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近日，江西省景德鎮(zhèn)市陶溪川文創(chuàng)街區(qū)舉辦的“陶然集”夜市，又讓這座城市上了熱搜。在“流光溢彩霓虹海，火樹銀花不夜天”美景映襯下，來自全國(guó)各地的文創(chuàng)產(chǎn)品云集于此，獨(dú)具特色的展演、茶會(huì)、音樂會(huì)等令游客如癡如醉。

“陶然集”是景德鎮(zhèn)夜經(jīng)濟(jì)品牌“夜珠山”的內(nèi)容之一。除此之外，還有豐富多彩的九集小鎮(zhèn)夜游、其樂無窮的陶藝街夜購、別具風(fēng)味的三寶夜宿等，這些由陶瓷文化衍生出的各種夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)在景德鎮(zhèn)遍地開花，并向品牌化、全域化高品質(zhì)推進(jìn)。

位于夜珠山核心區(qū)域的九集小鎮(zhèn)，原是景德鎮(zhèn)印刷機(jī)械廠所在地。如今寬闊的廠房被保留下來，作為街區(qū)載體被賦予了現(xiàn)代化元素，餐飲、娛樂、酒店、陶瓷工坊等多種業(yè)態(tài)在這里交相輝映。“小鎮(zhèn)長(zhǎng)期占據(jù)景德鎮(zhèn)地區(qū)‘熱搜榜’‘人氣榜’前列，是游客必打卡地之一。”九集小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人李新偉告訴記者，目前，九集小鎮(zhèn)日均客流逾2.5萬人次，節(jié)假日客流逾4萬人次，所有商戶年?duì)I業(yè)額總值達(dá)到10億元，提供就業(yè)崗位3000余個(gè)。這都得益于系統(tǒng)集成、全域發(fā)展的夜珠山品牌建設(shè)。

聚焦“千年景德鎮(zhèn)、人文夜珠山”主題，景德鎮(zhèn)市以陶瓷和文旅深度融合為抓手，逐步構(gòu)建“雙圈雙十”發(fā)展格局，即形成一批15分鐘夜珠山經(jīng)濟(jì)圈和半小時(shí)夜珠山經(jīng)濟(jì)圈，10個(gè)15分鐘和10個(gè)半小時(shí)夜珠山打卡地。同時(shí)，挖掘御窯文化、工業(yè)遺產(chǎn)文化、里弄文化、景漂文化、碼頭文化、會(huì)館文化、茶文化、戲曲文化、景派小吃文化、景派節(jié)日文化10類文化場(chǎng)景，形成深度夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文創(chuàng)夜購、時(shí)尚夜娛、精品夜宿、品味夜讀等“十夜”文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)。

蓬勃發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)，如何避免同質(zhì)化？又如何邁向品牌化？景德鎮(zhèn)市把促進(jìn)消費(fèi)作為發(fā)力點(diǎn)，將文化賦能作為必修課，不斷豐富夜珠山的獨(dú)特內(nèi)涵。

珠山區(qū)委宣傳部部長(zhǎng)江斌介紹，一方面，設(shè)計(jì)發(fā)布具有景德鎮(zhèn)文化特色、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的夜珠山母標(biāo)識(shí)以及滿足差異化需求的各類子標(biāo)識(shí)，建立“一物一碼”的夜珠山產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，實(shí)現(xiàn)可追溯、可防偽的全鏈條質(zhì)量管控，不斷提升夜珠山識(shí)別度。另一方面，以“品牌+戰(zhàn)略”“品牌+冠名”形式打造“夜珠山·城市文化會(huì)客廳”“夜珠山·碼頭夜市”等項(xiàng)目，將夜讀、夜游、夜宴等業(yè)態(tài)引向深入，延伸文旅消費(fèi)鏈條，持續(xù)擴(kuò)大夜珠山品牌知名度。

繁榮夜經(jīng)濟(jì)，經(jīng)營(yíng)主體是關(guān)鍵。景德鎮(zhèn)市出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，以貼息貸款政策引進(jìn)了一批有影響力、有代表性的品牌首店，并以財(cái)政資金獎(jiǎng)勵(lì)國(guó)家級(jí)、省級(jí)文化和旅游夜間消費(fèi)集聚區(qū)的經(jīng)營(yíng)主體，以及夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)、本土老字號(hào)、特色小店。針對(duì)初創(chuàng)企業(yè)和小微企業(yè)，則推行創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款、大學(xué)生免息貸款、“景漂貸”“文旅貸”“文企貸”“版權(quán)貸”等，支持夜珠山經(jīng)營(yíng)主體做大做強(qiáng)，支持夜珠山品牌快速發(fā)展。“這一系列政策扶持讓我們對(duì)未來發(fā)展信心滿滿。前不久，我們經(jīng)過珠山區(qū)文旅主管部門推選，獲評(píng)2022中國(guó)旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精選案例。”珠山區(qū)風(fēng)過耳美術(shù)館酒店負(fù)責(zé)人謝緋說。

“夜珠山品牌建設(shè)已成為景德鎮(zhèn)夜間文化和旅游消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為景德鎮(zhèn)文化旅游的新名片。”景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)文廣新旅局局長(zhǎng)杜輝介紹，通過成立涵蓋景區(qū)、旅行社、酒店、陶瓷工作室等多領(lǐng)域的夜珠山文化旅游消費(fèi)促進(jìn)聯(lián)盟，夜珠山消費(fèi)帶覆蓋商戶從1346戶增加到3299戶，實(shí)現(xiàn)線上線下年收入110億元。如今，夜珠山消費(fèi)帶收入約占該市文旅消費(fèi)收入的30%，更成為景德鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的亮麗風(fēng)景線。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 劉 興）

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