作為地產后周期行業，家居市場發展離不開地產行業帶動。隨著2022年以來一系列地產利好政策效果顯現，作為地產后周期行業的家居市場，也在住房需求釋放下迎來新一輪增長。二手房交易遠超新房的當下，中國住房市場正步入存量房時代，除了精裝房主導下的軟硬裝交付需求，存量房翻新也日益成為中國家居市場主要驅動力量。

上游地產行業形態改變同時，中國家居行業發展邏輯也在悄然變化。宏觀層面上,家居市場競爭日趨激烈，全屋整裝等一站式業態成為家居行業發展大勢所趨,傳統家居企業紛紛轉型升級。

微觀層面上,消費市場的話語權向新生代轉移，越來越多的人將家居視作生活品質的重要組成部分，追求舒適、健康、時尚的家居生活方式。隨著消費者生活方式和消費理念轉變，品質化家居需求逐漸成為主流。作為家居空間打造重要一環，軟裝家居也迎來更廣闊發展空間。

居民消費水平提升，家居軟裝市場前景廣闊

隨著居民住房條件改善，品質和享受型家居消費變得更為普遍。城市化進程加速同時，家居軟裝市場迎來新一輪增長。按目前6億棟城鄉房屋計算，即使不考慮新增，每20年裝修一次，每年也有近3000萬住宅需要重裝。

我國軟裝行業滲透率約40%，相較歐美成熟市場近80%滲透率，有極大發展空間。我國家居軟裝行業正處于龍頭跑馬圈地、拓展渠道品類、整合上下游產業、搶占市場份額的關鍵時期。眾多家居巨頭紛紛把家居軟裝作為品牌未來發展方向，除了歐派、百得勝、索菲亞等傳統家居巨頭選擇增資擴產，擴大軟裝業務比重，擁抱新世代家居消費群體；深耕家居行業14年的米蘭集團，也推出一站式軟裝品牌OCity橙飾家居，探索新業態下軟裝行業發展。

深耕全案交付，橙飾家居軟裝新探索

作為家居空間打造重要一環，軟裝設計需要綜合考慮風格、功能、色彩搭配、材質選擇、燈光設計在內的諸多要素，圍繞家具、布藝、飾品等室內空間非固定元素進行組合。優秀的軟裝設計不僅能夠創造出更加舒適、健康、時尚的居住環境，也能夠為業主帶來更多的生活樂趣和社交價值。

在軟裝設計過程中，無論是家居企業還是消費者，普遍缺乏立足整體空間的場景設計能力。面對琳瑯滿目的軟裝產品，缺乏家居搭配經驗的消費者，往往不知道該如何選擇合適的軟裝款式、顏色和材質，難以將各種軟裝元素有效搭配，導致軟裝與整體空間協調性不足，影響家居空間視覺效果，難以營造出理想的室內氛圍。

成立于2021年的OCity橙飾家居，作為米蘭集團探索行業新形態下軟裝發展的全新品牌，在繼承米蘭集團14年家居行業積淀基礎上，針對消費者基于軟裝場景搭配的種種痛點，整合空間布置、場景打造、AR技術、產品生態、生活理念，將家居需求融入軟裝設計服務中，為用戶提供成熟的一站式軟裝交付方案，探索家居行業發展新未來。

立足全品類優勢，橙飾打造全居軟裝交付新范式

針對軟裝家居痛點，橙飾堅持“質造”、“創造”、“智造”三步品牌發展思路，基于完善的產品體系、資深的設計團隊，打造有橙飾特色的軟裝交付新范式。基于創造性的去風格化設計理念，橙飾以新時代人群特征和家居需求為導向，將場景和主題融入家居空間打造，首創“家具包”、“軟裝包”、“飾品包”、“智能包”四大產品矩陣，布局軟裝市場未來發展趨勢。為消費者提供大到床品家具、小到裝飾擺件在內的全品類軟裝家居選擇，滿足消費者個性化家居品味和高品質家居需求，實現家居軟裝一站式購齊。

橙飾基于產品銷售、家居生活方式等維度打通家居生態，在全程數字化管理、優化家居配套服務能力基礎上，在終端門店配備專屬設計師，為客戶提供免費的1對1、面對面專屬設計服務。借助在線商城、小程序、終端門店等互動渠道，橙飾通過線上線下相結合的形式，針對實體店營業時間有限、展示空間小的痛點，突破時間、空間、地域限制，多渠道、多鏈路觸達用戶，為用戶提供便捷無障礙的產品和服務，打造一站式全居軟裝交付新范式。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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