近幾年來，隨著國內(nèi)新式茶飲市場的興起，年輕一代消費者對茶葉的消費熱情也逐漸高漲。除了傳統(tǒng)的中國茶、草藥茶以外，一些創(chuàng)新口味的特色茶葉包成為大部分年輕人親近茶文化的契機，推動茶葉市場發(fā)展的重要推手。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年8月份京東平臺茶葉銷量近400萬件，月銷售額超3億元。目前，京東平臺已有約2000個品牌、近3000家店鋪，每月平均有超2萬件商品產(chǎn)生動銷。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
相較以往，如今的茶葉市場已經(jīng)衍生出了更多元化、個性化的新需求和新的推廣模式。有數(shù)據(jù)表明，年輕消費者越來越注重茶葉產(chǎn)品的附加值，而不僅僅是口感。
因此從趨勢上來看，茶葉產(chǎn)業(yè)更貼近年輕群體的轉(zhuǎn)型升級也使得整體行業(yè)均價有了大幅提升。
今年8月份，茶葉行業(yè)均價達到約170元，同比去年均價上漲超30%。同時從價格帶數(shù)據(jù)分析圖中，我們也能看出300元以上價格段的成交金額同比增長了98%，建議企業(yè)可以考慮做好新品布局。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
目前，花草茶是最為暢銷的細分茶葉類目之一。8月份，花草茶在京東平臺月銷量超百萬件，市占率也達到40%左右。其次是綠茶、紅茶、養(yǎng)生茶和茉莉花茶，銷量和市占都十分接近。普洱、花果茶、鐵觀音、龍井和烏龍茶相對靠后。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
在熱銷商品榜中，南京同仁堂的花草茶銷量排名第一，月銷量超8萬件，銷售額超400萬元，均價在53元左右。排名第二的則是網(wǎng)紅新秀品牌CHALI茶里蜜桃烏龍袋泡花茶，月銷量超4萬件，均價在30元左右。
這類袋泡茶的成功離不開消費升級，也離不開年輕人。相對的，袋泡茶的成功也為整個行業(yè)帶來了巨大變化。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
越來越多形式茶品牌在顏值、包裝、口味、使用場景等多方面都提供了新的市場轉(zhuǎn)型思路。
不過與巨頭相比，新品牌缺乏強大的供應(yīng)鏈和研發(fā)技術(shù)，因此要想有所突破，必須牢牢緊跟行業(yè)趨勢，了解短期和長期的行業(yè)大盤走勢，基本知曉競爭對手的銷售數(shù)據(jù)和策略，從熱銷商品中預(yù)測市場消費趨勢，積極做出差異化的改變，在需求中找品類。
中國的茶產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，未來也將會出現(xiàn)越來越多形形色色的品牌和企業(yè)，競爭壓力只會增不會減。在此背景下，只有精準的市場定位、統(tǒng)一的品牌理念、良好的定價策略、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計才能開拓出新市場。
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