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“Z世代”國產美妝“出圈”專家建議企業加大研發
2025-04-18 16:10:45 來源:中國新聞網 編輯:
從中國新能源車到國產美妝,近幾年,國貨頻頻“出圈”,這其中體現的不僅僅中國傳統文化的深厚底蘊,還源自于我們的文化自信,更是新時代科技創新和文化產業厚積薄發的體現。

根據中國香料香精化妝品工業協會提供數據顯示,2024年中國化妝品市場規模達到10738.22億元,增長2.80%,其中國產品牌占比為55.2%。

“95后”沈鑭告訴記者,她現在的化妝品用的都是國產品牌。“好用,性價比高。”是她對于國產美妝最大的感受。如今越來越多像沈鑭這樣的z世代青年青睞“國產美妝”。中國香料香精化妝品工業協會產業研究中心主任姚永斌在參加2025(第二屆)健康美麗產業高質量發展大會(英文簡稱“HHB”)接受記者采訪時表示,“國產美妝”的崛起一大部分原因源自“文化自信”。

如今的國產美妝不僅品質好,包裝精美,更是融入中國傳統文化,毛戈平、花西子……國潮涌動,折射出文化自信的深刻內涵,是消費者與傳統文化的雙向奔赴。

國產美妝如何走得更遠,姚永斌提出了自己的建議,企業要加大研發投入,同時提升品牌建設以及走綠色發展道路。他認為,浙江的化妝品企業甚至可以和與浙江IP充分融合打造,提升品牌價值以及當地知名度。

采訪中,一些企業也表示,電商平臺的崛起,也成為國產美妝崛起的催化劑,但其中也帶來了不少“成長的煩惱”。采訪時一家浙江的化妝品企業提出呼吁:“希望可以提高行業門檻”。他表示,隨著電商平臺的涌入,一些懂營銷、懂流量的美妝品牌,直接找代加工,這對真正做研發的企業是不小的打擊。“要想國產美妝走得更遠,研發是底氣,品質是關鍵。”流量易逝,研發方能行穩致遠。

在浙江省健康產品化妝品行業協會會長張艷看來,健康美麗產業實現高質量發展關鍵是“發展新質生產力”。要以科技創新為核心驅動力,推動產業從傳統模式向智能化、數字化、綠色化轉型。

2025(第二屆)健康美麗產業高質量發展大會(英文簡稱“HHB”)現場。浙江省健康產品化妝品行業協會供圖

據悉,2025(第二屆)健康美麗產業高質量發展大會將持續至4月18日,大會開幕式期間,還發布了2025健康美麗產業發展“新質生產力”先進榜單,分別從科技創新、社會責任、行業引領等不同維度設有14個獎項。

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