“中國制造”閃耀國際體育賽事

“80%的吉祥物玩偶‘弗里熱’外包給中國廠商制造”“籃球、足球、排球訂單猛漲”——2024年巴黎奧運會即將拉開帷幕，中國體育用品出口掀起熱潮。

卡塔爾世界杯、成都大運會、杭州亞運會、巴黎奧運會……近年來，借助世界重大賽事平臺，眾多中國企業(yè)加快“走出去”步伐，進(jìn)一步提升國際影響力。“中國制造”緣何總能抓住商機(jī)、贏得市場青睞？

“奧運經(jīng)濟(jì)”帶動產(chǎn)品“出海”

中國義烏國際商貿(mào)城三區(qū)市場，集中了800余家體育用品行業(yè)商戶，主要經(jīng)營球類球拍、體育器材及配件、訓(xùn)練健身器材、運動防護(hù)用具等產(chǎn)品。今年上半年，各種體育用品吸引了不少海內(nèi)外客商下單，商戶切身感受到巴黎奧運會為市場帶來的機(jī)遇。

“前段時間，我店里每天至少賣出3000個足球。”在浙江義烏國際商貿(mào)城銷售足球的陳紹美說，“我有好幾個做助威棒的外貿(mào)朋友，都接到了巴黎奧運會的大訂單，加之當(dāng)下正好是旺季，出口量大。目前，大部分訂單都已經(jīng)在上個月完成并發(fā)往海外了。”

在接踵而至的體育賽事中，義烏國際商貿(mào)城的商戶們已經(jīng)熟練掌握不同國家消費者的喜好。比如：歐洲客戶更中意單功能、顏色淡雅的產(chǎn)品，中東客戶喜歡顏色濃烈的產(chǎn)品；三段式喇叭、泡沫棒、手搖鈴等有聲響能發(fā)光的玩具，是歐洲杯的熱門周邊……

“每逢奧運會、世界杯這樣的大賽，‘義烏制造’總有新創(chuàng)意，獲得市場青睞，而商家們也從增長的訂單中更加堅定對‘賽事經(jīng)濟(jì)’的信心。不論哪里辦大賽，爆單的都是義烏。”義烏國際商貿(mào)城有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著“賽事經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，義烏籃球、足球、排球等體育用品訂單猛漲，部分商戶足球銷量增長50%以上。除了體育用品，加油圍巾、球迷假發(fā)、助威棒等和奧運相關(guān)的產(chǎn)品也很暢銷。義烏海關(guān)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，義烏體育用品及設(shè)備出口41億元人民幣，同比增長44.4%。

“早在2022年卡塔爾世界杯期間，中國企業(yè)的‘存在感’就很強(qiáng)。”中國國際發(fā)展知識中心副主任、國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員魏際剛對記者說，“當(dāng)時承辦世界杯半決賽、決賽等重要比賽的盧塞爾體育場就是由中國鐵建以設(shè)計施工總承包身份參與建設(shè)的，除比賽場館外，中國企業(yè)還深度參與卡塔爾供電、供水等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為保障卡塔爾世界杯平穩(wěn)進(jìn)行作出貢獻(xiàn)?？梢哉f，近年來所有重大國際體育賽事上，都少不了‘中國制造’的參與。”

魏際剛認(rèn)為，國際體育賽事的賽場不僅僅是運動員的競技場，也是展現(xiàn)體育器材創(chuàng)新和國際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)能力的舞臺。“小到乒乓球、杠鈴、舉重臺、賽場地膠，大到賽場體育館、光伏電站的建造，‘中國制造’在國際賽事活躍的身影，恰是中國完備的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)體系和高效供應(yīng)鏈獲得國際認(rèn)可的印證，也是中國企業(yè)‘走出去’步伐加快的體現(xiàn)。”他說。

從“世界工廠”到“品牌搖籃”

一場場國際賽事，帶動中國體育用品出口“爆單”，原因何在？

完備的產(chǎn)業(yè)鏈條、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新以及綠色低碳的發(fā)展理念，讓中國企業(yè)贏得國際體育產(chǎn)品市場的青睞。

一根2克不到的碳纖維輻條，擁有超過350千克的承重能力——廈門鴻基偉業(yè)復(fù)材科技有限公司生產(chǎn)的碳纖維輻條，一直是市場上的“香餑餑”。作為全球銷量領(lǐng)先的碳纖維產(chǎn)品加工企業(yè)，目前，鴻基偉業(yè)供應(yīng)了全球市場上20%的碳纖維自行車車圈，還生產(chǎn)自行車和摩托車的輻條、車把、車架等各種配件。“目前，環(huán)法自行車賽的參賽車輛，用的就是我們公司的配件。”鴻基偉業(yè)董事長兼總經(jīng)理王夢君說，因為產(chǎn)品質(zhì)量過硬，客戶認(rèn)可度高，產(chǎn)品一直供不應(yīng)求。

除了企業(yè)自身的“硬實力”，中國良好的營商環(huán)境也為體育用品“揚(yáng)帆出海”提供助力。

在江蘇省，為促進(jìn)更多體育用品出口企業(yè)搶抓“賽事經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，淮安海關(guān)給加工貿(mào)易企業(yè)提供一攬子政策指導(dǎo)服務(wù)，釋放簡化集中內(nèi)銷手續(xù)、暫停加貿(mào)限制類擔(dān)保等政策紅利。據(jù)統(tǒng)計，今年1—5月，淮安市各類體育用品出口總值2.7億元，同比增長25.4%；廣東省持續(xù)加大對數(shù)字技術(shù)的支持，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)深度融合，體育用品不斷往高端化、智能化發(fā)展。今年前4月，廣州海關(guān)關(guān)區(qū)企業(yè)累計出口體育用品及設(shè)備達(dá)15.9億元。

從制造到“智造”，中國企業(yè)也在發(fā)展中尋求自身品牌的轉(zhuǎn)型之路。

“以前，中國基本沒有可以與耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名運動品牌比肩的產(chǎn)品。”魏際剛說，“很多工廠都是為知名品牌做代工，并沒有自己的品牌。如今，中國企業(yè)正撕去‘貼牌代工’的標(biāo)簽，做自主研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，培育擴(kuò)大自有品牌的影響力。”

廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司是一家有著70年歷史的國有體育器材企業(yè)。雙魚公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從上世紀(jì)80年代至今，雙魚牌乒乓球、乒乓球臺運用到世錦賽、世界杯、奧運會等國際賽事的次數(shù)超過60次。在即將舉行的巴黎奧運會上，雙魚體育的PAR40+巴黎球成為2024巴黎奧運會比賽官方指定用球。“本次比賽的‘巴黎球’，在圓度、彈跳均勻度、吃球感、色度等方面都在原有基礎(chǔ)上提升了一個高度，我們在生產(chǎn)過程中也考慮了多個國家選手的不同需求。”該負(fù)責(zé)人說，“自從接到巴黎奧運會比賽用球訂單后，公司上下非常重視，組建了專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)訂單推進(jìn)?，F(xiàn)在這里有幾十名工人，每天加班加點生產(chǎn)，確保訂單如期交付和質(zhì)量安全。”

推動“中國制造”邁向新高度

持續(xù)推動中國出海企業(yè)在國際賽事“露臉”，還需多方支持。

“近日，阿里國際站的相關(guān)廣告已經(jīng)出現(xiàn)在巴黎的機(jī)場、地鐵、火車站以及香榭麗舍大街等各大知名地標(biāo)，向全世界客戶推廣中國的外貿(mào)商家。”阿里巴巴集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，阿里國際站計劃借助巴黎奧運會，幫中國出海企業(yè)接住這巨大的流量，進(jìn)一步打開海外市場。

早在今年3月，阿里國際站平臺在線向法國出口的體育用品訂單已經(jīng)開始暴增，網(wǎng)球服、定制運動服、訓(xùn)練頭盔、戶外運動服、運動相機(jī)、高爾夫球包等熱門商品的出口量成倍上漲。巴黎奧運會期間，阿里國際站的AI外貿(mào)工具、半托管服務(wù)還將在海外進(jìn)一步鋪開。

“今年來自歐洲的體育用品訂單明顯變多了，我們的生產(chǎn)排期已排到9月份。”一位阿里國際站的商家對記者說，“平臺幫助我們抓住奧運紅利，我們也要加足馬力備貨，快速拿下訂單。”

義烏國際商貿(mào)城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大型體育賽事帶來的商機(jī)，是商貿(mào)城的體育用品經(jīng)營戶讓自家產(chǎn)品“名聲在外”的良機(jī)，但想要在眾多同類型產(chǎn)品中脫穎而出、暢銷海外，僅僅依靠打價格戰(zhàn)提升銷量不是長久之計，良好的品質(zhì)和品牌出海才是堅實基礎(chǔ)和重要保障。

“為幫助轄區(qū)企業(yè)走好品質(zhì)之路，今年以來，杭州海關(guān)所屬義烏海關(guān)聯(lián)合義烏商城集團(tuán)、義烏工商學(xué)院等單位開展‘品牌出海 海關(guān)護(hù)航’系列活動，提升企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識。不少商戶開始注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，設(shè)計原創(chuàng)品牌，銷量穩(wěn)步提升。”該負(fù)責(zé)人說。

從比賽裝備到周邊商品，中國品牌已走進(jìn)了奧運現(xiàn)場的“主賽道”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2023年中國體育用品及設(shè)備出口年均增速約6.6%(10年出口同比增速算術(shù)平均)，中國運動鞋服、運動眼鏡、戶外用品等在全球影響力不斷提升。

魏際剛認(rèn)為，未來，應(yīng)多措并舉推動中國制造在世界舞臺邁向新高度。“從制造業(yè)角度來說，要實施制造業(yè)技術(shù)改造升級工程，培育壯大先進(jìn)制造業(yè)集群，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)中小企業(yè)專精特新發(fā)展。”魏際剛說，“從企業(yè)角度看，要允許企業(yè)根據(jù)市場需求和自身發(fā)展戰(zhàn)略建立海外研發(fā)基地、生產(chǎn)基地，提高企業(yè)的國際化經(jīng)營水平，增強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性，更好搶抓國際市場機(jī)遇。”

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