3月9日消息，美國當地時間周二，蘋果在其春季發(fā)布會上發(fā)布了多款升級版產品，包括新款5GiPhoneSE、iPadAir以及搭載M1芯片的高端臺式機Mac Studio等。發(fā)布會結束后，多家媒體對此次蘋果特別活動進行了評論。

金融時報：推高端PC搶占臺式機市場份額

蘋果發(fā)布了搭載自主研發(fā)M1芯片的高端臺式機Mac Studio，它類似于Mac Mini專業(yè)版，可以連接外部顯示器。在兩年前與英特爾分道揚鑣后，蘋果顯然正努力奪取更大的個人電腦(PC)市場份額。

在蘋果首款臺式機處理器M1芯片獲得成功后，蘋果正尋求在臺式機領域獲得類似iPhone的市場份額。市場研究機構Gartner的數據顯示，蘋果2021年在全球臺式機出貨量中所占市場份額僅為2.3%，而在智能手機市場的份額為16.7%，僅次于三星電子。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示：“自從我們開始發(fā)貨搭載M1芯片的Mac電腦以來，每個季度都在創(chuàng)新紀錄。在此期間，我們的增長速度超過了行業(yè)平均水平。”

搭載M1 Max處理器的Mac Studio起價為1999美元，而配備M1 Ultra的版本起價為3999美元。M1 Ultra是蘋果在最新發(fā)布會上推出的增強型處理器，將Ultra版本升級到128 GB內存和8TB存儲空間的客戶需要支付7999美元，而且這個價格不包括顯示器。

CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)表示：“許多消費者肯定會被這些價格標簽感到不滿。但現實情況是，對于電影和音樂行業(yè)的后期制作公司來說，他們負擔得起這樣的價格。而且，這些公司才可能是蘋果新款電腦的最大客戶。與高端制片級設備的價格相比，這個價位不算太高。”

英特爾過去為蘋果所有臺式機生產芯片，但在2020年，蘋果開始自主設計處理器，以進一步整合其硬件和軟件。

蘋果還發(fā)布了升級版iPhone SE，該款手機于2016年首次發(fā)布，并于2020年進行了更新。此舉并不令人感到意外，因為蘋果的產品組合中缺乏入門級5G機型，無法與售價低于300美元的5G安卓手機競爭。Gartner的數據顯示，支持5G功能的手機數量已經從2019年的1670萬部激增到2021年的5.39億部。

蘋果升級入門級手機代表了一種定價平衡行為。這款機型起售價為429美元，旨在吸引更多安卓用戶，但卻不會影響利潤率更高的iPhone潛在買家。

新款iPhone SE采用了蘋果的A15仿生芯片，后者也是iPhone 13使用的旗艦處理器。不過，新款手機利用Touch ID解鎖，而不是面部掃描，1200萬像素的后置攝像頭只有單鏡頭，屏幕也更小。

Creative Strategy分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)表示，蘋果在入門級手機細分市場取得了成功。她說：“蘋果給了顧客更多選擇，他們不必越過圍欄就可以了解絕大多數安卓手機的性能。”

彭博社：新款iPhone不符合蘋果標準

當史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)領導蘋果時，該公司以生產能給顧客留下深刻印象甚至“愉悅”的產品而聞名。但其今天發(fā)布的iPhone SE卻令人失望，顯然蘋果偏離了這個標準。這很不幸，因為作為世界上市值最高的科技巨頭，蘋果當然有辦法做得更好。

蘋果目前的iPhone SE于2020年推出，旨在吸引預算緊張的消費者，否則這些人可能會被谷歌Pixel等競爭產品吸引。iPhone SE售價399美元，約為旗艦機型的一半，但其屏幕更小，攝像頭性能也更低。

蘋果剛剛發(fā)布了iPhone SE的最新升級版，搭載了更快的處理器，支持5G網絡，并進行了其他漸進式的改進，但僅此而已。這款手機的設計與其前身類似，蘋果將其售價提高到429美元。

新處理器帶來了更快的體驗，更好的無線網絡接入也深受歡迎，但大多數iPhone SE用戶幾乎不會注意到這種變化。幾乎所有常用的移動應用，包括TikTok、Instagram和YouTube，在4G網絡上運行得幾乎一樣好，目前還沒有任何殺手級應用需要更快的網速。

總的來說，iPhone SE將令蘋果客戶失望，畢竟他們已經等待了很長時間以便購買這款被宣傳為更實惠的蘋果手機。很明顯，蘋果并沒有優(yōu)先考慮低端市場消費者的需求，這對于每年研發(fā)預算達220億美元的大公司來說，同樣令人感到失望。

蘋果本可以在iPhone SE上進行更激進的動作，比如改進設計，改善屏幕或攝像頭性能，甚至降價。StatCounter的數據顯示，iPhone在全球智能手機市場的份額僅為28%，而安卓手機的份額為71%，性能更好的iPhone SE本可以在競爭中幫助蘋果取得重大進展。

為何蘋果未對iPhone SE進行更大規(guī)模改進?據推測，蘋果可能認為自己的軟件和服務生態(tài)系統(tǒng)(包括iMessage、增強的安全性和可靠的客戶服務)能夠留住用戶。

蘋果公司可能還擔心，經過大幅改進的iPhone SE會削弱更昂貴旗艦機型的需求。華爾街分析師估計，在今年預計發(fā)售的2.45億部iPhone中，iPhone SE只占約3000萬部。

不過，蘋果的高端手機份額可能不會面臨被蠶食的危險。無論iPhone SE表現如何，大多數iPhone用戶可能會繼續(xù)購買高端機型。與此同時，想要一款價格實惠、功能齊全的蘋果手機客戶，要么不得不忍受缺乏創(chuàng)新的困擾，要么把錢花在別處。

紐約時報：蘋果可供選擇的產品太多了!

過去，蘋果只會給我們很酷的選擇，但其現在不得不努力取悅我們這些挑剔的消費者，這是可供選擇產品過多帶來的“惡果”。

在擔任蘋果首席執(zhí)行官之前，蒂姆·庫克(Tim Cook)曾夸口稱，該公司的所有產品都能放在一張桌子上。他的觀點是，蘋果應該專注于把少數幾件事情做得非常好。如今，蘋果正在銷售八款不同型號的iPhone，包括過去幾年發(fā)布的版本。該公司提供10款不同的Mac電腦和5款iPad。它還銷售電視設備、手表、健身和音樂軟件、智能音箱、多種型號的耳機等等。

在周二的演示視頻中，蘋果發(fā)布了許多產品的更新版本，但這些產品不再適合放在普通的桌子上。蘋果向“YES, MORE”的轉變是其技術轉型的另一個標志，從占據小眾新興市場到提供普通日常消費產品，如汽車或早餐麥片。制造商提供了大量的選擇，以滿足我們任何人潛在的奇思妙想，并吸引購物者的眼球。

這種復雜性表明，蘋果不能再把自己的設計強加給客戶，它必須努力爭取我們的支持。更多的選擇固然好，但也可能讓人不知所措。比如，當你考慮購買蘋果流媒體設備Apple TV時，可能需要花費很長時間才能弄清楚該公司出售的各種型號之間的區(qū)別，而且最終可能什么也沒買。

有選擇對我們來說當然好處多多，但這對蘋果來說卻很奇怪。這家公司在產品細分、營銷和定價策略方面做得非常棒，但往往表現得好像它只是在制造令人驚嘆的產品。蘋果在銷售世界上使用最廣泛的商品之一的同時，成功地保持了獨特和酷炫的形象。現在，它的產品選擇足夠多，這應該有助于揭開該公司的神秘面紗。

Techradar：Apple Silicon已比蘋果設計更重要

蘋果春季發(fā)布會表明，該公司正在進一步縮小其關注點。蘋果曾經癡迷于硬件設計和各種彎曲鋼鐵、玻璃和鋁的方式，現在它專注于硅，盡管人們從表面看不到它，但肯定會感受到蘋果圍繞其建立的所有系統(tǒng)的影響。

蘋果從來不回避有關Apple Silicon的計劃，兩年前就曾承諾最終會讓所有搭載英特爾處理器的Mac電腦使用自主研發(fā)的芯片。如今，蘋果幾乎兌現了這一承諾，除了Mac Pro系統(tǒng)，該公司所有系統(tǒng)現在都運行M級芯片。

5納米M1 Ultra的規(guī)格，1140億個晶體管，128GB的統(tǒng)一內存，8000GB/s的內存帶寬都令人興奮，對于專業(yè)人士和創(chuàng)意人員來說，這是令人垂涎三尺的設計。盡管蘋果也推出了Mac Studio，但幾乎是敷衍了事。重點不是它看起來的樣子，而是它能做什么。

升級版Studio Display也是如此，它看起來與以前的設計沒有太大區(qū)別，但現在內部基本上運行著微型iPhone或iPad。蘋果發(fā)布的其他主要產品還有iPhone SE和iPad Air，它們的設計也幾乎“凍結”。iPhone搭載蘋果定制的A15仿生移動CPU(不是Apple Silicon)，iPad Air搭載了M1。

這就是令人興奮的地方：蘋果可以在多少地方放置自主研發(fā)或定制的芯片?這個問題的答案足以讓人興奮。從本質上講，設計不再對蘋果有太大意義。舉例來說，蘋果確實推出了全新的Mac，但其并沒有發(fā)布新的產品類別，畢竟那將需要全新的設計，蘋果只是推出了現有產品的變種以及更多的Apple Silicon。

蘋果正在迅速成為一家開發(fā)快速系統(tǒng)和可擴展服務的公司，曾經吸引眼球的設計和對設計毫不掩飾的癡迷已不再讓其顯得與眾不同。蘋果仍然會對推出M1 Ultra和Mac Studio興奮不已。當人們搶購這些新系統(tǒng)時，它將在市場上取得成功，但我們熟悉20多年的蘋果已變得截然不同。(小小)

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