近日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)在2019年至2020年期間，通過隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

杭州市稅務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，稅務(wù)部門將持續(xù)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從業(yè)人員的稅收監(jiān)管，并對協(xié)助偷逃稅款的相關(guān)經(jīng)紀(jì)公司及經(jīng)紀(jì)人、網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)等進(jìn)行聯(lián)動檢查，依法嚴(yán)肅查處涉稅違法行為，切實(shí)提高稅法遵從度，營造法治公平的稅收環(huán)境。

值得注意的是，薇婭因首次被稅務(wù)機(jī)關(guān)按偷稅予以行政處罰且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰，若能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責(zé)任。

但以雪梨為例，偷逃稅款一事，可能會直接終結(jié)薇婭的主播生涯，以及她背后的直播帶貨商業(yè)帝國版圖。

一、雪梨之后，下一個(gè)是薇婭

就在上個(gè)月，網(wǎng)紅雪梨和林珊珊因偷逃稅款剛剛被處罰。

11月22日，網(wǎng)紅雪梨和林珊珊因偷逃稅款被處罰。兩人分別被追繳稅款、加收滯納金6555.31萬元和2767.25萬元。

其實(shí)，雪梨并不是第一例被處罰的網(wǎng)紅主播。早在今年10月份，鄭州金水區(qū)稅務(wù)局運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)自動提取數(shù)據(jù)，加大文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收征管力度，追征一名網(wǎng)紅的662.44萬元稅款收入國庫。最終這名網(wǎng)紅分15筆結(jié)清了稅款，共補(bǔ)交稅款634.66萬元，滯納金27.78萬元，合計(jì)662.44萬元。

事發(fā)之后，雪梨與林珊珊皆在網(wǎng)上發(fā)布道歉聲明，稱將暫停直播，依法繳納稅款，肩負(fù)起主播的社會責(zé)任。

不到一個(gè)月，直播帶貨“一姐”就被爆出了偷逃稅被罰超13億，是雪梨被罰金額的超20倍。

薇婭與雪梨的身家對比本就懸殊。

不久前，2021年中國福布斯富人榜出爐，薇婭(本名：黃薇)與丈夫董海鋒以90億元人民幣的身家躋身前500名，與“風(fēng)投女王”今日資本創(chuàng)始人徐新、餓了么創(chuàng)始人張旭豪，以及老干媽創(chuàng)始人陶華碧等資本大佬齊名。

在直播圈，薇婭的名字等同于一個(gè)傳奇。

薇婭從2003年以6000塊啟動資金在北京批發(fā)市場開服裝店，后來輾轉(zhuǎn)于西安、廣州等城市經(jīng)商，直到2016年入駐淘寶直播，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)電商直播界的神話。2020年薇婭的年成交額已超過300億元。今年618預(yù)售首日，李佳琦和薇婭的直播間場觀均破億，銷售額都超過20億，遙遙領(lǐng)先全行業(yè)。

薇婭牢牢霸占著“帶貨女王”的寶座，與李佳琦一起成為直播帶貨行業(yè)的天花板。

今日晚間，薇婭在其微博發(fā)布了致歉信。

她表示，稅務(wù)部門發(fā)布加強(qiáng)直播行業(yè)從業(yè)人員稅收管理通知以來，我針對稅務(wù)問題進(jìn)行自查，同時(shí)積極配合稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。在自查和調(diào)查過程中，發(fā)現(xiàn)自己確實(shí)在稅務(wù)上有違反稅收法律法規(guī)的行為，對此深感愧疚，在此向公眾道歉。

在自查和配合調(diào)查期間，她將收入結(jié)構(gòu)、收入來源都向稅務(wù)機(jī)關(guān)匯報(bào)，并積極配合稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。這次稅務(wù)問題讓我深刻認(rèn)識到，依法納稅是應(yīng)盡的義務(wù)。

薇婭表示，完全接受稅務(wù)部門依法對她作出的相關(guān)處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。

但即便致歉誠懇，公眾是否能夠買賬接納還是個(gè)問號。

二、揭秘薇婭夫婦的商業(yè)帝國版圖

作為直播帶貨行業(yè)的絕對一姐，薇婭及其丈夫董海鋒的商業(yè)版圖也極其龐大。在臺前，她是坐擁千萬粉絲的超級主播。在幕后，她擁有數(shù)十家企業(yè)，商業(yè)版圖遠(yuǎn)不止于直播間。

天眼查App顯示，目前薇婭(黃薇)有16家關(guān)聯(lián)公司，其中11家為存續(xù)狀態(tài)，投資版圖涉及電子商務(wù)、服飾貿(mào)易等。除云南婭致電子商務(wù)有限公司、上海達(dá)未企業(yè)管理咨詢中心等8家企業(yè)由其全資持股并擔(dān)任法定代表人外，薇婭還持有廣州微婭鋒貿(mào)易有限公司49%的股份、廣州薇蜜可思服飾有限公司45%的股份，以及上饒嘉謙企業(yè)管理中心(有限合伙)5%的股份，這3家企業(yè)的疑似實(shí)際控制人均為薇婭丈夫董海鋒。

而輸入“董海鋒”，會發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字關(guān)聯(lián)了二十余家企業(yè)。包含，廣告公司謙合、私募基金管理公司謙喵、娛樂傳媒公司謙娛、專做供應(yīng)鏈管理的謙品......

其中，最為行業(yè)關(guān)注的，則是薇婭夫婦手下的MCN機(jī)構(gòu)謙尋控股。

有媒體統(tǒng)計(jì)，從網(wǎng)紅、達(dá)人到明星，目前謙尋旗下已經(jīng)簽約超50位主播。除小僑Jofay、安安anan等網(wǎng)紅達(dá)人主播外，謙尋還將林依輪、李靜、海清等明星都收入囊中。今年618，淘寶直播明星排行榜top10，謙尋旗下明星主播占5位。

雖然，薇婭從淘寶直播起家，但謙尋的野心早已不止于此，而是建造自己的主播矩陣、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)甚至將觸角延展到了品牌供應(yīng)鏈。

有媒體報(bào)道，謙尋控股從從去年開始布局抖音，簽約粉絲超千萬的美妝主播唄唄兔、美食主播大logo吃遍中國以及明星舒暢、戚薇等等。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，唄唄兔共計(jì)帶貨超3億，舒暢帶貨超5億。目前，而戚薇在抖音上的粉絲也已經(jīng)超過了1843萬。

位于杭州約一萬平方的“謙尋超級供應(yīng)鏈基地”，也是整個(gè)直播行業(yè)的“門面擔(dān)當(dāng)”之一。

自2019年起，謙尋開始自建一個(gè)10000多平米、上下兩層的供應(yīng)鏈基地，可以容納5萬多個(gè)SKU。依靠薇婭和謙尋的“磁力”，逐漸吸引了雪梨、遙望、羅永浩“交個(gè)朋友”直播間紛紛落地于此，形成了杭州知名的直播帶貨產(chǎn)業(yè)集群地。

據(jù)公開信息，薇婭直播間所售商品中，自有供應(yīng)鏈的商品占比已達(dá)20%。目前，謙尋已經(jīng)單獨(dú)開辟出供應(yīng)鏈合作業(yè)務(wù)板塊，不僅是提供給自家主播。

在去年5月和今年4月，謙尋分別吸引了風(fēng)投君聯(lián)資本和云鋒基金入股，足以說明謙尋有啟動走資本市場的規(guī)劃。

但如今，偷逃稅款一事，可能會直接終結(jié)薇婭的主播生涯，薇婭和她的商業(yè)帝國也進(jìn)入了至暗時(shí)刻。

三、直播帶貨野蠻生長時(shí)代正式終結(jié)

偷逃稅一事，影響的將不只是雪梨和薇婭個(gè)人的職業(yè)生涯，還有宸帆電商和謙尋控股的未來。

與此同時(shí)，對于網(wǎng)紅、直播行業(yè)來說，薇婭、雪梨被查，釋放的或許也是整個(gè)行業(yè)即將迎來綜合治理整頓的信號。

事實(shí)上，如今風(fēng)頭無兩的直播帶貨，各大利益方之間的矛盾也日益尖銳。

今年雙十一期間，薇婭和李佳琦聯(lián)合對歐萊雅下達(dá)“封殺令”，原因是“雙十一”期間，歐萊雅在李佳琦、薇婭等頭部主播直播間預(yù)售的一款號稱“全年最低價(jià)”的面膜產(chǎn)品，卻比后續(xù)品牌方自播發(fā)售的現(xiàn)貨要貴上近一倍。被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)后，歐萊雅被指存在虛假宣傳行為，相關(guān)詞條也登上了微博熱搜。

這場鬧劇背后真正的癥結(jié)，在于品牌方越來越想將流量控制在自己手里，爭奪更大的主動權(quán)。

頭部主播正在成為強(qiáng)勢的渠道方，他們與品牌之間的話語權(quán)之爭日益激烈。在互助互利的背后，平臺、頭部主播與品牌方互為焦慮、彼此制衡。

事實(shí)上，近兩年的直播行業(yè)并不算太平。前有主播辛巴售賣假燕窩，后有主播薇婭、雪梨逃稅漏稅，其實(shí)直播帶貨行業(yè)中還存在違規(guī)宣傳、貨不對板、假冒偽劣商品、刷單造假等等問題。

據(jù)了解，2020年市場監(jiān)管總局發(fā)文稱，全國12315平臺共受理直播投訴舉報(bào)2.55萬件(直播帶貨訴求占比近8成，同比增長357.74%)，同時(shí)為消費(fèi)者挽回經(jīng)濟(jì)損失835.53萬元。

杭州市稅務(wù)部門有關(guān)負(fù)責(zé)人就薇婭逃稅此一事也對媒體表示，平臺經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，在更好滿足消費(fèi)者需求、促進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。在平臺經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中，部分網(wǎng)絡(luò)主播的稅收違法行為，擾亂了稅收征管秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。稅務(wù)部門依法依規(guī)對有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播稅收違法行為進(jìn)行查處，有利于平臺經(jīng)濟(jì)長期規(guī)范健康發(fā)展。同時(shí)，稅務(wù)部門將認(rèn)真落實(shí)好各項(xiàng)稅費(fèi)優(yōu)惠政策，持續(xù)優(yōu)化稅費(fèi)服務(wù)，為平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的稅收營商環(huán)境。

針對電商直播行業(yè)的肅清整治，其實(shí)是外界及行業(yè)期盼已久的。依法加強(qiáng)監(jiān)管是整頓亂象、規(guī)范市場的必由之路。行業(yè)得到規(guī)范，可以說是回應(yīng)社會關(guān)切的“及時(shí)雨”和“指明燈”，如此才能迎來更健康的市場生態(tài)。

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