北京冬奧后，“帶動三億人參與冰雪運動”后續效應持續釋放，引領冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，為冰雪消費升級帶來更廣闊的市場空間。國務院辦公廳前不久發布的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2027年，我國冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元。預計到2030年，這一數字將達到1.5萬億元。屆時，冰雪消費將成為擴大內需的重要增長點。
從目前看，冰雪消費升級還面臨著場地供應不足、優質項目供給不足、人才短缺等挑戰。
促進冰雪消費升級，要積極增加場地供給。在供給方面，應加大對冰雪場地、設施建設的政策支持和資金投入，動員多方力量，充分運用市場機制吸引投資，加大相關場地項目建設。擴大冰雪消費場地和設施供給的同時，還應注重提升配套服務水平和場地維護能力等軟件建設，提供優質服務。
不斷豐富冰雪消費產品。可積極創新冰雪消費模式，如整合地方雪場資源，推出形式豐富、內容可選的聯票、季卡、滑雪住宿套餐等。像亞布力滑雪旅游度假區推出的“三山聯網”服務，讓三處滑雪場聯票，56條雪道可供游客“一票滑到底”，備受游客青睞。
加強冰雪人才隊伍建設。可通過政策支持、資金投入等方式，吸引和培養更多冰雪領域的專業人才。比如，設立專項基金，支持冰雪運動教練、裁判員、管理人員等人才的培養和引進，提升專業水平和國際競爭力。冰雪運動是冰雪消費的主要內容，可以通過舉辦培訓班、工作坊等方式，讓教練不斷學習和更新知識，提高教學質量，更好地推動冰雪運動普及發展。還要注重完善冰雪運動教育體系，如在適宜開展冰雪運動的地區，設立中小學和高校冰雪運動相關課程，培養青少年對冰雪運動的興趣。
要持續優化冰雪消費環境。冰雪消費對許多消費者來說還比較陌生，政府和社會團體等組織一定要主動作為，加強消費者權益保護，比如建立消費賠償先付、大客流應對處置等機制。這一點黑龍江省的許多做法值得借鑒，當地以“冰雪旅游百日行動”為抓手，組織各地各部門開展“十大監管護游”，加強十大涉旅行業自律管理，嚴格履行“十大涉旅行業誠信自律公約”，公布經營主體信用評價結果，進一步規范旅游市場秩序。此外，要積極引導社會各界參與冰雪標準化建設，注重提升冰雪場地設施建設和運營、裝備器材、旅游服務等方面的標準化水平。
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