4月，“中國(guó)牡丹之都”山東菏澤迎來八方賓朋，共襄國(guó)花牡丹盛舉。進(jìn)入曹州牡丹園，各種顏色和造型的牡丹花爭(zhēng)相盛放，引得游客紛紛拍照留念。

  “這個(gè)牡丹花造型的鮮花餅太精致了，好吃嗎，甜不甜？”在曹州牡丹園內(nèi)的蘇州稻香村牡丹鮮花餅銷售點(diǎn)，不時(shí)會(huì)有身著漢服的年輕人前來詢問。

  一朵牡丹花，承載著菏澤上千年的文化底蘊(yùn)和國(guó)民情感；一塊牡丹鮮花餅，則濃縮了蘇州稻香村傳承兩個(gè)半世紀(jì)的創(chuàng)新密碼。

  “國(guó)潮+健康”創(chuàng)新升級(jí)

  作為菏澤特色“城市伴手禮”，蘇州稻香村今年全面煥新升級(jí)的牡丹鮮花餅備受市民關(guān)注。為迎接2025菏澤牡丹節(jié)會(huì)的到來，蘇州稻香村從年初就開始著手研發(fā)新品。

  新品牡丹鮮花餅結(jié)合牡丹花的花蕾期、初綻期、盛放期三段花期，參考牡丹九大色系，對(duì)牡丹鮮花餅造型進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)。其中，創(chuàng)新研發(fā)的陳皮牡丹酥采用混糖工藝，外皮雙色交織，形似初綻牡丹，餅皮松軟細(xì)膩，入口即化；遵循“藥食同源”理念的陳皮牡丹餡料，經(jīng)過多次試驗(yàn)，恰到好處地將陳皮果香與牡丹清甜進(jìn)行融合，讓內(nèi)餡綿密香甜。

  新推出的“國(guó)色天香”伴手禮盒，以牡丹花為設(shè)計(jì)靈感造型，還原牡丹盛放時(shí)的雍容姿態(tài)，盒內(nèi)牡丹鮮花餅分為白、粉、黃、綠、紅、紫六種顏色，點(diǎn)綴花蕊，色彩絢麗，外皮軟糯細(xì)膩，內(nèi)餡飽滿香甜，低糖低脂的餡料配方，讓人們攝入卡路里時(shí)不會(huì)有過多的身體和心理負(fù)擔(dān)。

  據(jù)悉，新品牡丹鮮花餅自4月初在線上線下上市以來，銷售熱度持續(xù)攀升。

  “牡丹鮮花餅的全面升級(jí)煥新，不僅是“國(guó)潮+健康”產(chǎn)品策略的又一次成功創(chuàng)新，更是蘇州稻香村“城市伴手禮”系列產(chǎn)品中，具有標(biāo)桿意義的產(chǎn)品。今年蘇州稻香村牡丹鮮花餅成為了‘世界牡丹大會(huì)’推薦產(chǎn)品，就是很好的證明，得到了菏澤社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，深受菏澤市民的歡迎。”蘇州稻香村集團(tuán)副總經(jīng)理周立源說。

  據(jù)介紹，蘇州稻香村主動(dòng)迎合年輕人對(duì)于“顏值、口味、健康”的綜合需求，這些年來在產(chǎn)品造型和包裝設(shè)計(jì)方面不斷加大投入，越來越多融合不同地區(qū)的文旅元素，對(duì)傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)進(jìn)行降糖降脂的品質(zhì)健康升級(jí)。“今年的新品牡丹鮮花餅從糕點(diǎn)造型參考牡丹九大色系、三大花期，到包裝設(shè)計(jì)充分融合牡丹花設(shè)計(jì)元素，將國(guó)潮文化展現(xiàn)的淋漓盡致；餡料方面遵循‘藥食同源’理念、在保證傳統(tǒng)糕點(diǎn)口味的同時(shí)，降糖降脂，迎合了人們健康飲食的理念。”周立源表示。

  “小糕點(diǎn)”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”

  在中華老字號(hào)金字招牌的加持下，一塊塊牡丹鮮花餅通過蘇州稻香村覆蓋全國(guó)的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)了千家萬戶，并入選《中國(guó)特色風(fēng)味食品標(biāo)志性產(chǎn)品名錄》。

  作為中國(guó)糕點(diǎn)行業(yè)的龍頭企業(yè)，蘇州稻香村集團(tuán)在過去的幾年里，結(jié)合菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，深度整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，致力于通過“小糕點(diǎn)”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”。

  據(jù)了解，依托集團(tuán)在山東的產(chǎn)業(yè)鏈布局，蘇州稻香村針對(duì)牡丹精深加工產(chǎn)業(yè)，在菏澤重點(diǎn)投資布局多家企業(yè)。其中，山東稻香村食品工業(yè)有限公司自2016年投產(chǎn)至今，已經(jīng)成為集團(tuán)產(chǎn)能最大的核心企業(yè)之一。被評(píng)為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“國(guó)家綠色工廠”“高新技術(shù)企業(yè)”，被認(rèn)定為“山東省瞪羚企業(yè)”。

  近5年來，蘇州稻香村集團(tuán)圍繞菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)不斷加大投入，利用自身產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，投資布局原料種植基地、餡料加工、研發(fā)生產(chǎn)、印務(wù)包裝、倉儲(chǔ)物流、市場(chǎng)銷售、電子商務(wù)、職業(yè)培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)，有效將產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)提升牡丹產(chǎn)業(yè)附加值。同時(shí)，通過“基地+合作社+農(nóng)戶”模式，帶動(dòng)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化牡丹、玫瑰等特色產(chǎn)業(yè)種植基地2萬余畝，間接帶動(dòng)就業(yè)1.5萬人，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)增效、農(nóng)戶增收、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的多贏局面，有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的“齊魯樣板”。

  “蘇州稻香村以牡丹餅和玫瑰餅為代表的鮮花餅系列產(chǎn)品，去年銷售超過1500萬塊，并走向國(guó)際市場(chǎng)，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的美食載體。”周立源說。

  菏澤牡丹在實(shí)現(xiàn)“一朵花到全產(chǎn)業(yè)鏈”的過程中，離不開像蘇州稻香村這樣擁有深厚文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)的參與和帶動(dòng)。以蘇州稻香村牡丹鮮花餅為代表的牡丹產(chǎn)品，不僅將特色農(nóng)副產(chǎn)品與現(xiàn)代生產(chǎn)工藝相結(jié)合，更將傳統(tǒng)牡丹文化與現(xiàn)代消費(fèi)文化相融合，推動(dòng)牡丹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

  “老字號(hào)+”模式創(chuàng)新，打破地域限制

  牡丹鮮花餅成功的背后，是“小糕點(diǎn)”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”的成功實(shí)踐，同時(shí)也是蘇州稻香村“老字號(hào)+”模式的創(chuàng)新探索。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打破地域限制，積極參與全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)；甄選優(yōu)質(zhì)原料，推出特色風(fēng)味食品和特色城市伴手禮，已經(jīng)成為蘇州稻香村重要的產(chǎn)品和市場(chǎng)戰(zhàn)略。

  據(jù)了解，1773年始創(chuàng)于蘇州的蘇州稻香村，作為中式糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存持續(xù)經(jīng)營(yíng)歷史最久的企業(yè)之一，傳承兩個(gè)半世紀(jì)以來，將守正創(chuàng)新視為發(fā)展的核心關(guān)鍵。已經(jīng)成為大型食品企業(yè)集團(tuán)的蘇州稻香村，從發(fā)源地蘇州走向全國(guó)和世界的過程中，一直在思考如何針對(duì)不同市場(chǎng)、不同人群、不同文化進(jìn)行產(chǎn)品和品牌融合發(fā)展，從而打破老字號(hào)地域發(fā)展局限，因地制宜、順勢(shì)而為地不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

  如今，蘇州稻香村集團(tuán)已在江蘇、北京、山東、遼寧、河北、天津、四川等省份建有10個(gè)現(xiàn)代化加工園區(qū)、100多條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，銷售版圖覆蓋全國(guó)，并將上百款中式糕點(diǎn)出口50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

  不難發(fā)現(xiàn)，“老字號(hào)+”的發(fā)展模式，是一條“相互賦能、相互成就；共同發(fā)展、共贏共生”的高質(zhì)量發(fā)展之路，也是老字號(hào)企業(yè)面向全國(guó)發(fā)展的“破局”之路。