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國家終于向電視“套娃式收費”亂象出手了。近日，國家廣播電視總局聯合工業和信息化部、國家市場監管總局等有關部門召開動員部署會，聚焦電視“收費包多、收費主體多、收費不透明”等問題開展專項整治，電視“套娃式收費”現象有望得到改觀。

智能電視的普及給人們帶來了更多觀看選擇。但是不知道從什么時候開始，出現了一個又一個的“套娃式收費”：互不相通的會員體系、數不清的開機廣告、眼花繚亂的觀看界面，不僅增加了觀眾的觀看成本，消耗了觀眾的信任和耐心，也阻礙了互聯網電視行業健康發展。

造成電視“套娃式收費”的原因主要是智能電視產業鏈各環節割裂所致?；ヂ摼W電視產業鏈條的參與主體眾多，如內容版權方、內容服務平臺、牌照商、電信運營商、終端廠商，產業各方在實際分工方面各自為營，導致了互聯網電視收費主體多、名目多、渠道多。

互聯網電視產業在商業探索方面的急功近利是“套娃式收費”的重要原因。從硬件看，近年來，智能電視廠商面臨激烈市場競爭，各大品牌不斷推出更多產品和服務吸引用戶。這其中，除了技術創新，很多企業也瞄準內容，通過預裝視頻APP、安插開機廣告、開通第三方會員等增值服務實現盈利。從軟件看，主要依附于手機和電視的視頻平臺也面臨著較大的營收壓力，通過提高會員價、區分會員體系等方式拓展自身盈利空間。這些因素共同催生了互聯網電視“套娃式收費”。

解決這一問題，就要從根本上解決智能電視產業鏈的割裂問題。會議要求統籌有線電視、IPTV和互聯網電視三大體系，應該說，問題抓得準，招法出得實。在實際工作中，也要注意，整治“套娃式收費”技術難度大、利益關系復雜，各部門要加強協調配合，統一監管標準，不斷提高專業技術能力，才能讓監管既有效，又有力。

電視原本是一個家庭最觸手可及的娛樂方式，不能讓“套娃式收費”把電視機變成“裝飾”和“擺設”。不斷滿足觀眾對美好生活的需求，應是行業發展的出發點和落腳點。把選擇的自由還給觀眾，行業才能實現更自由的發展。

記者：姜天驕

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