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茶葉產品升級明顯 產業(yè)集聚將導致小企業(yè)大量被淘汰
來源:南方都市報 2021-09-22 14:34:47

雖然以批發(fā)市場為代表的散裝茶銷售日漸冷清,但品牌茶企卻在近一年表現活躍。繼八馬茶業(yè)之后,廣東本土茶企怡品茗也有望在今年下半年登陸新三板。昨日,怡品茗在廣州舉辦2016年春季品鑒會,其董事長總經理龍君華接受南都記者采訪時透露,茶葉市場的消費需求一直存在,但消費方式已經從選散裝茶轉到購買知名產品,行業(yè)競爭的戰(zhàn)場已經發(fā)生了轉移。

茶葉產品升級明顯

“喝茶的人一直都在,只是消費方式轉變了,消費升級了。”據龍君華介紹,以前消費者喜歡選散茶,但隨著品牌意識的提升,已經將目光轉到品牌產品上。為了買好茶,消費者愿意多花錢。“我們感受到了市場的變化,產品和發(fā)展策略都有對應的調整。”據他介紹,怡品茗的產品檔次一直有上調,近五年來,在品質指標方面,每年都有5%-10%的提升。企業(yè)銷售規(guī)模也一直呈上升趨勢,增幅在30%左右。

在消費市場升級的背景下,中國茶市場也受到了“外資狼”的關注。上周,星巴克對外宣布要在中國賣茶,9月導入高端茶品牌T eavana。星巴克的通報顯示,茶產品比前一年錄得同比17%的增長,所有茶的品類都強勁增長,增長最快的品類幅度達到29%。星巴克董事長兼首席執(zhí)行官舒爾茨更是透露,茶品牌的擴張,一個焦點就在中國及亞太區(qū)。

產業(yè)集聚將導致小企業(yè)大量被淘汰

據龍君華介紹,怡品茗有望于今年下半年在新三板掛牌。目前茶企在資本市場表現良好,八馬茶業(yè)上市后,股價一直在漲。

“對于品牌茶企來說,現在還是成長期,我們才剛剛起跑,市場空間還非常大。”龍君華表示,隨著這個行業(yè)的產業(yè)升級,產業(yè)集約化會越來越明顯,優(yōu)勝劣汰正在加速,小企業(yè)會慢慢退出市場。“目前全國的茶企大約有七八萬家,我預計,五年之內只會剩下幾千至1萬家。”

對于外資企業(yè)的加速布局,他表示,像星巴克這樣的外資連鎖,在茶文化方面還是與本土企業(yè)存在差異的,因此暫時不會有很直接的競爭沖突。

關鍵詞: 茶葉產品 升級明顯 產業(yè)集聚 淘汰
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