近年來，明星代言金融平臺或金融產品爆雷的新聞頻頻見諸報端。

22日，銀保監會消費者權益保護局發布2021年第二期風險提示稱，金融消費者要理性看待明星代言。青少年尤其要對粉絲應援、借貸追星、集資追星等行為保持理智，謹防陷入非法集資等金融陷阱，并提示稱代言人和金融產品供給主體應依法合規履行責任。

銀保監會點名五種明星代言金融產品常見模式。圖片來源：銀保監會官網

經記者梳理，自2014年以來，先后有e租寶、中晉資本、理想寶、團貸網、網利寶、愛錢進、有利網等十幾家平臺爆雷，涉及包括多位明星，更引發了“明星是否該被追責”的討論。

如今，一些不法分子利用金融產品、平臺，假借明星應援之名行非法集資之實的現象時有發生，粉絲被誘導過度消費和超前消費，進而有可能引發過度負債、暴力催收等問題。

對此銀保監會方面指出，要認清明星代言金融產品可能存在的風險，做到“三看一防止”。

一看機構資質。金融行業屬于特許經營行業，不得無證經營或超范圍經營金融業務。消費者應選擇有相應金融業務資質的正規機構、正規渠道獲取金融服務。

二看自身能力。消費者購買金融產品時，要了解產品類型、條款、風險等級、告知警示等重要信息，根據自身需求和風險承受能力選擇適當的金融產品。

三看收益是否合理。對承諾高于平均收益率的金融產品要小心謹慎，不要輕信高回報無風險等虛假宣傳。

銀保監會還提示防止過度借貸。理性看待借貸消費、理財投資等廣告宣傳，保持理性金融觀念，不盲目跟風消費、借貸和投資。

事實上，這并非銀保監會第一次提示警惕借貸追星陷阱。

2020年12月29日，銀保監會發布關于警惕網絡平臺誘導過度借貸的風險提示指出，粉絲打榜、集資、包場、送“粉絲應援禮”，“借貸追星”現象蔓延，要警惕過度借貸營銷背后隱藏的風險或陷阱，某些營銷過度宣揚的“借貸消費”“超前享受”“借貸追星”行為不值得提倡，不值得效仿。

值得注意的是，本次提示還給參與代言的明星們和金融產品供給主體敲響警鐘。

銀保監會同時指出，金融產品供給主體應按照《關于進一步規范金融營銷宣傳行為的通知》要求，切實規范本機構及合作方的金融營銷宣傳行為，未取得相應金融業務資質的市場經營主體，不得開展與該金融業務相關的營銷宣傳活動;不得以欺詐或引人誤解的方式對金融產品或金融服務進行營銷宣傳;不得對資產管理產品未來效果、收益或相關情況做出保證性承諾，不得明示或暗示保本、無風險或保收益。

銀保監會還強調，明星等公眾人物代言，應當遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質，所代言產品和服務是否內容真實、符合監管要求。

關鍵詞： 銀保監會 代言