1月4日，“Kindle或退出中國市場”登上熱搜第一。起因是有網友發現官方自營的Kindle處于大面積缺貨狀態，繼而有網友表示電子書商城未來也將被關閉，引發了Kindle即將退出中國市場的討論。
亞馬遜官方告訴第一財經：我們致力于服務中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。亞馬遜提供的高品質客戶服務和保修服務不會改變。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄。
記者查詢發現，亞馬遜官方網站上目前Kindle均處于缺貨狀態，而在Kindle京東自營旗艦店中，Kindle經典版和Kindle尊享版均處于缺貨狀態，不過多款Kindle青春版仍然有貨。
對此，Kindle京東自營旗艦店的客服對記者表示，“沒有接到關于這方面(退出中國市場)的任何消息。”而對于缺貨問題，該客服表示“不清楚具體的到貨時間，一般年底都會缺貨。”
該消息一經傳出，對于Kindle的使用問題也引發了大量討論。有網友詢問該如何備份、同步書籍，也有網友調侃“Kindle最大的功能是泡面蓋”，還有網友唏噓Kindle從備受中國用戶歡迎的產品到如今被猜測要退出中國。
Kindle在2013年6月7日進入中國，而在進入中國6個月后就傳出了Kindle在中國已經盈利的消息。亞馬遜也多次為中國讀者推出專屬閱讀器，例如在2017年Kindle與咪咕合作推出了Kindle+咪咕電子閱讀器。當時的亞馬遜設備高級副總裁David Limp表示，中國已經成為Kindle全球最大的市場，并且每年都以兩位數的速度增長。在2019年亞馬遜推出新款彩色電子閱讀器時，專為中國讀者定制了煙紫和玉青配色。
不過近兩年Kindle聲勢漸小。國外分析師表示，Kindle在中國的不再流行，首先來自于競爭對手的崛起，閱讀器方面有Onyx Boox，而在電子閱讀App方面，微信閱讀、iReader、QQ閱讀的活躍用戶都高于Kindle App，同時字節跳動于2019年4月推出網絡小說產品番茄免費小說其用戶規模也在迅速增長。而在實體書方面，多爪魚這類二手書交易平臺的出現，通過翻新二手書讓購書成本下降，也分流了部分愛看書的消費者。
其次，電子閱讀器的流行也與中國讀者的閱讀習慣有關。國外分析師表示，中國讀者可以分為兩大類：一類讀者把閱讀當作一種娛樂，他們只看小說或者各種流行的網絡文學，讀者通常會 iReader或QQ閱讀上閱讀，并不會因為這類小說購買電子閱讀器。另一大讀者群體主要閱讀非網絡小說類書籍，這些讀者仍以購買實體書為主要閱讀習慣。因為實體書更容易標記、記筆記和收藏。并且在書店選購實體書時，可以預覽圖書的大致內容，而電子書則不能。
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