提振消費(fèi)，持續(xù)深耕縣域市場

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，社會消費(fèi)品零售總額487895億元，比上年增長3.5%。城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額421166億元，比上年增長3.4%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額66729億元，增長4.3%。鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)，已然成為拉動國內(nèi)消費(fèi)增長的“新藍(lán)海”。而隨著新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的協(xié)同推進(jìn)，我國縣域消費(fèi)市場正以獨(dú)特的“下沉力量”推動著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

品牌引領(lǐng)，推動縣域消費(fèi)升級

近些年，不少駐扎在一、二線大城市的消費(fèi)品牌，開始選擇“下沉”到縣域地區(qū)開設(shè)門店。除此之外，許多量販?zhǔn)搅闶称放迫缬旰蟠汗S般出現(xiàn)在了中小城市街頭，其中部分頭部品牌更是將縣域覆蓋作為首要覆蓋目標(biāo)迅速擴(kuò)張推進(jìn)。以號稱量販零食第一股的萬辰集團(tuán)旗下“好想來”為例，近日宣布其在營門店數(shù)量已突破1萬家。

“好想來”的萬店覆蓋，見證了下沉市場的品牌孵化能力，而其創(chuàng)設(shè)的“縣域商業(yè)半徑”新概念——縣城居民15分鐘生活圈內(nèi)，實(shí)現(xiàn)從全球優(yōu)品到本地品牌的多元消費(fèi)，才是其急速擴(kuò)張的市場動能所在。

不只是零食行業(yè)，星巴克、海底撈等知名連鎖品牌也同樣看到了下沉市場的巨大消費(fèi)潛力，正在爭相加入縣域商業(yè)體系。但想要挖掘下沉市場的潛力，不是簡單的品牌下沉就能實(shí)現(xiàn)，而是要對消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行改造升級。

眾所周知，零食行業(yè)是消費(fèi)者“高度敏感”的行業(yè)，從價格區(qū)間到口味偏好，再到提供情緒價值，這需要不斷的創(chuàng)新升級。“好想來”通過引進(jìn)時下熱門IP衍生品，為縣域消費(fèi)者提供更好的情緒價值，還通過源頭直供、智慧物流等方式，優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈，為縣域居民提供與一線城市同樣品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

深挖潛力，政策賦能縣域經(jīng)濟(jì)

深挖下沉市場遠(yuǎn)非一日之功，還須久久為功。2023年，商務(wù)部等九部門聯(lián)合發(fā)布了《縣域商業(yè)三年行動計(jì)劃（2023-2025年）》。今年的《政府工作報告》也將“健全縣域商業(yè)體系”“大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)”等內(nèi)容列入工作任務(wù)。這些都為繁榮縣域消費(fèi)市場、深挖縣域消費(fèi)潛力指明了方向。站在新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村振興的交匯點(diǎn)，縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展不僅是實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)的關(guān)鍵抓手，更是推動鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富裕的重要引擎。