行業(yè)主要上市公司：上海家化(600315)，歐萊雅(OREP.法國(guó)上市)、雅詩(shī)蘭黛(EL.美國(guó)上市)、路易威登(LVMH.法國(guó)上市)、科蒂(COTY.美國(guó)上市)等。

本文核心數(shù)據(jù)：我國(guó)香氛市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

1、我國(guó)用香歷史悠久但現(xiàn)代香氛起步較晚

香氛具有深遠(yuǎn)的歷史淵源，有關(guān)文獻(xiàn)資料記載，香氛最先是用于宗教和祭祀的場(chǎng)合或者室內(nèi)熏香，即最早的香氛是使用在空間領(lǐng)域而非人的身體之上的。如今的香氛被消費(fèi)者廣泛接受，目前主要分為香水、香精和香薰三種產(chǎn)品，一般是香精和香薰使用于室內(nèi)，具有鎮(zhèn)定、安撫、舒緩等作用。

中國(guó)用香歷史(應(yīng)用于祭祀、祈福等)悠久，可追溯至封建時(shí)代，但我國(guó)香氛行業(yè)起步較晚。中國(guó)香水行業(yè)萌芽于1978年，發(fā)展至今可分為兩個(gè)階段：

2、市場(chǎng)規(guī)模：疫情沖擊下中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模增速仍達(dá)到10.48%

2011-2016年，由于使用香氛在國(guó)內(nèi)還未形成普遍的消費(fèi)習(xí)慣，故市場(chǎng)規(guī)模相比其他日化子類(lèi)較低。但是，2016年后，隨著中產(chǎn)階級(jí)人口逐漸增多，香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，香氛市場(chǎng)銷(xiāo)售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。與此同時(shí)，在個(gè)性化的當(dāng)下，氣味個(gè)性化成為了消費(fèi)者展現(xiàn)自我的一種表達(dá)方式，對(duì)香氛的需求也逐漸增多，2020年我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了15.75億美元，疫情沖擊下市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率仍然達(dá)到10.48%。

3、多因素助推香氛行業(yè)發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷贰Ｔ谑澜缦惴帐袌?chǎng)持續(xù)低迷的情況下，國(guó)際香氛制造商開(kāi)始將中國(guó)作為重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然2020年全球香水消費(fèi)額已達(dá)442.6億美元，每年有300多個(gè)新品上市，但香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了緩慢增長(zhǎng)甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)的香水消費(fèi)增速明顯。另一方面，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的不斷崛起，對(duì)香氛產(chǎn)品將有巨大的消費(fèi)需求。芬美意高級(jí)香水業(yè)務(wù)部全球總裁JerryVittoria表示，國(guó)際客戶(hù)正明顯加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的拓展，包括雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、祖馬龍等，未來(lái)中國(guó)香氛市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

4、2026年我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模有望突破50億美元

根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到43億元，2021-2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.78%。前瞻瞻結(jié)合近年來(lái)中國(guó)香氛市場(chǎng)發(fā)展以及2021-2025年Euromonitor預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模有望突破50億美元。

5、小眾化與線(xiàn)下渠道進(jìn)一步提升或成發(fā)展趨勢(shì)

香氛發(fā)展具有其自身特性，目前香氛消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類(lèi)型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說(shuō)小眾化獨(dú)具特色的香氛會(huì)更受歡迎。除此之外，香氛的購(gòu)買(mǎi)具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香氛的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線(xiàn)上渠道而言，香氛行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線(xiàn)下體驗(yàn)店。

關(guān)鍵詞： 行業(yè)發(fā)展 香氛 助推 香氛市場(chǎng)規(guī)模