)力？浙江省兩會期間，這一議題受到多位浙江省人大代表、政協(xié)委員關(guān)注。

1月13日，中國人民政治協(xié)商會議第十三屆浙江省委員會第三次會議在杭州開幕。　吳君毅 攝

“破冰”傳統(tǒng)模式 創(chuàng)新消費場景

隨著消費結(jié)構(gòu)不斷變化，傳統(tǒng)消費模式面臨著挑戰(zhàn)。以老字號為例，這些品牌承載著深厚的歷史積淀和消費者長期以來的信任，如今也面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。

“老字號必須與時俱進，才能大有可為。”浙江省政協(xié)委員、浙江省知聯(lián)會副會長、杭州朱炳仁銅藝股份有限公司董事長朱軍岷認為，只有通過創(chuàng)新產(chǎn)品和消費場景迎合當下的消費習(xí)慣，如通過電商、直播等形式吸引新的客戶，才能把傳統(tǒng)文化傳承下去。

如其所言，如何平衡好傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新的關(guān)系以激發(fā)新的消費活力，也正是浙江在文旅領(lǐng)域所面臨的難題之一。

近年來，浙江聚力文脈賡續(xù)、文旅興業(yè)、文化惠民，取得了一系列豐碩成果，但文旅項目仍存在開發(fā)缺少文化挖掘、場景創(chuàng)新缺少傳統(tǒng)文化的融入等問題。

例如，浙江省政協(xié)委員、民建嘉興市委會專職副主委兼秘書長章純指出，與國內(nèi)外先進內(nèi)河游覽項目相比，杭州大運河的水上游覽在服務(wù)提供、線路設(shè)計、文化闡釋、國際化標識方面缺少能滿足人們精神需求的發(fā)展型消費產(chǎn)品，杭州河坊街的場景和業(yè)態(tài)則較為單一，宋韻、舞蹈、非遺、文創(chuàng)等嵌入性略顯不足。

“應(yīng)該在文旅項目建設(shè)中，嵌入時尚藝術(shù)、生活美學(xué)、沉浸體驗、休閑娛樂、運動養(yǎng)生等文旅消費熱點，提供多類型的文化服務(wù)。”她提到，比如可以將杭州良渚、大運河、西湖三大世界遺產(chǎn)沿線的文博資源串珠成鏈，打造全域博物館。

此外，民進浙江省委會建議，也可以將人工智能技術(shù)充分融入文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用人工智能技術(shù)開發(fā)沉浸式文旅消費場景，實現(xiàn)虛擬導(dǎo)覽、AI驅(qū)動的個性化行程推薦和數(shù)字文化體驗等。

暢通創(chuàng)新體系 “解鎖”新型業(yè)態(tài)

當前，以“Z世代”為代表的年輕消費者越來越追求獨特的生活方式，不少新的消費業(yè)態(tài)應(yīng)運而生，成為現(xiàn)代消費文化的亮點。

“要培育壯大‘嗅覺經(jīng)濟’等新消費業(yè)態(tài)，滿足日益增長的個性化消費需求。”在浙江省政協(xié)委員、浙江美通香薰科技股份有限公司董事長徐力看來，香薰等產(chǎn)品不僅是感官體驗的滿足，更是情感與品位的表達。

她認為，跨界合作與IP聯(lián)名等舉措可以豐富新消費品牌的文化內(nèi)涵，助力打造中國特色品牌。“比如，嗅覺類產(chǎn)品可以與電視劇等文化產(chǎn)品聯(lián)名，持續(xù)開發(fā)具有中國特色的香調(diào)，探索多場景應(yīng)用等。”

消費業(yè)態(tài)的創(chuàng)新不僅依賴于創(chuàng)意和產(chǎn)品本身，更離不開完善的創(chuàng)新體系支持。以“顏值經(jīng)濟”賽道為例，2024年“雙11”期間，浙派美妝業(yè)績表現(xiàn)不俗，然而從國內(nèi)上市美妝企業(yè)研發(fā)投入排名看，浙江美妝品牌在研發(fā)環(huán)節(jié)仍相對薄弱。

為加大對化妝品技術(shù)支撐能力建設(shè)的扶持力度，農(nóng)工黨浙江省委會建議，應(yīng)加快推進浙江化妝品注冊備案檢驗、功效驗證和安全評估能力建設(shè)，鼓勵支持化妝品原料開發(fā)等基礎(chǔ)研究，結(jié)合浙江特色植物資源研究開發(fā)化妝品原料及產(chǎn)品，夯實化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。

有了創(chuàng)意的“品”，更要有過硬的“質(zhì)”。針對化妝品產(chǎn)業(yè)存在的質(zhì)量監(jiān)管問題，農(nóng)工黨浙江省委會進一步提出，要創(chuàng)新監(jiān)管模式，強化產(chǎn)品質(zhì)量管理。

具體而言，要鼓勵支持企業(yè)建立更多優(yōu)于國家標準和國際標準的浙產(chǎn)化妝品推薦性標準，推廣使用電子標簽(如RFID)、區(qū)塊鏈等先進技術(shù)，確保產(chǎn)品來源清晰、流向明確，便于消費者查詢和監(jiān)管部門追蹤。

優(yōu)化管理體系 “拆墻”透光照亮新路徑

眼下，夜經(jīng)濟與外擺經(jīng)濟已成為擴大內(nèi)需、激活消費潛能的關(guān)鍵路徑之一。如何進一步優(yōu)化管理體系，成為浙江在推動新興消費業(yè)態(tài)發(fā)展中的關(guān)鍵議題。

“合理放寬商業(yè)外擺限制，與浙江的政策導(dǎo)向高度契合，是在新發(fā)展階段探索城市治理與經(jīng)濟發(fā)展良性互動的有效路徑。”浙江省人大代表、海亮集團黨委委員、明康匯生態(tài)農(nóng)業(yè)集團有限公司總裁時嵩表示。

他指出，浙江省內(nèi)山區(qū)縣及對口幫扶區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品基于其生鮮產(chǎn)品的屬性，需要快速進入市場實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，還有一些特色農(nóng)產(chǎn)品受限于銷售場地和展示空間，無法充分展現(xiàn)其特色與優(yōu)勢，難以吸引到消費者購買。

“適度放開農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)外擺不僅有助于農(nóng)產(chǎn)品銷售和消費幫扶，還能為城市注入新的商業(yè)活力。”時嵩舉例，在杭州、寧波等城市的一些社區(qū)周邊，允許商業(yè)外擺的時段里，居民的采購便利性顯著提高。

近年來，浙江高度重視夜經(jīng)濟的發(fā)展，出臺了多項相關(guān)政策。然而，由于商業(yè)外擺管理措施嚴格、城鄉(xiāng)結(jié)合部管理精細化不足等問題，夜經(jīng)濟發(fā)展仍受到限制。

農(nóng)工黨浙江省委會認為，可以通過拆除部分圍墻、圍欄等障礙物拓展綜合體沿街商業(yè)空間，鼓勵商家在沿街區(qū)域設(shè)置特色店鋪、展示櫥窗，打造若干夜經(jīng)濟主題商業(yè)街等措施助力夜經(jīng)濟發(fā)展。同時，也可以鼓勵發(fā)展夜宵店、24小時便利店、路邊攤等業(yè)務(wù)，豐富酒吧、脫口秀、Live House等娛樂業(yè)態(tài)。

此外，優(yōu)化監(jiān)管措施，促進合法經(jīng)營至關(guān)重要。

對此，農(nóng)工黨浙江省委會提出，可以鼓勵市場自治，建立夜市協(xié)會，讓商戶參與夜市的自我管理和創(chuàng)新，形成政府、協(xié)會、商戶三者良性互動的機制；在特定區(qū)域試點“夜間經(jīng)濟特區(qū)”，因地制宜規(guī)劃“臨時經(jīng)營點”，確保商業(yè)外擺活動能夠更好地滿足大眾需求。(完)

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