8月18日晚，第三屆“超級(jí)818汽車狂歡夜”同步在易車App、視頻號(hào)、騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)聯(lián)播。這也是易車連續(xù)第三年舉辦年度“車晚”，并吸引到主流汽車品牌踴躍參與，彰顯了這個(gè)車圈超級(jí)IP的影響力。

晚會(huì)明星云集，舞臺(tái)酷炫，歌舞精彩，更有感官炸裂的汽車實(shí)驗(yàn)秀，以及趣味十足的人車互動(dòng)游戲，為觀眾貢獻(xiàn)了一場(chǎng)“科技與狠活”的視聽盛宴，也通過車娛業(yè)態(tài)展現(xiàn)了中國(guó)汽車工業(yè)的魅力和工藝、科技水準(zhǔn)。

同時(shí)以“車晚”大IP為引領(lǐng)，易車打通騰易生態(tài)，聯(lián)合主流汽車品牌和經(jīng)銷商推出為期三個(gè)月的“超級(jí)818汽車狂歡季”，釋放10億購(gòu)車補(bǔ)貼，并構(gòu)建全域連接、全生態(tài)轉(zhuǎn)化體系，高效助力流量轉(zhuǎn)銷量，提振汽車行業(yè)信心，促進(jìn)下半年汽車消費(fèi)。

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高燃晚會(huì)引爆八月，展現(xiàn)汽車工藝之美

今年的“超級(jí)818汽車狂歡夜”打造了明星創(chuàng)意秀、無(wú)限跑道轉(zhuǎn)場(chǎng)、汽車實(shí)驗(yàn)秀、無(wú)限空間嘮科團(tuán)、說唱潮車秀等五大精彩板塊，以及七大華麗篇章，并匯聚了周深、ELLA陳嘉樺、周筆暢、孟子義、楊迪、魏坤琳等眾多實(shí)力唱將、歌壇新秀、破次元頂流、綜藝熱咖以及“最強(qiáng)大腦”和車圈大咖同臺(tái)獻(xiàn)藝。

在充滿視覺沖擊的“莫比烏斯環(huán)”舞臺(tái)上，明星藝人們相繼登臺(tái)獻(xiàn)唱。ELLA陳嘉樺的輕快搖滾《來(lái)個(gè)蹦蹦》活潑又解壓，孟子義演唱的《盛夏的果實(shí)》瞬間將懷舊感拉滿，周深則用他百靈鳥般的天籟深情獻(xiàn)唱《鈴芽之旅》《人是》兩首舞曲，點(diǎn)燃了屏幕內(nèi)外的熱情。

汽車是這臺(tái)晚會(huì)當(dāng)之無(wú)愧的主角。今年的首席戰(zhàn)略合作伙伴包括東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽傳祺、一汽-大眾、吉利銀河、上汽大眾、比亞迪海洋、哈弗SUV，聯(lián)創(chuàng)燃擎合作伙伴包括東風(fēng)風(fēng)神、奇瑞汽車、一汽奧迪、一汽豐田、長(zhǎng)安歐尚、捷途汽車，獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴是五菱汽車。

汽車行業(yè)較其他行業(yè)而言，有較高的認(rèn)知門檻，目前市面上占比較高的汽車內(nèi)容以TVC等內(nèi)容為主，在車型優(yōu)勢(shì)、亮點(diǎn)的聚焦和體現(xiàn)上較為平庸，內(nèi)容專業(yè)程度較弱，而創(chuàng)意內(nèi)容正逐漸占領(lǐng)年輕用戶的心智。為展現(xiàn)本臺(tái)車晚參與汽車品牌的性能，易車“有料車研所”特地為所有首席戰(zhàn)略合作伙伴打造了專屬汽車實(shí)驗(yàn)秀。晚會(huì)針對(duì)不同車型的核心優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)，場(chǎng)面硬核、震撼，所有實(shí)驗(yàn)均在《流浪地球》流亭機(jī)場(chǎng)拍攝地拍攝，有著電影級(jí)的大片質(zhì)感。晚會(huì)通過視覺化展示創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)的路徑，極致化地呈現(xiàn)了活動(dòng)車型的產(chǎn)品力，找到了汽車受眾的“共識(shí)入口”，實(shí)現(xiàn)了品牌車型賣點(diǎn)的新表達(dá)以及產(chǎn)品價(jià)值的延伸。

此外，晚會(huì)還根據(jù)車型的特點(diǎn)，為聯(lián)創(chuàng)燃擎合作伙伴定制專屬歌詞，以說唱方式演繹品牌特色，加深觀眾對(duì)于車型的記憶點(diǎn)。

在觀看晚會(huì)的同時(shí)，觀眾還進(jìn)行了多種方式的互動(dòng)贏取補(bǔ)貼和福利，包括百臺(tái)車0元送、萬(wàn)元返現(xiàn)券鎖定品牌優(yōu)惠、直播領(lǐng)福袋邊看邊玩、紅包雨等，通過手機(jī)便可便捷地操作獲取。

騰易攜手共創(chuàng)晚會(huì)生態(tài)，品效協(xié)同升華營(yíng)銷效果

2023年易車“超級(jí)818汽車狂歡夜”也是易車與騰訊首度聯(lián)手共創(chuàng)一場(chǎng)兼具品效及傳播力的直播盛宴，不僅實(shí)現(xiàn)了汽車主題晚會(huì)由大屏向小屏的轉(zhuǎn)變，也將車晚從單一垂媒主導(dǎo)的汽車晚會(huì)蝶變垂媒與互聯(lián)網(wǎng)巨頭共創(chuàng)的晚會(huì)生態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)了品效協(xié)同以及營(yíng)銷力的飛躍。

隨著以電視為代表的傳統(tǒng)媒體向手機(jī)等移動(dòng)端融合，大屏轉(zhuǎn)小屏成為趨勢(shì)，更多觀眾選擇通過手機(jī)App觀看直播及視頻節(jié)目。今年的易車“超級(jí)818汽車狂歡夜”即順應(yīng)潮流，選擇跟視頻號(hào)、騰訊視頻合作，其中視頻號(hào)日活躍用戶超5億，二者聯(lián)動(dòng)面向了更廣泛、更加年輕化的群體，實(shí)現(xiàn)了覆蓋度遠(yuǎn)超電視大屏的超級(jí)曝光。

同時(shí)，易車還攜手騰訊聯(lián)合主流汽車品牌、經(jīng)銷商開啟了為期三個(gè)月的“超級(jí)818汽車狂歡季”，釋放10億購(gòu)車補(bǔ)貼，讓汽車用戶真正享受福利滿滿的購(gòu)車狂歡。為實(shí)現(xiàn)流量向銷量的高效轉(zhuǎn)化，“狂歡季”還與視頻號(hào)共建直播生態(tài)，以“易車星選店”官方主題直播、“品牌聯(lián)營(yíng)店”品牌電商旗艦店代播、“經(jīng)銷商直營(yíng)店”規(guī)模化布局賦能的三重營(yíng)銷組合模式，通過大咖空降、持續(xù)直播、流量+運(yùn)營(yíng)+補(bǔ)貼三種激勵(lì)方式，幫助主機(jī)廠及經(jīng)銷商搶占藍(lán)海穩(wěn)獲客，實(shí)實(shí)在在增益提效。同時(shí)基于騰易生態(tài)打通了用戶流轉(zhuǎn)路徑，構(gòu)建了全鏈路、精細(xì)化、全生態(tài)的營(yíng)銷體系。一方面精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，提升營(yíng)銷效率，另一方面直達(dá)訂單交易，助力合作品牌取得更大的、品效升級(jí)的營(yíng)銷效果。

這樣的晚會(huì)生態(tài)兼具優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高質(zhì)量社交關(guān)系以及完善的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑，通過品效協(xié)同實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效果的強(qiáng)化，為汽車數(shù)字化營(yíng)銷打開了新思路，也成為汽車晚會(huì)營(yíng)銷最正確的打開方式。

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