——中外游客“雙向奔赴”
上海市民陳亦婷一家今年在阿聯(lián)酋迪拜過年。出境游的日間，4歲的兒子辰辰第一次體驗“沖沙”活動，興奮極了；夜間，迪拜地標(biāo)哈利法塔通體閃耀“中國紅”，吸引來自世界各地的游客紛紛駐足拍照、歡呼。
法國游客在上海豫園商城的餐館里品嘗蟹粉灌湯包。新華社記者 陳愛平 攝
巴西游客維多利亞·賽納奇一家則來到上海，“打卡”外灘、豫園、武康路，他們還前往上海博物館東館，領(lǐng)略中國源遠(yuǎn)流長的歷史文化之美；又乘坐高鐵，體驗當(dāng)代“中國速度”。
攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)假期平臺跨境游整體訂單同比去年增長三成，其中入境游訂單同比增長203%，入境游客門票訂單、酒店訂單分別同比增長180%、60%。在出境游訂單中，西班牙、意大利、法國等長線游目的地訂單量增長明顯。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，這場中外游客的“雙向奔赴”中，來華外國游客對文化和生活體驗非常熱衷，從博物館到菜市場，處處有外國友人的身影；在出境游市場中，國際郵輪產(chǎn)品和自由行訂單大幅增長，這體現(xiàn)了中國游客更關(guān)注休閑的度假方式。
同程研究院高級研究員張明陽則觀察到，我國中小城市居民出境旅游訂單增速很快，同時越來越多入境游客開始往中國中小城市“駐足”。
——文旅深度融合激活消費潛力
重慶市民劉韜帶著父母乘坐高鐵來到成都，頗有興致地逛起了2025武侯祠成都大廟會。夜幕降臨，“桃園結(jié)義”“三顧茅廬”“草船借箭”“三英戰(zhàn)呂布”等燈組流光溢彩。賞燈后，一家人再觀看文藝演出、逛熱鬧市集、品特色小吃，大贊不虛此行。
游客在上海自然博物館里通過紅外互動裝置了解蛇如何“鎖定”獵物。新華社記者 陳愛平 攝
2025年蛇年春節(jié)，是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)。春節(jié)假期中，中華傳統(tǒng)文化體驗的氛圍更加濃。以文博游、“非遺+旅游”等為代表的文旅融合實踐走深走實，激活消費潛力。
飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，含非遺項目體驗和含民俗表演的旅游消費人次同比分別增長了40%和36%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長超過50%。
上海科技館兩座分館上海自然博物館和上海天文館堪稱國內(nèi)親子家庭游的“頂流”打卡地之一。上海自然博物館的2025蛇年生肖特展“神秘蛇境”、上海天文館的“冬季天文嘉年華”等“科技+文旅”活動，讓觀眾既收獲科學(xué)知識、又享受文化盛宴。假期里，兩館增開夜場，科普活動“科際穿越·科創(chuàng)校長空間站”進(jìn)行了線上直播，這些舉措滿足了更多游客的體驗需求。
江蘇游客李宇在上海自然博物館內(nèi)流連忘返，還購買了最新的博物館文創(chuàng)商品，其中有一套取材于館內(nèi)“網(wǎng)紅”動物標(biāo)本“萌獅”的亞克力春聯(lián)冰箱貼，紅底黑字寫著“春臨大地風(fēng)光好，福滿人間喜事多——好‘獅’發(fā)生”，還印有笑呵呵的“萌獅”圖案。“這套冰箱貼非常應(yīng)景，我購買時已所剩不多了。”李宇說。
——更多人愿意為高品質(zhì)體驗“買單”
如今，旅游過大年已成新年俗。人們在假期參與體育運動、觀影、觀劇、看展，或選擇“一站式”目的地，消費更傾向投在高品質(zhì)的體驗和輕松快樂的情緒價值上。
一名游客在上海耀雪冰雪世界雪道上訓(xùn)練。新華社發(fā)（耀雪冰雪世界供圖）
攜程平臺上，春節(jié)假期跨省游訂單占比達(dá)62%，游客出行半徑進(jìn)一步擴大。飛豬平臺的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游人均消費同比去年假期增長近10%，人均住宿時長也有增長。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，返鄉(xiāng)的人們帶動部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日增長超四成。
上海白領(lǐng)張欣早早下單預(yù)訂，春節(jié)假期在長白山住了一周，還和7歲的兒子一起跟著教練練習(xí)單板滑雪技巧，他們從最初的“每天幾摔”，到后來已經(jīng)嫻熟起來。張欣笑稱，今年過了一個“動起來”的春節(jié)。
多家旅游平臺的數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)假期黑龍江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅游和冰雪運動熱度持續(xù)攀升。上海等南方城市冰雪消費也開始火熱，例如，上海耀雪冰雪世界春節(jié)假期日均接待消費者超8000人次，其中上海以外游客數(shù)量上漲了15%。
中國旅游研究院院長戴斌分析，2025年我國旅游經(jīng)濟(jì)將取得更高質(zhì)量的發(fā)展，傳統(tǒng)熱點城市旅游經(jīng)濟(jì)在全年和主要節(jié)假日繼續(xù)保持高位運行，更多縣域中心城鎮(zhèn)也將迎來旅游市場擴容和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇。中國將在全球旅游發(fā)展體系中扮演更為重要的角色。
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