從去年夏天開始，豆瓣娛樂小組一直不太平。

豆瓣鵝組被多次停用，每一次“回歸”，站內(nèi)對于發(fā)帖、回復(fù)的審核都更為嚴(yán)格。

不過娛樂小組更普遍的歸宿，是回歸空白——豆瓣茶水間、艾瑪花園等多個娛樂小組，被永久封禁。

這次，輪到了踩組——4月6日，“豆瓣踩背小組”被不限期停用。

選秀粉絲洋洋用“壓死我的最后一根稻草”形容踩組被封，她說被封的這個日子有特別的意義，“誰不記得4月6日是所謂選秀‘偶像元年’開啟的日子。”

4月6日，是《偶像練習(xí)生》的成團(tuán)夜

這仿佛一個輪回。豆瓣娛樂小組的興衰，與選秀的起落，形成了某種共振。

選秀給豆瓣娛樂小組帶去了新用戶和流量，但這股新力量也撕裂著豆瓣。

如今選秀“一走了之”，留下了岌岌可危、搖搖欲墜的娛樂小組，以及愈發(fā)分裂、苦苦掙扎的豆瓣。

01 被選秀改變的娛樂小組

不可否認(rèn)，選秀節(jié)目給豆瓣帶去了可觀的流量、用戶。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年豆瓣的月活躍人數(shù)，高峰值在2、3月，達(dá)到了750萬。這恰好和《偶像練習(xí)生》(1月19日播出，4月6日收官)的播出時間重合。

不少人認(rèn)為，選秀粉絲的到來，是豆瓣娛樂小組氛圍改變的開始。

因為選秀、偶像進(jìn)駐娛樂小組的新人們，擁有著截然不同的用戶畫像。

他們的戰(zhàn)斗欲望和戰(zhàn)斗力更為強(qiáng)烈。選秀本就是一場娛樂化的“大逃殺”。數(shù)百位年輕男女中，只有個位數(shù)能殺出重圍。殘酷的賽制強(qiáng)化了粉絲之間的廝殺氛圍。

而豆瓣娛樂小組，天然成為了最方便的戰(zhàn)場。粉絲們在這里沖鋒陷陣、言辭激烈、旗幟鮮明、猛于炮火。

新人不斷到來，使豆瓣評分變得“通貨膨脹”，平臺用戶畫像也因此改變——越來越年輕，女性越來越多。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年底，豆瓣的男性用戶占比53.57%，24歲以下用戶占比20.4%;到了2021年2月，男性用戶占比下降到50.96%，24歲以下用戶占比上升到31.78%。

新人們也熱衷于建立自己的組織——《偶像練習(xí)生》之后，每有新的選秀到來時，網(wǎng)友就會提前在豆瓣建好相關(guān)小組。

早期的娛樂小組以討論明星為主，對選秀節(jié)目沒有偏好，但新建立的這些娛樂小組，更熱衷愛豆、選秀、流量。

組內(nèi)的氛圍也大有不同。八組不禁止用戶發(fā)帖表達(dá)對明星的喜愛，但之后的很多娛樂小組，會把禁止夸贊、只能嘲諷寫在組規(guī)里。

“踩組”曾經(jīng)的小組介紹

或通過高質(zhì)量娛樂貼，或通過爆料，這些脫胎于選秀節(jié)目的娛樂小組，很多都成功轉(zhuǎn)型、出圈，成為了頗具影響力的娛樂小組。

豆瓣拉踩小組、艾瑪花園小組、吃瓜人才組、豆瓣橘組，前身都是選秀小組。

獲得更多關(guān)注度的同時，娛樂小組的隱患也逐漸凸顯。

關(guān)注度越高，越吸引粉絲聚集，做數(shù)據(jù)、控贊、反黑。一邊是嘲諷、黑料，一邊是澄清、反擊，娛樂小組變成更激烈的戰(zhàn)場。

本意是跳脫飯圈限制、打破偶像神話的娛樂小組，成為了另一種飯圈文化的縮影，也成為了微博等其他平臺用戶眼中的“垃圾場”。

這一切，在去年夏天畫上了休止符。

民間普遍認(rèn)為，去年夏天由選秀節(jié)目引發(fā)的“倒奶”事件，是“清朗運(yùn)動”的導(dǎo)火索。

在“清朗運(yùn)動”之下，大部分興起于選秀節(jié)目、有一定影響力和活躍度的娛樂小組，都被關(guān)閉。

4月6日，是娛樂行業(yè)注入新鮮血液的開始，現(xiàn)在似乎也成為了某種結(jié)束。

02 娛樂小組的“歡樂分裂”

豆瓣娛樂小組日漸極端化的趨勢，也許從最開始就埋下了隱患。

分裂、出走、重建，是豆瓣娛樂小組的“繁殖”模式。

用戶越多樣化，就會有各種不同的聲音，而一旦組內(nèi)出現(xiàn)不可調(diào)和的分歧，大概率會有一部分人出走，建立新的小組。

《偶像練習(xí)生》的粉絲因為過度討論，且節(jié)目本身存在版權(quán)爭議，被“趕”出八組，建立了專組。

又因為專組禁止吵架，再次分流出一個允許吵架的小組——偶像練習(xí)生撕X小組。

之后同樣的戲碼，無數(shù)次上演。

文思曾見證過選秀小組的分流過程。那時她正在追《青春有你2》， 文思回憶，決賽前兩周，“組內(nèi)不怎么喜歡劉雨昕，慢慢的她粉絲就去了隔壁組。”

隔壁組是“青春有你第二季撕組”。當(dāng)時，撕組是一個僅7萬人的小組，隨著劉雨昕粉絲的到來，變得活躍。

后來撕組也經(jīng)歷了組員流失的危機(jī)。《青春有你2》結(jié)束之后，管理員表示不會禁用THE9的負(fù)面昵稱，引發(fā)粉絲不滿。

不久，有人再次帶著組員出走，建立了“豆瓣爽組”。至此，《青春有你2》節(jié)目已經(jīng)誕生了三個活躍度頗高的娛樂小組。

節(jié)目結(jié)束后，文思也目睹了這些小組的水火不容。“各家粉絲各占山頭，在各自的組里隔空陰陽怪氣。組內(nèi)一旦出現(xiàn)重大分歧，要么你走，要么我走。”

娛樂小組活躍用戶豆豆覺得，每個小組有自己的語言方式和價值取向，“它會阻擋一部分言論，因為你不屬于小組就沒法發(fā)言。組規(guī)也能限制你，就跟契約一樣，加入小組就要遵守契約。”

豆豆說，她在C組發(fā)言會更加開放，但同樣風(fēng)格的帖子發(fā)到S組，就會被攻擊。

每一次的分裂、出走、重建，都會使小組變得更為封閉、排他。

娛樂小組本就有準(zhǔn)入門檻，而擁有不同意見的人不斷被迫離開，剩下的聲音趨同，氛圍也逐漸極端。出走的人，則進(jìn)入一個新的蠶繭，走向另一種極端。

個別極端聲音也許不能代表整個小組，但正如阿北08年在《豆瓣的去中心化(一)》一文中所寫，“幾萬人擠在一起的時候，聽到的一定是嗓門最大的，看到的一定是最歇斯底里的，這個是生理和物理決定的自然規(guī)律，管理員累死也無從抗拒。”

十四年過去，嗓門最大、最歇斯底里的聲音，依舊被動代表著小組，也繼續(xù)在豆瓣用戶群中留下更深的裂痕。

03 娛樂小組消失，豆瓣還會好嗎?

同樣是在《豆瓣的去中心化(一)》中，阿北已經(jīng)看到用戶多樣化帶來的問題。

“首頁評論變得良莠不齊;最大的那些萬人小組組長開始為管理感到頭大;書、電影、音樂的排行榜也經(jīng)常看起來像怪異的混搭。”

當(dāng)時他也想到了應(yīng)對方法——區(qū)隔，讓不同的人分散在不同的板塊，正如豆瓣小組最初的標(biāo)語一樣：“發(fā)現(xiàn)和你興趣相投的人”。

文章結(jié)尾，阿北寫到：“我們已經(jīng)有了不少想法，也對結(jié)果充滿信心。這會是一個激動人心的變化過程，我已經(jīng)等不及了。”

但“好日子”似乎沒有到來，豆瓣用戶不斷增長、多樣化，分歧和裂痕卻越來越明顯。

這一次，豆瓣的應(yīng)對方法更為強(qiáng)硬——被外界多次詬病的娛樂小組在“清朗行動”中等來了大力整治。

據(jù)統(tǒng)計，“清朗行動”開始后的兩個月里，豆瓣就刪除違規(guī)和不良信息超20萬條，關(guān)停和解散小組超100個。

這只是開始。似乎是下定決心整治到底，豆瓣的措施越發(fā)強(qiáng)硬。

多次建立新組、轉(zhuǎn)移陣地的艾瑪花園小組，在前段時間被徹底關(guān)閉，甚至連組長“糊糊”的賬號也被永久停用。

艾瑪花園組長“糊糊”的賬號被永久停用

而留存下來的小組，需要面對更嚴(yán)格的審核——發(fā)帖數(shù)量被限制、娛樂貼經(jīng)常“僅自己可見”。

豆豆說被停用之前，踩組每個用戶一天只能發(fā)一個帖子。文思曾在八組發(fā)過一部甜寵劇的開分貼，評論沒有出現(xiàn)激烈言論，但沒過多久，帖子就被鎖了。

豆豆清晰感受到了娛樂小組的流量變化。

“去年上半年，感覺踩組和鼎盛時期相比，差了很多，再加上清朗，那時候幾乎沒有任何有意義的帖子。因為冬奧會，今年上半年才慢慢又活躍了一點。”

娛樂小組日漸失去活力，面臨著用戶流失的風(fēng)險。

“再繼續(xù)這樣下去，總有一天是要換的。我需要豆瓣的一些功能，只不過要刪除APP時，我會把它排在更靠前的位置。”豆豆說。

其他平臺也看到了豆瓣小組的風(fēng)雨飄搖，試圖復(fù)制其模式，其中微博被豆瓣一紙告上法庭。

對評分系統(tǒng)的質(zhì)疑、廣為流傳的小組激烈言論、日活躍度排名過低、服務(wù)器不夠穩(wěn)定……豆瓣曾多次被外界唱衰。

娛樂小組頻繁被封時，這種擔(dān)憂達(dá)到頂峰。

盡管很多人認(rèn)為，失去娛樂小組流量池的豆瓣會更加無人問津。但易觀千帆的一組數(shù)據(jù)顯示，豆瓣月活躍度大幅增長，是在2019年2月——達(dá)到了901.36萬。另一個高峰，出現(xiàn)在暑假——1045.17萬。

2月、8月與當(dāng)年選秀節(jié)目播出的時間并不重合，而是《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》上映期間。爆款電影帶來了更高的用戶活躍度。由此可以推斷，豆瓣的核心競爭力依舊是書影音評分系統(tǒng)。

2012年就注冊了豆瓣的文思告訴搜狐娛樂，她覺得娛樂小組的凋零不會對豆瓣有太沉重的打擊，“最多就是流量少了。只有當(dāng)評分變得毫無參考意義時，才是豆瓣真正的‘死亡’。”

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