什么是市場(chǎng)占有率?
市場(chǎng)占有率是指該公司產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)中所占的比例。通常，市場(chǎng)占有率越高，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。市場(chǎng)占有率可以反映公司在市場(chǎng)上的地位。
市場(chǎng)占有率通常有兩種表示形式：一種表示為公司銷(xiāo)售額占市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的百分比，另一種表示為公司銷(xiāo)售額占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售額的百分比。在市場(chǎng)占有率方面，大多數(shù)人會(huì)考慮市場(chǎng)規(guī)模。但實(shí)際上，市場(chǎng)占有率的大小只是一個(gè)定量的特征，而市場(chǎng)占有率也以質(zhì)量為特征，反映了市場(chǎng)占有率的利弊。
影響市場(chǎng)占有率的因素有哪些?
1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)雙方投入的競(jìng)爭(zhēng)力量和成本越大，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模越大，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)就越大。
2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度主要表現(xiàn)為企業(yè)間在爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率、提高銷(xiāo)售額和盈利率等方面的抗衡狀態(tài)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，競(jìng)爭(zhēng)雙方所面臨的風(fēng)險(xiǎn)就越大。
3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式競(jìng)爭(zhēng)方式是競(jìng)爭(zhēng)雙方在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)所采取的手段和策略，一般可以劃分為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)兩類(lèi)。一般地說(shuō)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，特別是競(jìng)爭(zhēng)雙方輪番降價(jià)，經(jīng)常造成兩敗俱傷。