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胡捷:軟實力是品牌出海的硬道理

2025-05-18 15:17:57 來源:新華網
5月9日,由新華網、新華社新媒體中心主辦的“2025品牌高質量出海論壇”在浙江德清舉行。上海交通大學上海高級金融學院實踐教授胡捷在主題演講中稱,全球化2.0時代背景下,世界各國都在變局當中尋求新的平衡。中國企業要積極應對國際化,軟實力是企業加速品牌高質量出海的硬道理。

  他認為,中國企業國際化總體面臨的挑戰是欠缺軟實力,主要表現在欠缺全球化戰略的規劃能力以及跨國管理的完整系統,在他看來,打造世界級高品質與品牌,需要有世界級的文明觀與文化觀。

  “我們不能僅站在中國看世界,而是要跳開來站在世界的角度看中國,只有在這樣的高度上,才能真正塑造全球都能接納的受市場歡迎的品牌。”他說。

  他分析稱,一是企業要把自己當成國際企業;二是企業到了當地之后一定要融入當地,在繁榮當地的努力中成就自己;三是要不俯視、不仰視,平等地了解、學習、尊重和吸納,甚至擁抱當地文化。他認為,只有達到和當地社區共生共榮的狀態才能真正讓中國企業走向世界,最終變成世界級的企業。

  5月9日至11日,2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫干山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網等聯合創辦,此前已經連續舉辦兩屆。作為2025世界品牌莫干山大會的重要活動之一,“2025品牌高質量出海論壇”以“新挑戰 新機遇 新路徑”為主題,匯聚各方智慧,共同為品牌出海探索多元化的發展路徑。

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